論一個網絡女主播的自我修養

視頻直播內容從遊戲到生活，甚至打“擦邊球”，不一而足。網絡主播從分享生活經曆開始，逐步改變直播形式和狀態，從用戶轉變為內容生產者，也在這一過程中調整著身份認同和自我修養。

　　本文中主播Serena和大寶通過鹹蛋家網絡直播平台聯係，所有主播均為化名。

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　　線上，23歲的Serena每天花一到兩個小時做一份工作——網絡女主播，她跟觀眾聊微博、電影，觀眾看她做飯、和朋友逗笑。目前積累了三千多個粉絲，上個月賺了近兩萬塊人民幣。

　　線下，Serena的生活很簡單：她是美國紐約一所大學的中國留學生，學習係統工程，住在Long Island，每天往來於學校、圖書館、家之間。

　　主播原本指電台、電視台中的一種職業，如今，這兩個字的所指發生了變化。網絡直播平台處在風口準備起飛，擁有一定相當數量粉絲的主播，能成為網紅，“名利雙收”。

　　脫胎於語音聊天室的社交視頻直播

　　網絡直播有一定的曆史發展脈絡。當前的網絡直播，更準確地應該定義為“社交視頻直播”，主要的特點在於“一對多的社交”和“直播”兩方麵。

　　上世紀90年代，博客、BBS興起，是最早的“一對多”的網絡社交。博主和樓主拋出一個議題，一群博友紅紅火火“火鉗劉明”，造就了最早的一批博主、吧主。

　　進入新世紀，出現了“播客”這種形式，網友自主拍攝、剪輯，再上傳視頻，曾紅極一時，2005年土豆網成立，標誌著中國播客的出現。不過，這並不是直播，也不具備即時溝通瞬時回複的交流功能。

　　隨後又興起了語音聊天室，如新浪 UC/UT、YY 語音等，摒棄了純文字社交的技術門檻。“語音聊天室”的初衷是為遊戲用戶的團隊協作服務，逐漸成為一種聊天工具。這種聊天室類似於現實世界中的茶館，但比茶館更能讓人覺得安全，畢竟茶館也是一個熟人社會。

　　每一個語音聊天室中都會有一個房主，他們設置房間密碼或人數上限，並給相應的房間成員設置發言權限，這種“一人說話、眾人評論”的聊天模式逐漸被接受，深入人心。在此層麵上，語音聊天室的房主可以視為網絡主播的前身。

　　如今，語音服務商、P2P 視頻網站和興起的公司也開始投入在線視頻直播服務，這些平台已不隻是單純的語音交流，更多的是受眾觀感的全方位娛樂化。

　　遊戲、生活、色情：直播內容的泛化

　　按照視頻直播內容來分，當前直播平台可以分為兩類：一類是以直播玩遊戲和看動漫為主，比如鬥魚TV、熊貓TV、戰旗TV、虎牙TV等，畫麵中是主播在玩dota、爐石傳說甚至鬥地主，觀眾通過留言方式進行互動；另一類以聊天和表演為主，比如鹹蛋家、YY、映客等，主播與觀眾聊天講段子，有時候給觀眾唱歌表演。

　　遊戲和聊天是一部分，直播平台現在也出現了“泛生活化”的傾向，有些很莫名其妙的內容仿佛能觸碰到“後現代的神經”。2014 年，韓國aFreeCa網站興起“吃飯直播”，網絡主播坐在家中的網絡攝像頭前，通過向網友直播自己吃飯的過程，憑借“吃相”的受歡迎程度獲得“打賞”。

　　有的平台上，一個男生坐在沙發上，戴著耳機看電視，露出半張臉，一句話不說，隻是伴隨著隱隱約約的背景音樂，依然有近一百個人在觀看；有的頻道裏，有個普通大媽正在擦地，擦著擦到了屏幕外的另一個房間，直播裏就一個房間，甚至沒有主角，此時觀看直播的人依然沒有減少。

　　當然，因為直播中的色情成分慕名而來的人，可能還是占大多數。

　　“YY裏百分之八十都是男生，他們願意看穿得很暴露的女主播。”黃姊鈺是四川一名剛參加工作的護士，有七年的YY語音使用史，現在常常看YY視頻。“我不愛看別人玩遊戲，看別人還不如自己玩。”

　　在北京某金融公司工作的張翔（化名）曾打算跟朋友在浙江開一家直播公司：“我基本什麼平台都看過，最早的YY，現在的全民映客甚至陌陌，也在淘寶上買過韓國視頻網站的賬號，還是韓國的比較給力，有17歲以上頻道。YY很多東北人，搞工會、有老大，像一個小社會，感覺主播都挺當真的。有時候大秀的時候會拉到私人房間做色情表演，直到現在還是這種風格，層次太低，太土了肯定發展不起來。”

