網絡主播行業正在走下坡路？網絡直播怎麼賺錢？

2016年1月15日，上海，一群夢想成為網絡主播的女孩正在拍攝宣傳照。

【導語】

4月18日，20家網絡直播平台共同發布公約，約定所有主播必須實名認證，網絡直播視頻保存不低於15天，不為18歲以下主播提供注冊通道等。北京市文化執法總隊網絡執法隊隊長沈睿表示，將於5月公布第一批主播黑名單，上了黑名單的主播將不得再被網絡直播平台雇用。 

再往前推幾天，4月14日，鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV等多家直播平台因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容，被文化部列入查處名單。 

這是國內網絡直播網站遭遇的最嚴重的一次監管危機。 

網絡直播的產業是如何迅速崛起，又為什麼要被監管？ 

小Y2013年開始做網絡主播。她十分愛這個行業，無需出門，坐在家裏直播兩三個鍾，收入高時月入3萬-4萬元，一般也有1萬-2萬元，賺的遠比同齡人多得多。小Y直播間的“最近30天貢獻排行榜”，最土豪的那位在她身上花了兩萬七。

“宅”文化成為當今社會主流文化

傳播媒介的變革，會對社會結構方式和人的思維方式產生或大或小的影響。網絡媒介的發展，壯大了“宅男宅女”的隊伍，“宅”文化呈現出由亞文化上升到主流文化的趨勢。 

“宅男宅女”起初指孤僻、沉迷網絡、不擅社交的社會邊緣人群，隨著越來越多的青年白領的加入，漸漸成為了一種新的生活方式。“宅男宅女”可簡單理解成整天不出門的男女，虛擬網絡是他們主要打發時間的方式。 

一百多年前齊美爾就提出，大城市的生活讓人們變得冷漠、矜持、厭世、互不關心。一百年後，這些都已經成為時代的病症，現代人之間傾向於自我保護，彼此間疏遠。 

另一方麵，互聯網技術的發展，雖然不能解決上述問題，但人們可以從自己的社會角色中抽離出來，拋開社會帶來的不安與困惑。網絡給人們以精神寄托和自由表達的權利，也越來越覆蓋了人們幾乎所有的需求。“宅”成為了現在大學生、都市白領等一種重要的生活方式。 

“宅”成了一種新興的生活方式

“宅男經濟”催生壯大了網絡直播產業

“宅”文化下的青年男女，擁有較強的消費能力，他們的需求創造了巨大的商機。有人提出，性是第一生產力，無聊是第二生產力。網絡主播產業從誕生之初，就與色情有說不清道不明的關係。 

網絡直播的雛形是視頻聊天室。沉迷於遊戲的網吧少年，在間暇時打開聊天室，欣賞房主或者管理員充滿挑逗甚至色情意味的表演。後來出現了“YY”“鬥魚”等直播平台，通過網友打賞主播的虛擬禮物來盈利。 

與生活中遭遇的冷漠、孤獨和相互疏遠不同，在直播平台，你隻要肯出錢，就能得到主播的感激，極大地滿足了虛榮感。特別是海量的三四線城市的男性用戶，他們更需要這種方式來獲得存在感。 

“開著豪車衝進直播間，砸下禮物和花，視頻裏那個穿著清涼、眾人舔屏的姑娘就會熱情奔放的喊你哥哥，那一瞬間心情真的會超爽。” 一個曾經迷戀直播的土豪這麼說，他曾經每個月在直播間花費數萬。 

美國《外交政策》2014年發表文章指出，中國有近四千到五千萬的單身男性，在年輕人口中性別比例嚴重失調。於是許多在性方麵受挫的年輕男性就會借由荷爾蒙控製的衝動，把辛苦掙來的人民幣花到虛擬世界裏。文章稱，中國的荷爾蒙經濟將持續走高，因為中國年輕男性在網上尋求的恰恰是他們在現實生活中可能得不到的：年輕貌美女性的青睞、社會認可和自信。 

