抖音也已發力短劇，但爽劇的同質化同樣存在，短視頻的紅利時代已經臨近尾聲

　　長視頻與短視頻的鏖戰，毫無疑問是如今中國互聯網行業的一大“風景線”，繼早前騰訊視頻高管拋出“短視頻豬食論”後，字節跳動隔天就拿出了“字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記”進行反擊。但歸根結底，用戶的時間畢竟是有限的，在短視頻搶占了長視頻的市場後，也讓一直處於虧損狀態的一眾長視頻平台很難受。

　　不過在經曆了數年的好日子後，短視頻如今也遇到了屬於自己的“成長煩惱”。在《2020中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶規模已達8.18億，近九成網民都在使用短視頻。而這也就意味著，短視頻的紅利時代已經臨近尾聲。

　　因此在變革已經勢在必行之時，繼快手之後，抖音方麵也選擇發力當下最熱的“短劇”領域。日前有消息顯示，抖音已經計劃將短劇作為一個單獨的一級入口放置在首頁內。而在此前，用戶觀看抖音平台的“短劇”需在搜索欄中搜索“短劇”這個關鍵詞，才能進入短劇的界麵，改版後，短劇則將作為一級入口出現在首頁上方，並能夠與“同城”進行切換。

　　在抖音這樣一款日活躍用戶上億的超級APP上擁有一級入口，其中的意義自然不言而喻。事實上，智能手機的普及、4G網絡的全覆蓋，以及碎片化的娛樂時間，是此前短視頻這一以“短平快”著稱的互聯網產品爆紅的基礎，而短視頻之所以有著能夠讓人一個接一個刷下去的魔力，靠的則是算法根據用戶喜好自動推送內容，實現“內容找人”的特性，能夠讓用戶可以不費腦子就進行娛樂。

　　然而在經過了數年的信息轟炸後，強調碎片化、內容扁平化、快速輕量化的短視頻內容，也開始走向同質化的窠臼。而許多用戶離開抖音、快手，其中一個重要原因就是內容沒有以前那麼有意思了。

　　如今短視頻平台中充斥著幾乎相同的套路，例如抖音上流行的“美女+街拍+不經意回頭”的組合，幾乎讓人看了開頭就知道了結尾，顯然很難不出現審美疲勞。而當用戶的審美疲勞感和對於下一個短視頻內容新鮮感的博弈，達到臨界點的時候，選擇放棄的概率自然也就大幅提升了。

　　但出現這樣的情況原因其實也並不複雜，因為短視頻相對較低的門檻，讓模仿和跟隨的成本幾乎可以忽略不計，所以但凡有一個新鮮的潮流出現，很快就會被各路創作者一擁而上迅速消耗殆盡，最終的結果就是使得短視頻平台也開始出現了“內容焦慮”。而短視頻平台發力短劇，則是在原有劇情向短視頻內容的基礎上，主動進行“內容升級”，以滿足用戶更高的閾值。

　　在重視短劇之前，各大短視頻平台發力的例如泛知識類內容，其實就是出於解決內容同質化方麵的考量。但當初泛知識類短視頻沒有在抖音、快手上做起來的原因也很簡單，是因為短視頻的內容表現形式與這一品類先天就不太適配。強調短平快的短視頻內容通常是很難讓用戶在短短幾十秒內接受並消化一個知識點的，畢竟我們的大腦在信息接收能力上，還沒有達到這樣的水平。此外，能夠在很短時間內將一個知識點將明白的人其實是很難得的，因此最終導致的結果，就是泛知識類短視頻內容往往都以娛樂化、搞笑化而告終。

　　相比於泛知識類短視頻內容，短劇被抖音、快手，乃至愛奇藝、優酷等長視頻平台認可，關鍵就在於觀眾的興趣發生了轉移。根據抖音方麵發布的2020年抖音用戶畫像報告顯示，2019年上半年用戶偏好視頻類型排在前四的還是生活、演繹、美食、動植物，可到了下半年就變成了演繹、生活、美食、影視。

　　“我們發現，在短視頻消費場景裏，出現了一些劇情向內容，說明用戶是有訴求的”，這是騰訊短視頻社區產品部門給出的理由。因此不出意外的話，快手推出“快手小劇場”、孵化獨立APP“追鴨”，抖音將珍貴的一級入口提供給短劇，顯然都是基於這一現實。

　　雖然作為新物種的短劇咋一看很容易讓人摸不著頭腦，但如果說短劇和“泡麵番”是同生態位的產物，相信許多對於二次元有所了解的朋友就會恍然大悟了。事實上，短劇和迷你劇(miniseries)是完全不同的內容，短劇通常指的是單集時長在1到5分鍾，劇情不一定連貫的豎屏劇集，例如《朱一旦的枯燥生活》就是其中的典型。

　　並且短劇在拍攝上，並不需要太複雜的劇本或是太多的鏡頭切換，其最核心的其實是劇情。而在時長極為有限的情況下，靠的就是壓縮內容、加快節奏，而這恰恰直擊了當下被注水劇困擾，而不得不使用倍速播放的用戶痛點。

　　不過，時長有限的短劇要在短時間內將一個故事講通，自然就隻能走簡單粗暴的風格。而當下所流行的短劇，基本是以引起觀眾極度舒適的爽劇為主，例如霸道總裁愛上我、戀愛甜寵劇、職場反轉為等，所講述的往往也都是現實世界中難以發生的故事。正所謂人生不如意十之八九，絕大多數人的現實生活必然不會一帆風順，這種單純以“爽”為核心的短劇，也正中了觀眾希望沉浸在虛擬世界，緩緩生活壓力的需求，反正用戶也並沒有打算從裏麵學到什麼人生真理，隻是為了在短時間裏給大腦來一次“馬殺雞”而已。

　　低成本、可複製、可量產這些特性，或也正是短視頻平台看中短劇的關鍵所在。而這也是一種在固定模式下的文化工業流水線產品，基本可以看做是視頻時代的“小白文”，所以別看現在的短劇看似套路滿滿的樣子，但是套路之所以出現，是因為其經過了市場的檢驗。但反過來說，劇情套路化和內容低俗化同樣也是當下短劇不得不正視的問題，而大量的爽劇上線，同樣也是在重複當初短視頻內容同質化的過程。

　　相比於已經在短劇領域深耕多時的快手，作為後來者的抖音想要借助其實現新的突破，或許需要在當下以爽為核心的內容模式外，找到一條新的道路。​​​​