　　窺視欲和獵奇心似乎能勾起人本能中的關注，有的直播平台以此為噱頭，無論是“鬥魚三騷”，還是熊貓天價簽約尹素婉，打著色情的擦邊球，製造了不少話題。

　　為什麼做網絡主播：樂子是起點，紅包是動力

　　當被問到為什麼選擇做主播時，回答歸結起來無非就是三種：第一，好奇，看到別人進行直播，自己也想直播；第二，賺錢；第三，想表達自己，交到朋友。

　　Serena美麗、陽光、時尚，在其他社交網站上也能吸引到足夠多的粉絲。有一天，身邊一直在用鹹蛋家直播平台的朋友告訴她，“其實你可以去嚐試一下做主播。”

　　“因為正好放春假，這個平台也沒有那麼魚龍混雜，所以我也還能接受。”而現在，也有了賺錢和交朋友的目的：“我在這個平台上也能交到一些朋友，而且最好的朋友都不是那種塞紅包最多的。”

　　通過別人介紹而開始做主播的大有人在。

　　1994年出生的大寶是個內蒙古女孩，現在在杭州工作。提到當初為什麼開始當主播的時候，她說：“朋友讓我做的，怕浪費我這個口才。”

　　大寶不是一般想象的那種“女主播”。她平時留著帥氣的短頭發，厚重的劉海搭在額頭，穿著黑色牛仔褲、黑色襯衫和皮鞋，直播時候，會操著一口東北話跟觀眾扯淡，看到她的外形和表達，大家都會有疑惑。

　　“觀眾覺得我是什麼的都有，直男，同誌，女同，直女。”

　　直播中，有觀眾問起，她會直言：“我是T。從小喜歡女孩，已經彎成了一盤蚊香，不能掰直，隻能掰斷。”

　　她也會毫不隱瞞告訴大家，她是一名足球教練，曾經交過9個女朋友，現在有一個固定的女朋友丹丹。直播中，丹丹偶爾會出鏡。

　　當然，也有出於興趣，自己投身於其中的主播。

　　小豪25歲，有一個未滿一歲的可愛女兒。工作安穩多閑暇，值班隻需偶爾留意機器的數字，值班的漫漫長夜，他看人打爐石，看人唱歌跳舞，看人喝酒吃串，看人喂狗，看人半夜摸魚。

　　從觀眾變成主播，是在他看到一個直播一窩小奶狗睡覺的節目以後。尤其是那個主播還收了個“火箭”。

　　“這個世界還是土豪多。”他說。

　　他開始想，他的日常是否也能得到讚許，得到禮物，當然更重要的是，是否能得到互動。“我想想麼，狗睡覺有人看，我女兒這麼可愛，直播她一天天長大那不是很有意思。”

　　於是，他挑了很久最終選了個平台，還換了個攝像頭更好的手機，開始直播女兒的一舉一動。

　　在直播平台上，主播的收入完全依靠觀眾給的紅包。Serena和大寶都因為足夠的人氣，成為了鹹蛋家的簽約主播，這意味著她們的收入更有了保障，一個月隻要直播夠一定的時間，官方會保證主播的最低收入，如果賺得多，則主播拿到九成，鹹蛋家抽取一成手續費。

　　最初開始進行直播，主播擁有比較強烈的社交意涵，可能隻是單純享受觀展的過程，後來，則會開始考慮觀眾的反應。

　　“沒有簽約以前，覺得直播是和大家分享好玩的事的平台。簽了約之後，我覺得既然花了時間，那就應該拿到我應該得到到東西，比如掙錢，比如交到好朋友。”Serena說。

　　簽約這件事讓大寶很“詫異”，她覺得這是“天上掉下的一個餡餅”：“突然有一天有官方想跟你簽約，你通過這種方式能掙到錢，有時還能參加一些活動，你會高興嗎？肯定會很高興的。”

　　當問到為什麼要做主播的時候，大寶很簡單地給出了兩個字：“掙錢。”

　　主播的自我身份認同

　　女主播會認同自己的身份嗎？恐怕目前還不完全是這樣的。

　　當被問到“家人或朋友知道你在做主播嗎”的時候，本來很爽快的大寶突然說：“等等，你不會把我暴露了吧？我爸媽可是不知道，知道了就完犢子了。”

　　這與她可能與她本身身份有關。她曾向父母出櫃，但用她的話來說，就是“出櫃失敗”，父母依然不能接受，於是，在他們麵前，大寶戴假發、化著眼影和口紅，打扮得像個長發姑娘。

　　在家人心中一向是個優秀的女孩子形象的Serena也擔心父母知道直播的事情，希望在文章裏不要透露她具體的學校：“因為是非常傳統的知識分子家庭，覺得女生不應該靠臉吃飯，尤其是讀到了這樣一種程度了。”

　　Serena認為這份工作隻是兼職：“這個工作隻是我生活中的一部分，我既然有這個優勢能吸引到粉絲，能靠這個賺到平時去吃一些好吃的或者買想買的東西的錢，為什麼不呢？我還是把我的生活安排得好好的。” 她覺得“有專業知識的學習者的身份”才能帶給她更多認同感。

