YY笑的太早？百度等巨頭已“密謀”布陣在線教育

業界相關人士年前就曾預測，2014會是在線教育的爆發之年，誰也沒有想到會爆發的如此之快。剛過完年不久，阿裏、淡馬錫和啟明創投1億元參與TutorGroupB輪融資，緊跟著就是YY這個屌絲被注資十億的消息。

　　在線教育伴隨互聯網而生，到web2.0時代才算成型，最近幾年進入了大眾視線。那為何雷軍運作的YY教育引起熱議，原因大致有兩點：1、運作資金數額巨大，10億元引起各界關注，在線教育市場能有多大？2、這個事件主要看點在於，雷軍能否用他所謂的互聯網思維顛覆在線教育。

　　這下YY倒是HAPPY了，幸福生活就這麼開始了。但是你以為這就是真相嗎?YY不過是冰山一角罷了。

　　BAT線下的叫獸叔叔們怎麼看？巨頭們不吱聲，就沒有作為嗎？其實人家早已悶聲布陣，搶占市場了!如果大家願意，不妨聽灑家為各位看官解析這一回。

　　在線教育熱度爆棚

　　因為100教育項目的爆紅，在線教育在沉默的發展了十幾年以後終於浮出水麵，這個龐然大物一出現就如此霸氣。

　　在線教育市場規模到底有多大？據中國行業谘詢網數據：2012 年中國教育培訓行業市場總規模高達9600 億元，而當年在線教育市場規模在700 億元左右，比重僅為7.3%。未來在線教育占比提升空間巨大，粗略計算與之對應的市場規模增量為3000-4000億元。

　　另據iMediaresearch數據，2013年中國在線教育市場規模預計將達到924億元，較2012年同比增長32.9%。未來幾年中國在線教育市場將保持每年30%以上的增速，到2015年中國在線教育市場規模將超過1600億元。可見，在線教育市場前景極具誘惑力。

　　除此之外，百度、騰訊、阿裏等互聯網公司密集涉足這一領域，反映出對在線教育的強烈看好，也意味著未來行業將麵臨非常激烈的競爭局麵。

　　到目前看來，在線教育跟互聯網金融及移動互聯網等領域一樣，同樣是巨頭們的主場，平台間的戰火由整個互聯網蔓延至各個領域。

　　百度等巨頭先行布陣在線教育

　　首先是平台化。平台化主要表現在各平台如何利用各自的資源來發展在線教育，這裏我們舉例說明吧。譬如騰訊在社交方麵可以產生群聚效應;淘寶可以將直播裝進旺旺;YY在平台化上有些乏力，不過雷軍係的資源也足夠強大;百度教育則采取機構入駐的模式，據悉其擁有涵蓋IT、資格考試等多領域的70多機構，超過2600門課程，同時百度平台的多種產品也可以為這些課程提供相應的知識補充，以滿足不同人群的多種需求。

　　再看看差異化。差異化表現在教學產品的細節與關聯性上，能否為用戶提供係統性的知識認知與教學是吸引用戶的重點。繼續舉例：淘寶主要是運營等方麵的課程，通過點播視頻收看；YY互動性能雖強，但沒有對學科的係統知識展現；百度教育則更有利些，文檔、貼吧、知道、百科等產品打通，可以將視頻與這些資源聚合到一起向用戶展示。這裏我們能看到，由於產品的差異性，顯然百度更適合做在線教育。

　　最後看服務。無論在線教育是以社交互動為主，還是以偏向遊戲趣味性教學，或者是以強大的內容征服用戶，顯然服務是放在第一位的，這也是互聯網企業的共性。用戶是遠離你的，講師與學生無法近距離解除的情況下，隻有通過提高服務來吸引用戶。

　　還是舉例來說明，淘寶的教學過程大體是被動接受；YY通過直播教學，講師與學員可以互動，但在課程學習上沒有選擇性；至於百度，有一個功能很顛覆，用戶可以反向約課，可根據自身需求來定製課程，還可根據考試及學習熱點邀請行業大牛分享，非常人性化。另外，百度還通過O2O模式實現線下教學機構與線上的同步，構建了平台、客戶和用戶的生態環境。

　　在線教育與傳統教育：博弈or互助？

　　在對待在線教育的態度上，各大平台都在加速跑馬圈地，或是通過投資入股，或是通過並購收購來完成其在線教育的布局，當然還有的是內外相濟，通過整合自身產品並與線下機構結構結盟來豐富產品形態，還有很多垂直在線教育企業專注小而美。

　　雖然各在線教育企業之間存在競爭的關係，卻不排除以後互相搭台唱戲的可能。雖然有很多人叫囂要顛覆傳統教育、要搶食一份羹，也有人冷靜的表示在線教育與傳統教育是互補、互助的關係。

　　今早，全國政協委員、百度董事長兼CEO李彥宏向大會提交了兩份提案，其中一份提案就是關注在線教育領域，希望要求直轄市、省會城市中小學校教案、試題等教育資源免費上網，推進教育平等。

　　對於傳統教育這個問題上，筆者認為，線上教育的出現不能說是對線下的顛覆，兩者應該是互相扶助的關係，專注線上營銷的企業很難做到兼顧內容生產，傳統教育則正是這個內容生產者。那麼在線教育與傳統教育自然應該相互輔助，而李彥宏所提的推進教育平等，無疑是兩者的共識。

　　好了，限於篇幅，今天就講到這裏，欲知後事如何,請聽下回分解。

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