2015-01-26

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快男複活賽為什麼選擇YY平台？為了跟土豪做朋友！

今年的快樂男聲選秀，天娛將首創的網絡複活賽以及24小時全天候直播完全交予了YY平台。妞博網的這篇吳立湘、卜祥的文章闡釋了其中的原因：YY平台的遊戲規則，太適合粉絲吸金了。

要點如下：

“土豪”們一擲千金，導播粉誰我粉誰

被傅政軍稱為“中國特色的中產階級”的YY用戶，是YY的消費主體：他們雖然有著較強的消費能力，但因為受教育程度和生活環境的限製，無法從現實中獲得滿足娛樂、社交等需求的有效渠道，網絡便成了唯一的出口。

“我們平台上的用戶，有為自己喜歡的人消費的習慣。”YY工作人員劉明（化名）說，比如說，之前某網站曾為某超女舉辦兩場在線個人秀，第一場采用買門票的方式，結果隻賣了5000元的票，3天後改成一場網絡生日會，結果虛擬生日蛋糕賣了30萬。

YY安排了不同的導播為今年需要複活的快男拉票，這些YY導播比較知名的就有上百個，他們負責切換視頻、音樂，回答問題，號召用戶投票，有時也會應粉絲的要求唱上幾句帶動氣氛。導播鱈熊負責的是魏一寧。據她介紹，快男背後的導播以一線、二線的為主，“一線大概是月入10萬以上的，二線大概是月入幾萬的。”

“我頂多覺得魏一寧唱歌還不錯。”倆月在YY上花了20多萬元的“豬頭”說，自己並不了解魏一寧唱的歌，也不關心他的日常生活，隻是追隨自己喜歡的YY導播，而幫魏一寧刷票。

在YY，高消費用戶稱自己為“皇族”，但其他用戶更喜歡稱他們為“土豪”。網友“豬頭”就是其中之一。

豬頭自稱是沿海某二線城市的個體戶，26歲的年紀擁有一份不大不小的產業。這兩個月，他就在YY上花了20多萬，“我隻是普通的二級用戶，YY上我估計得有好幾十人是這樣的（水平），真正要在YY上達到頂級的層次需要每月50萬。”

“就像梅蘭芳的主要收入不是門票，而是下麵金主興奮時扔到台上的金銀飾品一樣，這也是一種粉絲經濟。”劉明解釋道。

對非土豪用戶，策略是“煽”

7000多萬，是本次YY複活賽的總票數。不過因為有免費票、特殊時段票數加成的存在，據某互聯網觀察家推測，本次YY大概有1000多萬的票數是真金白銀砸出來的。

為了吸引粉絲投票，YY設置了繁複的挑戰賽、攻防戰、周PK賽、總PK賽等多種賽製；激勵導播拉票的則有十大動態勳章和五大任務係統。“反正完成不同任務可獲得不同的獎勵啦，勳章還可以在YY裏麵展示半年到一年，讓別人羨慕，我們導播為了自己也都會奮力幫快男的。”鱈熊告訴記者。

貼吧、YY平台上的用戶經常會受到熱心粉絲的鼓動：“還有9小時，還差二十萬票，大家還可以嗎？那些不去刷票的，××永遠都不可能感謝你們！沒有別的理由，我們必須贏！”人海戰術、時間戰術，這是這群沒有什麼錢的“95後”們，享受榮譽並取得勝利的方法。

YY複活戰裏麵那些給快男授勳章、分團體的做法，也是YY從遊戲用戶中吸取的經驗。其實天娛也看中了YY的遊戲資源，“希望今年的快男能像之前尚雯婕、劉忻一樣做網絡遊戲代言人。”

本文地址：//www.bergmann-rae.com/news/geshou/4521.html

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