　　大寶提到：“我隻有在直播的時候，才會覺得自己是個主播。開始就是想當個副業掙點錢。”而且目前來看，這份工作還是不太穩定，並不能當個全職，“我開始直播從來沒覺得看我直播的是我的粉絲，反而隻覺得是朋友，和他們分享一下生活中的趣事，有一天我看了一下自己的粉絲數量是500多，嚇了一跳。”

　　大寶還會與粉絲見麵：“粉絲們加了我微信和我說話我也都有回的，有個加了我微信的前兩天我們還喝了酒，然後把我喝‘死’掉了。所以我的粉絲們根本沒有把我當主播，可能是我太接地氣了。”

　　林子大了什麼鳥都有，也會有十分認同自我身份的主播。

　　鬥魚平台上一個身材勁爆的女主播在直播時說自己在湖南讀大三，有觀眾提問關於女主播的事的時候，她忽閃著戴著灰色美瞳，貼著厚重的假睫毛的無辜大眼睛說：“當女主播怎麼了？我為什麼就不可以當女主播？”說罷咬咬嘴唇。

　　主播的自我修養

　　盡管目前他們還不會如《喜劇之王》中的周星馳般四處說明：“其實，我是個主播”，但多或少，也會注意主播的自我修養。

　　Serena身處美國，由於夏令時，正好與國內相差12個小時，“這樣更方便計算時差。”一般而言，她會在美國時間11點到中午1點的時候直播，“一般在晚上直播會有更多人來看我給我發紅包，所以我會選擇這個時間段。”

　　時間的選擇是個學問。大寶一般選擇在晚上十一點甚至更晚以後直播，有一次在晚上十點左右播出，人數始終不太多，她跟還在看直播的鐵杆粉絲討論：“哎呀，是不是這個時間別的當紅主播也在播啊？”

　　主播們也很重視直播的形式。

　　Serena主要是跟觀眾聊天，但這種形式不是長久之計：“女主播跟男主播一比不太有競爭力，基本是一個型，坐在那裏閑聊，男主播就能有各種形式。”鹹蛋家男主播比女主播更有吸引力，有的男主播說學逗唱，總榜第一的男主播紅包累積起來拿到了六十多萬。

　　大寶也是采用聊天的方式，“現在直播的人太多了，會唱歌會跳舞已經不能算特色，長得漂亮的人太多了，你需要找到自己的特色。”

　　大寶覺得自己的特色就是“接地氣”，兩個小時裏，“有一百多號人看你講話，而且不斷有問題，有的問題還很敏感，你既要想好怎麼回答，還要回答得有新意，敏感問題還要委婉回答。”

　　有人問：“你今晚啪啪啪了嗎？”她會說”啊呀！忘了，還沒有。”然後對著屏幕拍個手：“剛啪完！”

　　小豪第一次直播，第一個觀眾是坐在客廳沙發上的她的妻子。小豪趴在在床上逗著女兒笑，跟她說話，再到女兒突然入睡。期間有觀眾進出，停留人數始終沒突破個位數。沒人發言，隻有妻子當托，打了些字。小豪向每一位進他房間的人問好，回複著妻子的文字，一邊舉著手機對著女兒。

　　“我想到是不是時段的問題。”他在黃金時段又開播了一次，差不多的內容，人反而更少了。

　　“我不是想當明星，就是覺得好玩，打發時間，秀秀我家囡囡。”

　　更令他頭疼的是，觀眾人數不多的情況下，仍然不乏出言不遜的：“反正說的很難聽，丟句話就出去了，封也封不到。”

　　“當然也有人說我女兒跟我長得很像的，這個我很開心，但基本沒人說話，心蠻累的。”

　　小豪決定調整下直播內容，某款遊戲出了新卡包，付費購買之後有可能開到好卡牌，也有可能開到垃圾卡牌。

　　那晚的開卡，創下了他的房間收視人數最多的一次，但比起同類型直播開卡的大主播的十萬人氣，他的房間人氣還是少的可憐。

　　直播結束後他激動的失眠，因為第一次看到自己房間滿屏的彈幕，”66666“之類的。

　　當被問到有沒有收到過禮物時，小豪說：“有啊，哈哈，我老婆。”

　　後來，小豪直播過遊戲、燒菜、玩狗，有次還直播過剃頭。“時間不固定的，累的時候誰還想這些，反正也不想靠這賺錢，我前兩天看到直播開優步的，覺得挺有意思，也不耽誤拉活，可能會試試。”

　　也有時候會出現“意外”。某個夜班的淩晨過後，小豪站起來走向辦公室的露台。

　　“我就想說點什麼，看看有沒有人，一個人也好，隨便說點什麼。”打開了直播不多久，寥寥來去了幾個觀眾，於是點了支煙。

　　第二天，他收到了該平台的警告短信並封停直播一陣。

　　“靠，本來就沒幾個人看，哪個XX舉報的？”