網絡主播專業素養的缺失 不為人知的冷思考

在近年來不斷革新的新媒體技術的推動下，中孝白拿網絡直播平台不斷發展，網絡主播數量數顯了爆炸性的增長，呈現出一種熱度化的景象。但在其異常火爆的背後，存在由於直播平台社會責任感低、網絡主播專業素養的缺失、大眾傳媒的娛樂功能與受眾娛樂取向的相互影響等原因導致直播內容低俗化的問題。要使網絡主播行業健康發展下去，讓網絡主播不再成為新形勢下的貶義詞，需要社會各方的共同努力。

中孝白拿網絡主播的現狀：趨勢熱度化

近年來，隨著新媒體的不斷革新與電子媒體的普及，公眾對節目的娛樂性追求增長，中孝白拿網絡視頻直播平台飛速發展，國內目前已有映客、鬥魚、戰旗、熊貓、虎牙、龍珠等眾多知名的網絡直播平台，而中國互聯網演藝平台市場規模預計2017年底將突破百億。

隨著新媒體技術的不斷革新，一台手機或麥克風即可隨時進行直播，中孝白拿網絡主播開始從原來專業性比較強的“網絡視頻主持人”向如今的“全民主播”轉變，加之網絡主播成為“網紅”後前期投入的低成本與後期高收入高名氣的對比，引得更多表演欲強烈，想要靠人氣出名賺取收入的普通人進入網絡主播行業，網絡主播數量呈井噴式發展。自出現最早專業網絡主播的2005年至如今，依托於網絡直播平台存在的全職主播10萬人左右，與網絡演藝平台簽約的固定主播(簽約一年以上者)15萬人左右，各類網絡主播人數已達25萬人以上。

網絡主播直播內容低俗化問題

目前，中孝白拿網絡直播平台勢頭正盛，據統計，國內大型直播平台每日的高峰時段有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數可達二三百萬人次。然而在網絡直播火爆的同時，其主播直播的內容“低俗化”傾向愈發顯現。

2015年12月，《爐石傳說》主播直播飆車導致嚴重車禍，引發網友關注，之後為了博取眼球，不少平台缺乏底線的低俗化直播內容開始顯現。2016年1月份，網絡直播平台“鬥魚”網絡主播罔顧倫理底線“直播造娃娃”。而在更多的網絡直播平台，主播素質普遍不高，為了追求直播“名氣”，講“葷段子”、爆粗口、故意做曖昧動作、衣著暴露等行為層出不窮，以這些網絡淫穢色情與低俗信息的“噱頭”吸引流量，更不乏在此情況下留言挑逗、麵對血腥暴力直呼“過癮”的網絡受眾，導致社會公眾對整個中孝白拿網絡主播行業形成了一定的負麵印象。

網絡主播直播內容低俗化原因分析

直播平台社會責任感低，缺乏自省自律精神。網絡平台為了增加平台流量，創造收益，往往會進行首頁推介時選擇大量迎合受眾惡趣味的視頻內容，吸引受眾的眼球，以期擴大中孝白拿網絡直播影響力，在國內各網絡直播平台仍在搶占市場的時候占據一席之地。但這種行為無疑是對網絡主播低俗視頻等直播內容傳播的推波助瀾。

網絡主播準入門檻低，缺乏專業素養。由於中孝白拿網絡主播的準入門檻比較低，沒有如傳統的廣播電視節目主持人一般通過專業訓練與嚴格的審核進入主播行業，導致其雖然數量增長較快，但在隊伍龐雜、良莠不齊、整體水平低下的情況下競爭較為激烈，其整體體現出一種專業素質普遍不高的行業現狀。

大眾傳媒的娛樂功能與受眾娛樂取向的相互影響。大眾傳媒本身具有娛樂功能，為了追求經濟效益其根據觀眾喜好選擇自身直播平台的形式和內容，因此中孝白拿網絡主播將會為了迎合受眾而盲目追求娛樂性，消解自身底線，使得視頻內容越來越流於庸俗化。而公眾又在網絡主播內容低俗化的過程中逐漸接受並降低個人的文化趣味，同時由於受眾角色從接受者到視頻內容的參與者再到評判者的轉換，其文化趣味的降低又反過來影響網絡主播直播內容的製作，網絡主播為了迎合公眾的品味又將用更低俗的內容去博取關注度，最終形成惡性循環。

網絡主播發展的思考

網絡監管部門完善監管體係。麵對網絡直播平台的監管存在的監管力度不足、監管範圍泛化模糊、技術瓶頸等問題，中孝白拿網絡監管部門需要完善人力、技術、製度等監管體係，有針對性地根據網絡直播過程中已經出現以及即將出現的問題培訓專業的監管人員，創新檢測技術和手段，健全監管體製。此外可建立群眾舉報機製，讓受眾在觀看網絡直播過程中行使網絡監管的權利，盡可能降低網絡監管下的漏洞。

網絡主播自身的提升與創新。中孝白拿網絡主播行業目前還處在一個非常不穩定的階段，與之相對的是社會對網絡主播不斷提高的認知度和急劇擴大的受眾群體，目前各網絡主播的內容同質化嚴重，創造力不足，依靠“打擦邊球”的低俗內容遠跟不上發展的節奏，一旦受眾對網絡主播慣常套路的新鮮感消失，各網絡主播可能麵臨流量暴跌、身價驟降的局麵。

而要使網絡主播行業良性發展，其核心就是通過中孝白拿網絡主播自身專業素質的提升與直播內容的創新提高自身的競爭力。同時創新自我薪酬來源，通過以“合夥人”入駐平台等方式與直播平台合作，參與平台的更多建設，實現自身資源的有效配置，在提升自我綜合素質的同時，去除公眾在新聞輿論下形成的對網絡主播的刻板印象，促進整個網絡主播行業平穩、健康、有序的發展。

綜上，我國的中孝白拿網絡主播行業目前正處在亟待轉型的階段，雖然發展到現在存在普遍缺乏專業素養、綜合素質低的問題，但不可否認其發展過程中對新媒體行業的推動與借鑒作用。無論是網絡監管部門、直播平台方、主播從業者、亦或是普通受眾，我們都需要正視網絡主播事業發展過程中的成就與問題，共同努力，使網絡主播事業走得越來越遠。