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時下的網紅主播人氣爆棚、播出平台點石成金,網絡直播的整個產業鏈,從上到下,都是一片紅火的景象。然而,經過記者調查的深入,在這熱鬧紅火的背後,網絡直播行業也有不少“虛火”暗藏其中。
數據假 監管難 直播平台問題重重
為了製造人氣、吸引用戶,虛構觀眾人數、送僵屍粉絲,在網絡直播平台行業,幾乎是通行的做法。有時,這種數據造假的行為,甚至會鬧出笑話。
去年9月,某平台直播的一場電子競技比賽,而畫麵下方顯示的在線觀看人數,竟然超過了13億。而各種造假的手法,在這個行業,也幾乎已經是公開的秘密:
造假方式一:主播買粉絲。在淘寶上,主播花10塊錢就可以買1000個粉絲,想刷多少想買多少都隨你;
造假方式二:直播平台友情贈送。直播平台想包裝推廣某個主播的時候,也會運用後台數據,給主播“稍微加一點人氣”,從而給用戶造成心理暗示,使其更願意參與互動和送禮物打賞;
造假方式三:直播平台和網紅經紀公司相互合作,比如說,直播平台花4000萬簽一個網紅,錢交給網紅經紀公司;網紅經紀公司再拿4000萬去直播平台上給這個網紅買禮物打賞。這樣一來雙方其實都沒有花錢,但是數據卻都做得很漂亮;
除了數據造假之外,直播平台的內容監管,也麵臨著不少問題。今年4月,19家網絡直播平台被文化部列入查處名單。隨後,文化部專門出台文件,今後網絡直播將實行隨機抽查,表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演。 近期,公安部也宣布,即日起在全國範圍內組織開展網絡直播平台專項整治工作,涉嫌色情表演、聚眾賭博的網絡直播平台,將成為專項整治重點。
入不敷出 直播平台賠本賺吆喝?
對於網絡直播平台來說,數據是眼下最重要的指標。但虛假的數據,製造出來的卻隻是表麵的繁榮。那麼,即便有了龐大的用戶數量和訪問流量,又能不能轉化為相應的收入,帶來盈利呢?
目前直播平台的收入來源,無外乎兩種:一是用戶直接消費,包括購買道具禮物、付費購買會員活動。二是與第三方商業公司合作,以廣告的方式變現。此外,遊戲、體育直播類平台,還會有賽事競猜等收入。但無論是哪一種,目前都很難帶來盈利。
根據相關機構的數據,在遊戲類直播app中排名第一的鬥魚,日活躍用戶大約300萬,估值超過10億美元,目前沒有盈利。另一家網絡直播平台,映客,日活躍用戶數接近1000萬,注冊用戶超過1.3億,用戶規模排名第一,估值也超過10億美金,隻是剛剛實現收支平衡。而財報顯示,YY旗下的直播平台虎牙,去年收入3.6億元人民幣,支出成本6.6億元,虧損3億元。
而目前的網絡直播,動輒就是幾十萬,上百萬人,甚至會有上千萬粉絲在線,因此,在帶寬成本的投入上,各家平台幾乎都下足了血本。根據直播平台YY披露的財報,2015年4季度,帶寬費用支出約為1.6億,單月費用達到5000萬。而熊貓tv的負責人則坦言,他們每年花在帶寬上的錢大概在5-7億元。
一擲千金搶主播 甘為他人做嫁衣?
如果說,每年好幾億買帶寬,是把錢花在了看不見的地方。那麼,在直播市場中,為了爭奪最顯眼、最關鍵的一項資源:網絡主播。各大平台燒錢的速度,更是令人咋舌。
近年來,各大平台爭相簽約當紅的網絡主播,價格也一路水漲船高。2014年10月,著名電子競技選手草莓,簽約戰旗TV的年薪是500萬元;而今年,虎牙直播簽下知名遊戲女主播Miss,價格則達到了令人吃驚的1億元。根據估算,2014年單個頂級主播的簽約費是2000萬元左右,而到了2016年,這個數字翻翻,達到了4000萬元。
據了解,鬥魚每年花在主播身上的簽約費達到1.1億元,虎牙每年的簽約花費是1.2億,全民TV是 1.15億,而熊貓TV 則有3-5億。
動輒過億的“轉會費”和千萬的年薪已經成為遊戲直播行業一線主播身價的常態。但直播平台花大價錢,捧紅了主播,卻不一定能為自己帶來直接收入。去年王思聰一擲千金簽下遊戲主播小智,而今年,小智則以3年1.2億的價格被全民直播平台挖走,知名網紅張大奕去年一年在微博上賣衣服就賣出了3個億,她的轉會費已經高達2億元。
中國電子商務協會網絡營銷推廣中心主任單仁接受采訪時表示“現階段是大家直播平台,虛火很旺的階段,未來他們真正要存活下來,一定要靠內容取勝的,也就是對用戶來說,今天的圍觀是慢慢去挑選哪些平台真正符合他們的內容,所以未來一定是靠內容取勝。”
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