韓國女主播笑了，中國女主播哭了

假設有這麼一個地方，你可以毫無顧忌地觀賞一位高顏值的韓國美女——盯著她看而不用擔心對方反感，還能隨意攀談，甚至送2514個“萌”（價值288元），她會稱呼你 “老公”或者“男朋友”。

　　這地方，你會不會去？

　　這樣的地方被稱作“直播間”。

　　對網友來說，直播間是“宅男的天堂” ；對資本來說，它是一塊價值超過100億元的蛋糕；而對平台上的女主播而言，這更像是一個殘酷的戰場，容貌、舞姿、聲音，甚至遊戲水平，都能成為優勝劣汰的籌碼。

　　戰場上硝煙彌漫，而今愈演愈烈。如果說，就在一年前，中國女主播隻是在“內戰”的話，如今卻不得不麵對一群來自韓國的“敵人”。

　　韓國女主播開始搶占風頭和市場。今年夏天，王思聰不惜耗資千萬挖來多名韓國女主播，進入他的熊貓TV直播平台。龍珠直播的美女頻道中，最受歡迎的女主播裏，5人裏有4人都是韓國女主播。

　　強大對手的衝擊下，一位中國女主播因為粉絲銳減，急得在直播間裏哭了。

　　韓國女主播笑了，中國女主播哭了

　　150萬人湧進韓國女主播許允美的直播間。這陣仗，她還是頭一次見到。

　　滾動的彈幕幾乎霸占了整塊屏幕，留言刷新速度達到了視覺所能分辨的極限。

　　身材姣好的她，剛在直播間跳完一段性感熱舞。由於體力消耗太多，胸膛隨著呼吸不停地起伏。

　　不斷有人刷屏：“再跳一個！”

許允美

　　如今，回想起幾個月前直播最火爆時的情景，許允美已經淡定許多。她告訴每日人物（ID：meirirenwu），起初看到這麼多觀眾時，驚訝得一個勁兒地跟人道謝。

　　來中國前，許允美是韓國直播平台的當紅BJ（女主播）。她從兩年前年開始涉水直播，獲得過年度最佳女主播的稱號。

　　這位最佳女主播在本土人氣最高時，觀眾數量是12000人。而到中國，這個數字是過去的125倍。

　　中國市場實在是太大了。艾媒谘詢的報告顯示，2015年中國在線直播平台數量接近200家，網絡直播平台用戶數量已經達到兩億——幾乎相當於中國總人口的七分之一。

　　2016年中國直播市場規模將達到150億元，到2020年這個數字可能達到600億元。這幾乎是韓國直播市場規模的數百倍。

　　王思聰“千金博美人一笑”的故事至今仍在直播圈流傳。2016年3月8日晚，韓國女主播Yanghanna，在熊貓TV表演跳舞時，有人打賞了多個“佛跳牆”。

　　每個“佛跳牆”，在熊貓TV售價1000元人民幣。

　　隨後，王思聰也進房間打賞，緊接著對方開始挑釁王思聰，雙方開始互刷禮物。

熊貓tv上，女主播遭到王思聰打賞，一夜之間被打賞40萬元。

　　高潮發生在最後一刻：那位土豪觀眾一口氣刷了約14萬元的禮物，王思聰則怒刷了23萬多元。於是，Yanghanna在一夜之間被打賞了40多萬元，創下女主播單日收禮記錄。

　　幸福來得太突然，Yanghanna在直播中激動得哭泣。

　　盡管這個童話般的故事有炒作嫌疑，但中國女主播真切感受到對手的威脅。7月6日這天，排在龍珠直播第一的是韓國女主播阿英，共有15萬觀眾觀看，而排名11的中國女主播，觀眾數量僅有9700個。

　　那位在直播間哭泣的中國女主播，原先排名前三，如今觀眾人數卻不到原來的十分之一。

　　10萬人看她吃餅幹

　　舞蹈，幾乎是所有韓國女主播的殺手鐧。

　　更多時候，即便不跳舞，韓國女主播的直播間依然聚集著大批觀眾。

　　7月5日晚上8點，韓國女主播李秀彬開始直播。在直播的3個小時裏，她幾乎都坐在椅子上，做的最多的事情是吃餅幹。

　　10萬中國觀眾在看她吃餅幹。

韓國“真人芭比”李秀彬。

　　魅力來自她前凸後翹的身材。有人還把她比作漫畫《海賊王》裏的人氣女主角娜美。除胸大，她還長著一張娃娃臉。

　　“平時都會有10多萬觀眾進來，遇到春節這樣的節日人會更多。”李秀彬對每日人物（ID：meirirenwu）說。

　　她懂得如何吸引中國觀眾，尤其深諳男性觀眾的“口味”。一份最新的調查數據顯示，在直播平台中，22歲及以下用戶超過六成，而男性用戶占比高達77%。

　　男性用戶人均花在直播上的時間每天高達135分鍾。為了牢牢抓住觀眾的眼球，李秀彬使用超過5000元人民幣的高清攝像頭直播，每次化妝時間都在1個小時以上，服裝包括護士裝、教師裝、水手服——每次直播都不重樣。

