2014-11-10

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深度解讀：李宇春“直播”為何選擇酷狗音樂？

睽違兩年，李宇春正式推出了繼《會跳舞的文藝青年》和《再不瘋狂我們就老了》之後的又一張“文藝複興”情懷專輯《1987我不知會遇見你》，一時間引來眾多歌迷的追捧，“我不知會遇見你·趣多會”同期在全國五大城市如火如荼的展開。曆經北京、廣州、長沙、成都之後，上海作為新專輯見麵會的收官之站，於李宇春個人乃至粉絲都意義非常。“供不應求”的現場容納能力與粉絲“一票難求”的高漲熱情兩難調和，“直播”之舉勢在必行。然而李宇春方麵並未按常理出牌“掛靠”主流視頻網站，而是依托國內音樂大戶“酷狗音樂”進行此次聲勢浩大的“收官”直播，這張牌為何這樣打呢？

海量用戶造就的平台優勢

　　在中國當前的互聯網環境下，有一種說法：得平台、得用戶者得天下。舉例而言，奇虎360因其擁有的龐大安全平台，由此衍生出了如360瀏覽器、360桌麵等產品。同樣，酷狗音樂作為最多人用的音樂軟件已有十年之久，這期間累計的海量用戶便是酷狗的價值所在。此次李宇春歌友會上海站選擇與其合作，也是基於酷狗龐大的用戶群體以及在音樂領域的影響力。

酷狗已是“老牌”直播網站

　　互聯網生態圈悄然興起視頻直播風潮，汪峰在今年的鳥巢演唱會中就聯手樂視嚐試 “現場演出+付費直播”O2O模式，一時間“顛覆傳統演出模式”在圈內呼聲甚高。其實早在之前，酷狗旗下在線直播互動平台——酷狗繁星網就已在“視頻圈”風聲水起，“O2O在線演藝”、“粉絲經濟”已是多年課題。近期酷狗音樂陸續推出在線直播訪談節目《酷狗星樂坊》，O2O巡回演唱會以及切中年輕人胃口的《彈幕演唱會》，憑借其強大的硬件配備和在線互動直播技術，儼然已經具備了打造出“全方位、跨地域的線上線下互動平台”的能力。

“垂直化”“精準化”的粉絲培植基地

　　在聯網We

.0大環境下，網絡用戶更加活躍的參與創造各種內容和應用，更加注重網絡真實情感體驗和互動，而酷狗音樂同樣迎合潮流，逐漸從“音樂播放器”的單一身份轉型多元化互動平台，長達十年的積累奠定了4.5億海量用戶的基礎，這其中更是聚集了大量粉絲集群。李宇春收官大作借助酷狗直播，無疑是對粉絲群體的一次垂直、精準且有效的推送，托於此將更能充分發揮海量粉絲帶來的經濟‘長尾效應’，為音樂人、藝人的發展帶來無限發展的潛力，這也為中國音樂產業的轉型提供更多的選擇。

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