YY主播微信公眾號另類運營：卡黃馬加主播微信收費

加張小龍的微信要花多少錢?這個我不知道，但我知道現在加YY主播的微信，價格是數量不等的“卡黃”。

　　所謂“卡黃”，即用戶在登陸YY平台觀看直播時，界麵左側的昵稱前麵被設置為“黃馬甲”。假設“卡黃”需為主播刷出1314個“棒棒糖”禮物，那麼一個用戶就相當於支付該名主播 131.4元，才能獲得自己在該直播間的“黃馬”。

　　各色馬甲，權限不同

　　就是用戶昵稱前麵這小小的“黃馬”，對應的則是YY平台上所謂的身份和權利。中間屏幕上被用戶刷出的各色“禮物”，最終都會部分轉化成主播的實際收入。

　　YY上的不少主播都向遊客開出了“刷一組1314某某禮物，卡黃馬+加主播微信”的條件。但值得注意的是，在諸多公眾平台中，隻有加主播微信才需要消費，而像關注主播的微博、快手等等則是免費。

　　粉絲數萬的大主播，堂而皇之“ 要禮物加微信 ”似乎有情可原，但粉絲數才個位數的小主播也如是，就很容易讓人費解。YY上有若幹粉絲數從幾個人到幾百人不等的小主播，看直播的遊客如過江之鯽在各個直播間穿梭瀏覽。

　　與大主播不同，這些小主播沒有所謂的“ 大哥 ”罩著自己，受到土豪垂青的幾率也很小，但他們依然堅守“卡黃加微信”的底線，依然求貴族求守護。小主播在沒有首頁推薦的情況下，很難得到發展。他們中的很多人都會用一種叫做“協議”的東西，來提升粉絲數。

　　那麼問題來了：粉絲想不花錢加主播的微信，主播想讓粉絲花錢加自己微信，怎麼破?

　　“任何創作藝術作品的人，隻需擁有1000名鐵杆粉絲便能糊口。”—— 凱文·凱利‘ 技術元素 ’

　　麵對“傳播”，很多曾有編輯或營銷經驗的自媒體人，與主播在處理自身內容的問題上大相徑庭。自媒體人意識到了“粉絲經濟”、“內容運營”、“建立個人品牌”，但很多主播隻看到了“唱歌”、“聊天”、“要禮物”。

　　他們甚至沒有意識到自己應該在傳播場景中扮演什麼角色：YY首先就是一個自媒體公眾平台，而YY主播本身也是自媒體人。YY是一種怎樣的工具?YY較之其他平台，自身有哪些優勢，又有哪些劣勢?YY主播在實際操作中又應如何使用它?這些都需要YY主播考慮。

　　現在是“第三代造星時期”，這正是YY如今勢頭強勁的基礎。所謂“第三代造星”，用任兆年副總的話說就是“明星養成遊戲”。養成養成，就得有個過程。羅馬不是一天建成的，萬人主播也不是一天練成的。就連YY的公司名都叫做“歡聚”，可見“聚”才是核心。

　　粉絲經濟：以品牌的粉絲為其情感和價值認同買單為核心的經濟活動形態

　　很多主播往往會忽視“傳播”的巨大威力，跟風采取一些抑製聚眾的手段。小主播的“卡黃加微信”，實際是在不滿足變現條件的前提下變現，應者自然寥寥。

　　但YY本身源於草根，主播們的首要任務是積累“種子粉絲”，並通過他們為自己的傳播獲得更多粉絲。以微信目前6億活躍用戶的情況來看，主播們應該讓遊客“免費加微信”，從而為自己打開風口。事實上，已經有少數主播這麼做了。

　　但“免費加微信”隻是一級聚眾，這種層麵隻是多對一。主播還需構建二級聚眾，即通過微信群構建“社群”，從而達到多對多。“拉好友—定群規—設管理”三步，將使主播在YY上的粉絲管理提升到“社群運營”的格局。

　　例如，主播在直播時總會提醒PC端觀眾點擊“直播時通知我”，手機用戶點擊“關注”，為的是讓遊客變成粉絲，下次再直播時能收到提示彈窗。但問題是，如果下次粉絲沒用YY怎麼辦?

　　實際上，這是YY與微信在用戶粘性方麵的對抗——主播的粉絲“可能”在YY上，但“一定”在微信上。所以通過朋友圈和微信群發布直播通知，效率勢必會得到大幅提升。

　　為什麼很多公眾號運營者總是希望把5000個微信好友加滿?

　　為什麼他們總在微信群裏發紅包，求群友幫忙把自己的圖文轉發到朋友圈?

　　再小的個體，也有自己的品牌 ......

　　現在做公眾號的人很多。企業也做，個人也做;文化藝術，科技財經，無所不包。但有沒有人想過：YY主播怎麼不做公眾號?

　　YY上的粉絲起伏很大，可能換個直播時間，或者一周不直播，粉絲數就會呈現指數下降。為什麼會這樣呢?因為沒有“沉澱”。而公眾號憑借自身權重能對此彌補，成為主播的“第二個YY”，即三級聚眾，達到一對多的局麵。

　　一方麵，公眾號可與前兩級聚眾形成“微信—微信群—微信公眾平台”閉環，實現完整運營;另一方麵，公眾號是主播的媒體工具，可在主流範圍內進行廣泛傳播，圖文、語音等內容也是對YY直播的補充。

　　實際上，主播運營公眾號有很多先天優勢。首先，由於在YY直播時的視頻互動，使得他們的公眾號已經“人格化”。其次，公眾號以主播為主題，定位明確，很垂直，有粉絲粘性。

　　當然，主播也將麵對不少挑戰。比如對自媒體的規則不甚了解，需要在直播間隙抽出時間做圖文、定期推送，不斷學習新運營方法等等。

　　雖然微信的紅利期已過，公眾號的走勢也放緩，但YY主播恰恰能憑借人氣優勢，在圖文閱讀量、公眾號打開率、點讚數等方麵取得很好的效果。當然，無論是在YY上直播，還是在微信公眾平台上運營個人號。關鍵詞都是兩個字：堅持!

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