　　“其實中國觀眾和韓國觀眾沒有太大區別。”在韓國直播了4年，如今又轉戰中國的李秀彬可謂“身經百戰”。

　　跟李秀彬一樣，來華的韓國女主播幾乎都出身於韓國的afreecaTV。這家平台被中國直播平台效仿已久。無論是版式還是頁麵，中國大部分直播平台都有對方的影子。

韓國的afreeca tv。

　　成立於2006年的AfreecaTV，前身是一家上市遊戲公司。這家公司的代表理事徐洙吉，開發過一款火遍中國的網絡遊戲——《傳奇》。

　　徐洙吉總是能撓中人們的興趣點。《傳奇》滿足了人對榮耀和暴力的需要，而直播則迎合了對隱私和欲望的渴求。

　　就連在線打賞的模式，中國的直播平台也和韓國平台如出一轍。不過，中國平台上的打賞更為“土豪”。鬥魚平台，送主播一發“火箭”的價格是500元人民幣；在龍珠平台直播間，召喚一條“神龍”要999元。

　　打賞都是真金白銀，也是直播的主要商業模式，由主播和平台分成。通常，二者分成比例是5：5，或者是6：4，而當紅主播能獲得更多。

　　一家大型直播平台的負責人告訴每日人物（ID：meirirenwu），如果韓國女主播簽約經紀公司，那麼主播獲得的打賞總額，會被直播平台和經紀公司對半分，最後經紀公司再抽取一部分。

　　“如今競爭太激烈，我們為了留住一些韓國女主播，有時會給韓國女主播七成的打賞收益。”這位負責人的語氣裏透著無奈。

　　早在2013年1月至9月，AfreecaTV旗下網絡主播就創下了258億韓元收入。其中，前4名網紅主播的年收入均超過2億韓元（約合111萬元人民幣）。

　　這一年，中國的直播平台還未正式起步。

　　洗澡的時候都在學中文

　　如今，剛剛起步的不光是中國的直播平台，還有中國的女主播。

　　一家台灣媒體把大陸早期的直播間稱為“屌絲直播”。第一批直播間以9158平台為代表，它對受眾的定位是草根階層，60%的用戶來自三線以下城市。

　　早期的女主播幾乎都以個人形式入駐平台，以聊天和K歌為主，沒有包裝團隊，沒有指導，更談不上專業培訓。即便鬥魚、熊貓、龍珠等直播平台相繼出現，也沒有太大改變。

　　相比中國女主播，韓國女主播簡直是“十八般武藝樣樣精通”。

　　7月7日晚，龍珠直播的美女頻道上，超過200名中國女主播在直播。麵對數量更龐大的對手，韓國女主播自感遊刃有餘。

　　“我幾乎沒有感到競爭的壓力。”許允美對每日人物（ID：meirirenwu）說，“我會跳鋼管舞，還會彈吉他、彈鋼琴。”

　　她直言中國對手的軟肋：“確實有漂亮的，也有會跳舞的，但她們都太單一了。”

　　另一名韓國女主播阿英也很淡定，她很少去看中國同行的直播間，“做好自己就足夠了”。

韓女團BAMBINO。（樸恩率，上圖左一）

　　她們並非盲目自信。不少韓國女主播都在本土接受過藝人培訓。許允美和樸恩率都曾是韓國女子組合的成員，還出過單曲。

　　在有著“造星工廠”之稱的韓國，藝人如同從流水線上製造出的產品。 有人從10歲就開始接受藝術訓練，被稱為練習生。出道前，他們往往都經曆過一到兩年的專業訓練，訓練內容包括形體、舞蹈、唱歌和社交方式。

　　在藝人金字塔上，隻有很少一部分人能成為演員，弱一點的當歌手，而超過一半的練習生會被淘汰。

　　即便是這些被淘汰的練習生，在中國做直播，麵對大多數沒有“專業”背景的中國女主播，很多也能所向披靡。

　　那些在韓國娛樂工業金字塔底層徘徊的藝人，來到中國直播市場，找到了價值，並儼然成為“行業翹楚”。

　　女主播的收入，除了虛擬道具的分成，還有平台簽約費、外出接廣告和參與商業活動。“當紅的韓國女主播年收入都在百萬人民幣以上，加上千萬級別的簽約費，她們的收入比起韓國本地的一些藝人，隻高不低。”一家直播平台的負責人透露。

