騰訊網：色情真的遠離網絡直播秀場了嗎？

作者: 劉亞瀾 發布: 蔣雲染   來源: 騰訊網
一提到“秀場”，很多人會想到主播，想到聊天室，想到虛擬禮物。YY、9158等視頻秀場最早正是靠著聊天室裏女主播的表演和互動聚攏大量粉絲，這些粉絲們通過購買虛擬禮物、虛擬鮮花等贈送給自己喜歡的女主播。之後主播和秀場進行一定分成，並讓網站獲得了用戶與資金的雙重積累。

　　但由於主播的收入直接取決於觀眾的熱情，難免會出現些帶有誘惑或者挑逗的內容，這讓傳統秀場模式被扣上“軟色情”的帽子。

　　曾有業內人士向騰訊科技表示，“這個監控風險是很難把握的。同時，也很難取證。即便能夠取證，相關的處罰條例也不健全。”

　　隨著政策法規的完善，監管機構“淨網運動”的嚴打，以及越來越多的從業者也希望能讓“直播秀場”遠離色情，秀場開始了它們的多元化發展。通過造星等計劃不斷拓展產品的外延，同時借由多元化、生活化的視頻場景給用戶帶來更多選擇和正向的情感滿足，秀場不再是色情擦邊球的集散地，直播行業經曆幾年的野蠻生長，現在正漸漸走入規範。

　　經紀公司將主播打造成專業藝人

　　主播作為秀場直播內容的提供者，是行業是否規範的最重要環節。

　　目前，各大平台的主播很多都不是各自為主，而是加入一些公會或者說家族，這些機構統一管理主播，也會設置門檻，對新加入的主播進行簡單的培訓，主播的直播收入則個人、平台、家族三方分成。

　　中櫻桃是艾企銳文化旗下的草根藝人經紀品牌，主打“美女經紀”，曹安娜、李麥文、高爽、卜娜娜、蘭幼金等主播都是中櫻桃推出的，她們入駐來瘋直播平台，收效極快，其中曹安娜的一次直播，粉絲送給她的虛擬禮物折合人民幣就可高達26萬元。而這筆收入將由平台、經紀公司和主播本人三方分成。

　　而作為YY平台第一營收公會，成立於2013年的娛加也宣布已獲得了IDG千萬元的投資，公司估值過億，計劃2至3年內上市。據娛加旗下主播透露，公司分工明確，不同的組長分管不同的主播。對於新主播，會有專業培訓指導，也會讓當紅主播連麥推薦，快速獲得粉絲。

　　“現在大家對主播還是有偏見，覺得主播就是色情，就是低俗。但其實不是這樣的。你看YY的男主播、人稱“老畢”的畢加索， 就是以搞笑脫口秀為主。”一位經紀人告訴騰訊科技：“現在主播風格都很豐富，有生活寫實類的，有情感傾訴的，還有直播做手藝的，我們會去引導主播們多豐富自己的內容。”

　　值得注意的是，一些平台還使用了大數據手段，通過用戶的瀏覽習慣，秀場係統會在數萬個主播裏麵匹配最適合用戶觀看習慣的主播。

　　破局之道：從秀場到造星

　　上文提到的中櫻桃其實就是在做“造星”的工作。首先會招募有潛力的練習生，進行梯隊式的嚴格培訓，通過的練習生方有可能成為中櫻桃簽約藝人。中櫻桃在對旗下藝人進行培訓後，會為藝人全麵包裝，並為其提供出演影視劇、代言等機會。

　　另外還有蜜樂，“我們打造的是類似於AKB48的造星平台，要把這種造星模式數字化，把娛樂的內容大眾化、輕量化。”蜜娛樂聯合創始人靳鑫表示，蜜樂APP更像是一家“輕互聯網經紀公司”。“通過蜜樂這個平台聚集用戶，然後在造星、成星的過程中產生收益。”

　　KK唱響也從造星角度出發，曾和銳影業合作電影《愛上女主播》，並提前在KK平台開啟了全程演員試鏡和選拔活動，經過幾輪甄選一共有6名KK唱響美女主播參演了這部電影。此外，KK唱響還推出過類似的選秀活動，如通過“我不是歌手”活動選拔KK唱響平台上的主播，並由平台為其打造“單曲”並進行發行。

　　歡聚時代(YY)CEO李學淩說，截至2015年9月30日，公司付費用戶數同比增49.6%，達280萬。特別是已推出了互動能力很強的直播音樂會服務，並開始讓用戶在平台上支持他們喜歡的YY歌手。

　　正因為主播與觀眾的高度互動，粉絲們的粘性高，願意買單，主播可以利用知名度進行產品推廣，將百萬粉絲化為購買力。一旦造星成功，平台就可以把“秀場經濟”、“美女經濟”轉化成“粉絲經濟”。一些平台和經紀公司都準備進軍電商，通過美女藝人主播開設淘寶店鋪，除了主播的周邊產品，還可以利用主播的名氣，銷售其他產品。

　　根據艾瑞谘詢研究報告顯示，2014年中國互聯網演藝平台的市場規模已達54.3億元，同比增長49.2%，未來5年仍將保持在30%以上的增速。如果能健康發展，不觸碰紅線，秀場的確會是一個前景廣闊、市場巨大的行業。