網絡主播告別“躺錢”時代

直播的井噴式發展，是2016年的標誌性事件。然而，表演性質網絡直播所暴露出的問題不斷撩撥監管層的神經。11月4日，國家網信辦《互聯網直播服務管理規定》呼嘯而至，直播平台大洗牌拉開序幕，主播“躺錢”時代麵臨終結……

　　直播井噴

　　當普普通通的吃飯睡覺與“日賺上萬”聯係在一起，互聯網直播已步入“全民時代”。據中國互聯網絡信息中心統計，截至2016年6月，國內網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%；提供互聯網直播平台服務的企業超過300家。在各類直播活動中，表演才藝的自製內容直播無疑最受關注。艾瑞谘詢數據顯示，2014年國內互聯網演藝平台市場規模為54.3億元，2015年這一數字跳升至77.7億元，2016年預計將突破100億元。

　　巨大的蛋糕，引來各路人馬混戰。11月2日，騰訊聯合QuestMobile共同發布中國區直播APP報告：2016年9月，網絡直播APP行業MAU(月活躍用戶)達到1.1億，同比增長102.7%，是MAU過5000萬的APP細分行業中，唯一同比增長率大於100%的。具體來看，映客和YY屬於網絡直播APP第一梯隊，兩者9月MAU在2500萬左右，其中YY在今年5月以前保持行業領先地位，此後下滑趨勢明顯，被一路狂飆的映客超越。

　　網絡直播APP第二梯隊的MAU集中在500萬—1000萬區間段，依次為視吧、鬥魚、虎牙、熊貓、花椒。至於NOW、一直播、觸手TV，再跳一跳MAU就能達到500萬。提升難度遠遠大於MAU的DAU(日活躍用戶)，前五名分別為映客、YY、鬥魚、虎牙和視吧。其中映客表現最為吸睛，DAU超過500萬，7月上線的視吧如匕首般刺穿競爭者，拿到第五的高位。

　　在網絡直播井噴式發展的同時，亂象層出不窮，主播為增加關注度獲取禮物無所不用其極。8月，一名主播涉嫌傳播淫穢物品牟利罪被刑拘；10月，多名主播在涼山拿出錢分發給一些村民，“作秀”完成後又將錢收回，假慈善令人震驚；11月初，一名男主播更是因連續做出模仿吸毒的動作，被上海公安機關處以行政拘留5天。

　　行業洗牌

　　從源頭上淨化網絡直播環境，已成為監管層共識。4月14日，鬥魚、虎牙、YY等多家直播平台因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品，被文化部列入查處名單。9月，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申直播平台必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》。11月4日，國家互聯網信息辦公室發布《互聯網直播服務管理規定》，針對網絡直播劃定多條紅線。

　　網信辦新規明確，互聯網直播服務提供者和發布者在提供互聯網新聞信息服務時，都應當依法取得資質，並在許可範圍內開展服務。互聯網直播服務提供者應對互聯網新聞信息直播及其互動內容實施先審後發管理，提供互聯網新聞信息直播服務的，應當設立總編輯。

　　互聯網直播服務提供者應配備與服務規模相適應的專業人員，具備即時阻斷互聯網直播的技術能力。對直播實施分級分類管理，建立互聯網直播發布者信用等級管理體係，建立黑名單管理製度。

　　互聯網直播服務提供者應當按照“後台實名、前台自願”的原則，對互聯網直播用戶進行基於移動電話號碼等方式的真實身份信息認證，對互聯網直播發布者進行基於身份證件、營業執照、組織機構代碼證等的認證登記。

　　監管機製明確後，行業優勝劣汰全麵開啟，靠低俗、炒作博眼球的直播平台將舉步維艱。對於那些資金實力欠缺，還沒有取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》《網絡文化經營許可證》《互聯網新聞信息服務許可證》的直播平台，要麼需要終止相關服務，要麼需要盡早申請資質或“委身他人”，體育直播平台章魚TV賣身之類的案例將頻繁上演。

　　信用評級

　　治理直播平台重拳頻出，許多原本靠講段子、跳熱舞、吃飯睡覺就能賺錢的高顏值主播，突然發現自己過氣了。“上周六晚上直播了5小時，沒想到隻賺了17塊錢……再不學點兒新東西，真沒法混了。”最近打算學吉他的25歲女主播肖萍(化名)對新金融觀察記者抱怨道。

　　肖萍透露，她與平台約定的禮物分成為30%。“在這個平台上，虛擬幣和人民幣的比值為6:1。我開播兩個月了，總共積攢了62000多虛擬幣，也就是說粉絲們刷禮物價值1萬元左右，實際能到我賬上的有3000元。”

　　肖萍坦言，工作之餘每晚直播3小時，月收入能增加1500元她很知足。“可是最近平台開始清整了，每天都有人來巡場，吸煙、做廣告、輕微暴露等許多小細節都屬於違規，含敏感詞的彈幕也會被自動屏蔽。直播氣氛冷下來後，我忙活一晚上也就值個外賣錢。”

　　35歲女主播梅麗姍卓(化名)妝容精致，每晚直播間人數穩定在15000，實際收入卻直線下滑。“主播太多了，粉絲們很難再有興奮點。今年5月，我唱首歌能帶來價值千元的禮物，現在能有100元就不錯了，絕大多數人隻是靜靜地看著我……”

　　為保持江湖地位，梅麗姍卓於深夜開通擦邊球性質的情感熱線。在這種場景下，直播受眾看到的是梅麗姍卓拿著手機與陌生人進行略帶挑逗性的對話，她會故意引起觀者對陌生人身份或相貌的興趣，索要定值禮物後揭曉答案。如說是“土豪粉”，梅麗姍卓會將其拉入群，在監管之外進行大尺度表演。

　　直播平台負責人坦言，對於這種輕微暗示類的直播，目前很難即時封禁。“這種行為隱蔽性很強，畢竟不能直接說是色情。”

　　中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，新規開創性地將網絡主播的信用等級與平台對其的管理和服務直接掛鉤，指明了監管方向。擁有信用等級越高的網絡主播，就有可能獲得更高的直播權限和收益。朱巍說，新規鼓勵建立網絡直播全行業信用評價體係和服務標準，提高準入門檻，是保護“好人經濟”的重要舉措。