萬名韓國女主播來華掘金 搶中國網紅生意

在妍熙（化名）開口說話前，這個直播室看起來和熊貓TV、鬥魚等直播平台上的其他直播室沒有什麼區別，明亮的燈光、千篇一律的美女、喧鬧的背景音樂、飛速閃現的彈幕都在向圍觀者們展示著這個行業的喧囂與熱鬧。

但僅僅幾秒鍾以後，韓文夾雜著中文的歌聲以及彈幕中一些用語還是提醒了這個直播室主播的與眾不同：韓國籍美女。

這樣的場景在國內的直播平台並不罕見，從去年開始國內的直播平台隨著智能手機的發展有了爆發式增長，很多韓國女主播和女藝人也開始湧入中國。

一位韓國投資人對騰訊科技表示，來到中國的女主播主要包括韓國原來從事直播行業的主播、一些藝人甚至包括一些試圖打開中國市場的中小品牌。

有數據顯示，目前在中國淘金的韓國女主播至少超過萬人，涉及電競、歌舞、綜藝、電商等多個領域。

據了解，在韓國女主播身上嚐到甜頭後，一些直播平台正在把目光瞄向日本、泰國等其他國家，試圖複製韓國女主播曾經的輝煌。而來自韓國女主播的反饋則是，她們不僅僅渴望獲得簡單的“打賞”，而是看中了中國更大的市場，希望獲得更大的收益。

攪動市場的鯰魚

過去一年，隨著手機直播的爆發，很多女主播都賺到了以前在9158、六間房的直播時代不敢想象的收入。

一位資深女主播對騰訊科技表示：“以前國內的直播網站或者說秀場模式還都是依靠打擦邊球，賺點俗稱的’賣肉錢’。不過隨著網絡速度越來越快，大多數用戶都開始使用智能手機。意識到這是未來趨勢的幾家直播平台開始大規模砸錢，醒悟早的女主播都幾乎一夜暴富。”這位女主播表示，曾經轉過幾次平台，每次都有不菲的收入，僅最近兩年的年收入平均超過百萬。

這樣的收入水平在國內直播平台全民TV副總裁石鵬看來還是在可控範圍之內：“相比去年，主播的平均收入大大增加，頂級主播的收入甚至超過娛樂圈明星。但這背後恰恰是直播市場爆炸式增長的反應，並不是泡沫。”

但很快，這些一夜暴富的女主播們發現市場上有了強力對手：來自韓國的正規軍。

在鬥魚、熊貓這些新興直播平台還未成為市場主角時，9158也有一些來自韓國的主播，這些韓國主播露麵不多，但經常能夠登上熱門榜。2015年，韓國主播大舉進入國內，一位國內女主播的觀眾受隔壁影響瞬間從百萬級別掉到不足一萬，該女主播在直播間直接痛哭流涕。

一位韓國投資人對騰訊科技表示：“韓國的娛樂業造星能力突出，直播已經是紅海，能殺出來的都是能唱會跳的，而中國當時的直播行業還停留在初級階段。”而來自韓國女主播的聲音更加簡單：“中國觀眾更加熱情，直播平台更加火爆，收入更多。”

目前韓國的總人口不足6000萬，在韓國一個直播房間如果有上千甚至上百名觀眾就已經是一線主播了，而在中國，這個數字往往要翻上十倍甚至百倍。這自然意味著更多的收入，有消息顯示在2015年10月某直播平台上僅一位觀眾給一名韓國女主播就直接送了超過10萬元的禮物。

正規軍的到來，嚴重打擊了國產女主播的人氣。在國內直播平台9158 COO麥世恩看來韓國女主播更加活潑也更加有衝擊力：“對國內的主播行業會帶來一定的變化和影響。”

對於韓國女主播的到來，麥世恩直言不諱就是鯰魚效應：“韓國女主播提升了整個國內直播平台主播的水平，尤其是在歌舞方麵，韓國女主播實力非常強。”

韓國藝人和電競

事實上，資本和資源被認為是直播行業裏的重要籌碼。“如果你體驗過這些在線直播軟件，會發現這個行業裏幾無差異化可言，創新真的很難，大家拚的就是錢和資源。”某直播平台創始人向騰訊科技表示。

