YY娛樂歡聚時代造星計劃之評價

從對音樂產業的影響來說，這個問題三言兩語即可說清楚。

【背景】

我國音樂產業問題非常多，但問題也分個輕重緩急，解決路徑自然也分個先誰後誰。目前從結構來看最著急的問題是：供給不足。
供給至少分倆維度：數量、質量，很可惜這麼多年來，在數量和質量上都嚴重供給不足。老人出新歌也慢的要死，新人則更不用說了，假如沒有選秀，主流流行界就幾乎停滯了。

由於供給不足，連帶著音樂類演出也供給嚴重不足。至於再往下的連鎖反應，大致可總結為：供給太少更新太慢-老人價碼太高（版權價格，演出價格）- 加上【供給少】與【上遊效率低】相互“推進” - to C時：缺少新鮮音樂刺激，演出票價過高，一旦傳導到to C環節，又不得不提需求端：根基問題。即使N年前我們有買磁帶/買CD的根基，有隔三差五想聽聽有什麼新歌的習慣，但完全缺少隔三差五去看gig的根基。對於一項產業而言，把事業建立在一個缺乏根基的市場上，自然要經曆痛苦而漫長的培育過程。

【生產與消費】

單說消費領域，互聯網在各種垂直行業“摘桃”時，比如電商之於零售業這種典型中的典型，再比如垂直B2B（比如找鋼網）之於鋼鐵行業，顯然“摘桃”的第一大前提是，，有桃可摘，每年不僅有大量成熟的可吃的桃子可摘，而且相對於需求，桃子產能甚至過剩。（注意必須是成熟的可吃的桃子 本文由www.bergmann-rae.comYY歌手網整理）
至於第二大前提，當然是有人吃桃子有人用鋼。雖然這些都是廢話，但一套到音樂產業很多人就暈了。
那麼回到音樂產業，既然首先是供給不足，那麼互聯網在內容消費領域“摘桃”時，總算痛苦的發現這跟零售業不一回事，因為“摘桃”的第一大前提都不存在啊，華語音樂無論從數量還是質量都屬於嚴重的產能不足。供給端尚存在嚴重問題，不管是通過互聯網還是通過什麼，傳導到C端必然還是老樣子啊：對消費者缺少新鮮音樂刺激+演出票價過高。外加：缺少根基。

【音樂生產】

無論是電視選秀，而是YY音樂這類主播平台，還是各種音樂人平台，對於【音樂生產】顯然是有巨大正麵作用的。傳統發現某個藝人-簽約-培養-企劃-創製音樂-市場營銷……這個鏈條本來其實也問題不大，歐美日韓現在也用的挺好且與時俱進，互聯網的新工具新方法補充其中就好，（本文由www.bergmann-rae.comYY歌手網整理）問題出在我國根本沒有相應的教育來培養一批足以勝任該鏈條各個環節的人才。對此經過摸爬滾打有所積累的老人們又紛紛到了更年期腦子裏容不下更多好奇心更多跨學科知識於是也等於半廢。
自己用歪了一套方法論，反過來說該方法論不好不對不先進，這個思維是不嚴謹的；基本功都一知半解的前提下反過來期望更是一知半解的big data當萬能工具更是搞笑的。

然而曆史車輪總是往前滾的，你不行，就總有人用別的辦法來解決問題。其實這個問題在說了一萬次的21世紀初的網絡口水歌大潮中早就有所體現，因此不再贅述（傳送門：如何看待最近新推出的“亞洲新歌榜”？未來前景如何？ - 賈鄭婧的回答）。
彩鈴口水歌是一個產品（內容）-渠道-消費 完美對應的案例。選秀節目也是。YY音樂這類主播平台自然也是。這也是為什麼YY音樂出品的這些音樂，在音樂從業者看來唱歌都是路人甲水平且毫無特點，但依然粉絲熱捧的原因，因為你不是那個受眾，你就不在這套產品（內容）-渠道-消費 體係裏。

草根歌手們，甚至懷揣夢想的路人甲們，在這類平台找到了一種機會：可以先紅（哪怕是極小範圍內的紅），再搞音樂，而且音樂質量可以不高，因為又不是隻拚音樂。
這種思路和案例也非常常見，（本文由www.bergmann-rae.comYY歌手網整理）N年前著急先拍各種電影的，著急先炒作的，而如今的各種平台對於實現這種思路而言顯然方便多了。
當然了沒有一個平台在成熟後還能“每個人都賺錢”，烏央烏央的主播裏，能有人氣的必然也是極少數，但就這個極少數，對於音樂供給的貢獻也是有效果的。更關鍵的在於，這種供給，如果按照純碎的音樂領域評判，十有八九屬於“沒法吃的桃子”，但在這種平台上，就變得可以吃了，對於廣大消費者而言沒準還有點甜呢。

如果每一個類似的主播平台都這麼玩，華語音樂年產量必然要刷出新高。如果你問我，在質和量非要二選一的情況下，在當前曆史時期，選誰？我會毫不猶豫的，選，量。
因為：
1，宏觀而言，每個人都在聽音樂、每個人都會吹拉彈唱，每個人都想試試當歌手，這股力量，就是實實在在的——根基。至於質，那是下一個曆史時期該完成的事，而且無法拔苗助長。而且隻有先上量，上下遊的配套產業才可能加速磨合日趨成熟。舉個例子：小型Live，每年有1000場，（本文由www.bergmann-rae.comYY歌手網整理）跟每年有10萬場，對場館方、設備方、主辦方等等帶來的絕對是質變。
2，微觀而言，對於音樂人，可以參考上世紀日本層出不窮的優秀音樂人，看看人家出歌的速度。不去反複打磨，快速出品，訓練自己，而是1年憋1首音樂出來，完全是在買彩票嘛。

【需求端】

秀場嘛，，這就像在酒吧在“慢搖吧”一樣，那些唱歌還行尤其特別會說話特別會來事兒的歌手自然更受歡迎。一本正經的去看gig這事兒咱缺少根基，但晚上去各種場所喝酒、調戲、驅趕寂寞、聽歌這事兒咱可是有根基的，尤其門檻降低到打開電腦就能幹的情況下……

【平台方的成本與收益】

這個就更不用廢話了。簽個已紅的歌手/明星隔斷時間去“駐場”，培養一批自己能唱有原創音樂的歌手（並因此手握後續一係列收益機會），這兩種短期中期長期哪個性價比更高，選哪個就是了，或者兩手抓。但不管說做音樂還是造星還是別的什麼詞兒，就YY音樂目前出品的內容，（本文由www.bergmann-rae.comYY歌手網整理）顯然仍處於試錯階段。比如貓叫一樣連基本唱歌方法都沒掌握的1931搞日式正能量勵誌歌顯然不搭啊，這個平台還是更適合產出各種款型的癡男怨女（當然了具體問題具體分析）。但其實整個市場都仍處於漫長的試錯階段。 本文地址：//www.bergmann-rae.com/news/pinglun/5787.html