日本媒體：中國bilibili的“二次元經濟”解讀 日本能否抓住此次

在中國有一個詞叫“二次元經濟”，意思是培養優秀的動漫創作（包括IP開發），拓展遊戲、電影、文學等相關產品，帶動並創造流行文化。在“二次元經濟”中，bilibili的表現非常引人矚目。雖然B站的月活用戶不及愛奇藝、騰訊等巨頭視頻網站，但1.5億的月活用戶量僅次於第二集團、並且由於其核心用戶大部分都是年輕人（平均年齡在20歲出頭），因此B站也具有極強的行業影響力。

Bilibili Macro Link和Bilibili World

今年7月21日至23日，bilibili在上海舉辦了一年一度的線下盛典“Bilibili Macro Link“（BML）。這是bilibili舉辦的第5屆BML，不僅人數上飛速增長，規模也從原來的一天擴展到了三天全天活動。在2013年的第一屆BML，參加者隻有800人，但是今年的BML已經成長為超10萬人次的大型活動。

今年BML在梅賽德斯奔馳文化中心連續舉辦了三天的演唱會。 第一天是BML-VR演唱會，即虛擬歌手Vsinger Live 2017洛天依全息演唱會；第二天的BML-SP演唱會，bilibili邀請了高橋洋子、宮野真守、三森鈴子等日本歌手帶來動漫歌曲演唱會。第三天晚上的BML演唱會則是整個活動的高潮，不僅有大量知名的B站UP主，也有GARNiDELiA、大黑摩季、LiSA等日本歌手，為用戶帶來了一場精彩絕倫的演唱會。總計超過600萬人通過在線直播收看了BML的演唱會。


除了晚上的演唱會，在上海世博會展覽館中，bilibili也同時舉辦了Bilibili World的展覽活動。 不僅有B站up主參與的小型直播和脫口秀，也有用戶參與的遊戲體驗環節，同時品牌商如Nike、騰訊視頻和有妖氣，以及日本的animate（動漫品銷售店）也設置了展位。

展覽中，最引人矚目的品牌當屬美寶蓮紐約。這個美國品牌為cosplayer專門舉辦了化妝講座，還免費為cosplayer進行補妝，成為了人氣最高的品牌商展位之一。雖然很多人認為從動畫以及漫畫衍生而來的“二次元經濟”與Nike、美寶蓮紐約的目標群體有很大的不同，但這些品牌正在通過BML，努力嚐試跟年輕人拉近距離。

實際上，參觀者中一半以上都是十幾歲的年輕人。他們不僅享受這個活動，很多也穿上了引人注目的cosplay服裝。會場也能看到非常多的禦宅族們的“禦宅族表演”，雖然衣著略顯奇怪，但他們手裏拿著數個熒光棒，跟著固定的節奏和口號，盡情在展台為偶像打call應援。

目前B站68%的內容都是用戶上傳的原創視頻內容，根據用戶喜好內容做了不同的分區，包括音樂、舞蹈、美食、寵物等等。這些分區會根據用戶投稿的擴充，而不斷增加。

繼承日本文脈的中國“二次元”內容

B站不僅每一季度都在日本購買新番，更是在2014年在日本成立了分公司。 自2015年起，B站在日本共投資參與了21部作品，其中四部更是加入了日本動畫製作委員會。目前日本動漫產業也呈現出海外市場影響逐漸擴大的趨勢，其中B站充當了一個重要的海外角色。

不論是宅舞還是美食等原創視頻內容，B站很多彈幕都帶有日本文化氣息。毋庸置疑，追根溯源，彈幕及相關的文化都產於日本。但是現在B站正在擺脫這個框架的束縛。

即使是在演唱會上，坐在我身前的觀眾不論是在日本歌手演唱時，還是中國up主歌唱時，都手搖熒光棒，並大聲歡呼與舞台上對應的應援詞彙。

現在，B站不僅僅隻是一個看最新日本番劇的視頻網站了，根據董事長陳睿的介紹，雖然日本動漫是比較受歡迎的視頻內容，但如果從B站視頻的播放數來看，中國國產動畫還是占據上風。

陳睿在采訪中說到：“目前我們已經參與了數十部國產動畫的投資，未來B站肯定是國產動畫用戶最重視的平台之一。我認為在未來五到十年，中國國產動畫就會崛起，而這中間B站肯定會擔當重要的角色。”

筆者強烈感受到，我們正處於“二次元經濟”之下，但二次元經濟不會僅停留在日本相關的內容上，而是會有所延伸和擴展，並可能大大超越原來的規模。另一方麵，騰訊也已經開始新舉措，在日本將中國的原創小說及漫畫動漫化。中國的企業如bilibili和騰訊正在大力發展二次元經濟，那麼，日本企業最終能否也抓住二次元經濟這個商機呢？我們隻能拭目以待！ 本文地址：//www.bergmann-rae.com/news/pinglun/7920.html