時至今日，“美色”仍然是主播吸引打賞的主要武器，主播產業的另一個代名詞就是“賣肉經濟”。無數的主播在通過色情挑逗、暗示等賺得盆滿缽滿，成為最早的一批網紅。但是，這種打著法律擦邊球的做法遲早會擦槍走火。 

2015年11月，這位ID為“阿呆與漓妹”的女主播沒有表演才藝，也不是LOL高手，而是將自己睡覺的過程進行了現場直播，成功引起了王思聰的興趣。在得知女主播因缺錢而無法在雙11購物時，王思聰直接詢問“要不要校長幫你清空一下購物車-”，一口氣打賞了70個1000元的紅包，總計7萬元。

直播從專業向泛生活化方向發展

極低的行業門檻和足不出戶就可賺錢的誘惑，使得網絡主播隊伍迅速膨脹，陷入野蠻增長的怪圈。去年網絡直播行業的市場規模約為77.7億元人民幣，直播平台接近200家，用戶數量達到2億人。直播行業從起先販賣美色的秀場直播開始分化，逐漸出現了遊戲直播和泛生活化直播。 

電子競技的繁榮，讓不少職業選手人氣大增，粉絲經濟有了可變現的渠道。明星職業玩家做直播，可以直接決定一個平台的興衰，早期的平台基本就是不斷爭奪這些玩家。在直播內容上主要以競技類遊戲為主。後來越來越多的主播開始出現在這類平台上，而直播的內容也開始變得與遊戲無關，不少視頻秀場的主播看到遊戲直播平台上不菲的收益也紛紛加入，中國的“遊戲直播”又走上了視頻秀場的老路。 

移動互聯網技術的發展，激發了人們身上的另一個需求：分享與陪伴。泛生活直播成為當下最熱的一種直播方式。與以往需要專門的布景、化妝、表演的秀場直播不同，現在隻需要一個手機App，就可以直播了。在這種模式下，可以全天任何時候直播，可以在任何場景下直播，任何人都可以直播，美食、運動、購物、旅遊，甚至吃飯、睡覺都可以是直播的內容，再小眾的內容都可能在直播平台輸出並收獲粉絲的支持。直播門檻變得十分低，進入了全民開播的時代。 

生活類直播成趨勢，吃飯、睡覺等都可以成為直播內容

主播受約束，但全民直播生機勃勃充滿無限可能

泛生活化直播讓人人都能做主播，所以直播內容會更為龐大和廣泛，問題也勢必會成幾何倍數增長。 

一些直播平台成了暴力發泄平台，還有的成了賭博平台。去年12月31日，上海中山北路、鎮坪路路口發生一起交通事故，事故造成5人受傷，其中出租車副駕駛座位上的乘客傷勢較重。事後，有媒體報道，該起交通事故係“鬥魚”主播鄧某駕駛跑車飆車，與一輛正常行駛的出租車相撞，而該過程也被全程直播。 

今年1月，微博上突然出現“某直播平台造娃娃”的熱點話題。一名主播在直播間直播了性行為，還在直播間打出“直播造娃娃”的字樣。截圖顯示該直播間當時人氣火爆，網友紛紛在彈幕上留言。 

就在“直播不雅視頻”事件發生的一個月，鬥魚直播又被網友曝出女主播在直播間換衣服，裸露隱私部位的消息。3月，熊貓TV直播被網友曝出不雅視頻截圖，一美女主播在直播中突然背對鏡頭，彎腰露出隱私部位。 

除此之外，女主播言語挑逗9歲男孩、在女生宿舍裝攝像頭直播……出格的事情層出不窮，但是大的直播平台流量巨大，用戶龐雜，並且由於直播的性質，很難對這些行為進行追溯和複查，某些小的網絡平台更是缺乏人力和財力對這些內容進行監管。網絡直播平台發展到了不得不麵對監管的階段。 

一個行業壯大到一定程度，必然要朝規範化方向發展，規範來自自律也來自他律。雖然這次整治讓主播將受到約束，但網絡直播切合了當下人的需求，全民直播現象依然會生機勃勃，充滿無限可能。 

周傑倫直播一場遊戲賽事，隨著直播行業的發展，明星直播也將越來越多。