　　在中國女主播大多以直播為樂趣的時候，韓國女主播群體早已職業化了。

　　“直播對我而言，就是一種職業，並不是愛好。如果是愛好，我可能無法堅持下去。”許允美說，她每天要花3個小時學習鋼管舞和鋼琴，“就連洗澡的時候，都在看中國的連續劇，學習中文。”

　　許允美最喜歡的中國女歌手是鄧紫棋。學會了《泡沫》這首歌後，她立刻到直播間表演；而她最愛看的電視劇是《愛情公寓》，盡管並不太懂其中一些中國式幽默。

　　而另一名韓國女主播樸恩率也表現出高度的職業精神。身為舞蹈組合前成員的她，雖然已掌握很多性感舞蹈，但如今仍要學習最新的舞蹈和熱門歌曲，每項培訓一周要達到4個小時。

　　在最近的直播中，她由於訓練太猛而導致韌帶拉傷，進了醫院。

　　韓國女主播分為A、B、C三個檔次

　　韓國女主播絕非單槍匹馬來到中國。她們背後，有一雙雙看不見的推手。

　　其中一雙推手來自張森——韓國一家經紀公司負責開拓中國市場的代表。他所在的公司已向中國市場輸出15名韓國女主播，相當於在華韓國女主播人數的一半。

　　張森將韓國女主播引入中國的想法始於2013年。他的幾個韓國朋友來中國旅遊，無意中關注到當時在中國比較火的YY直播平台，但觀看了中國女主播後，紛紛搖頭。

　　“總的感覺就是不驚豔。長相不驚豔，舞跳得不專業，歌唱得也一般，跟韓國的女主播比不了。”張森對每日人物（ID：meirirenwu）說。

　　那時，在國內想看韓國女主播的表演，隻能去視頻網站看。如今，不少韓國女主播在優酷上兩三年前的舞蹈視頻，仍有百萬以上點擊量。

2014年10月，韓國一名女主播yoo so hee在afreeca TV 上獲得超過35萬個星星氣球的打賞。

　　張森動心了，陸續簽下15名韓國當紅女主播，把她們帶到中國。

　　和他預想的一樣，韓國女主播進入中國市場之後，攻城略地般地占據眾多直播平台前列位置。

　　經紀公司不是等閑之輩。他們不僅督促韓國女主播學習中文，還給她們每人配一名專職翻譯。

　　許允美的翻譯seol是一名中國女生，剛剛經過考核得到這份兼職。Seol說，韓國女主播的翻譯招聘比較嚴格，不光要有最高級別的韓文證書，還得達到同聲傳譯的水平。

　　公司還注重市場調研。張森專門成立一支由7人組成的調研團隊，負責調查研究中國觀眾對女性喜好的變化。調查結果直接影響經紀公司選拔女主播的偏向。

　　他們調研後發現，宅男更多喜歡二次元（動漫角色）中的女性。同時，能勾起欲望的熱舞，也能吸引宅男。

　　公司給每位主播備有cosplay服裝。在2015年萬聖節當晚，阿英cos（裝扮）成為一名女警，一舉收獲20萬人的直播數量。

　　嚴格的公司化管理必不可少，韓國女主播被分為A、B、C三個檔次。要成為A類一線主播， 不僅要有15萬以上的視頻點擊量和微博粉絲數，還得具備勁歌熱舞以外的才能，比如古典音樂、詩詞歌賦。

　　所有的這一切，都是為了吸引中國觀眾。

　　韓國女主播也有煩惱的時候，也要為揣摩中國男性觀眾的審美而絞盡腦汁。在韓國，許允美以頗具特色的戶外直播備受關注，會直播自己上街購物、逛公園，以此與觀眾互動。

　　但在中國，這一招收效甚微，除了語言問題，許允美發現，“無論什麼形式，中國觀眾似乎最喜歡的還是跳舞”。

　　由於舞跳得太頻繁，她一度傷到了頸椎，住院兩周。

　　來自中國觀眾的熱情，令她輕傷不下火線。許允美在萬眾矚目下再次回到直播間。

　　她的韓國同行阿英，用一種誇張的方式形容說：“中國的觀眾對她來說，就像是她的老公或是男朋友，總是寵著她。”

　　不遠的將來，她們都有可能跨過網絡，來中國發展。

　　她們相信，除了語言，沒有什麼能夠阻礙她們徹底打敗中國女主播。