在石鵬看來，優質主播是稀缺資源造成了主播高身價：“主播的價值，最核心也是最直觀的判斷，就是他的粉絲效益。粉絲效益背後，是主播的自身定位、內容運營、表現能力等等綜合素質。”

能夠成為外國女主播在中國直播行業的佼佼者，韓國女主播自然有其獨特的優勢：韓國與中國頻繁的經濟文化往來導致網絡直播很好滲透到雙方在線直播娛樂中；其次韓國目前人口基數少，且互聯網、娛樂產業高度發達，那些過剩的資源，可以填補國內的需求；最後則是獵奇心的需求。

另外在韓國網絡直播也非常流行，跨境直播電商平台波羅蜜旗下韓國主播李韓慶對騰訊科技介紹稱，早在1996年，韓國就已經有了直播平台afreeca，但當時隻能在PC上播放，主播需要帶上耳機做直播。

近兩年隨著移動互聯網的發展，afreeca支持手機直播。afreeca直播平台現在很火，一些美妝網紅會直播1-2小時，之後剪輯成短視頻後上傳youtube，內容主要以美食、化妝、脫口秀為主。

在韓國直播行業飛速發展的背後則是韓國藝人的瘋狂增長速度和質量，一位韓國藝人經紀對騰訊科技表示：“練習生會接受涵蓋聲樂、舞蹈、形體、表演等多方麵訓練，在經曆了高壓訓練後，通過考核的練習生，才能和韓國的藝人平台正式簽約。”

而在藝人平台外，最近火熱的電競領域恰好也是韓國的優勢領域。

在韓國，電子競技是很嚴肅的行業。這個行業每年給韓國帶來數十億美元的經濟收益，擁有大批收入甚至可以達到每年數十萬美元的職業選手，他們的受歡迎程度絲毫不輸給體育明星。韓國政府甚至設有專門負責遊戲管理的部門。2004年星際爭霸聯賽決賽在韓國釜山進行，吸引了10萬觀眾——遠多於同年的英格蘭足總杯決賽(7.1萬人)和美國橄欖球超級杯大賽(6.8萬人)的觀賽人數。

而在韓國，近幾年電競女主播也逐漸成為常態，有消息說其中人氣最高的女主播，甚至能有上千萬的年收入。今年5月王思聰以天價簽下了韓國電競直播界“一姐”尹素婉，被認為是國內電競直播韓國化的重要指向。

大多仍居韓國，經紀公司操盤

據騰訊科技了解，目前很多韓國女主播並非以個人身份和直播平台合作，而是直播平台和韓國的經濟公司進行合作，從而簽下韓國女主播。9158就是其中的典型代表，據麥世恩介紹，9158在韓國有合作的經紀公司：“這些經紀公司會幫助我們去選擇合適的主播，這些主播都是在韓國有一定直播基礎的，很容建立人氣。”

得益於網絡技術的進步，目前國內的大部分韓國主播還是住在韓國本土，並沒有來到中國。

李韓慶就是其中的典型代表，這位大學專業是新聞傳播/廣播影視編導的韓國女主播，在畢業後本來想在電視台尋找一份主持人的工作。但當和波羅蜜溝通後，成為了一個駐韓國的女主播。在她看來，雖然幾乎從來沒有見過中國用戶，但因為每周都會通過直播和她們溝通，可以瞬接受到她們的反應，中國用戶就像是朋友一樣。

另一位全民TV旗下的韓國女主播慧琳則表示因為家裏人的原因不能前往中國：“好在直播平台非常棒的一點是，無論你在哪裏，隻要有網絡、攝像頭以及一個好的直播平台，你就可以擁有跨越國界的觀眾，不受地域限製，而且自己在韓國做直播還是很有優勢的，因為可以偶爾做一些韓國的戶外直播，給粉絲新鮮感。”

更多的韓國女主播也在考慮在未來前往中國，在9158韓國女主播雅麗莎看來中國觀眾的反應比想象中還要好：“如果未來我能夠得到中國觀眾的喜愛，擁有粉絲，我會考慮往返中國和韓國進行相關活動。”

但這些韓國女主播在中國的發展也並非全是光鮮，慧琳就表示在全民TV做直播的時間並沒有太久，收入還不高，但已經產生了翻譯費用、戶外費用，比想象中支出很多。

不過這些暫時為收入所困的韓國女主播們也紛紛表示，很想在中國提升知名度，希望借此打開其他的收入模式。