網絡女主播的直播賺錢時代結束了麼？ 中國的直播也快嗨到頭了

中國的直播也快嗨到頭了吧。伴隨著wifi和4G網絡的普及，越來越多的中國年輕人愛上了視頻直播這種形式，現場感、火爆、勁爆、窺私、變現，走紅，各種欲望與心態混雜在一起，構成了畸形扭曲的直播生態鏈。5年，隻用了5年時間，直播產業已經在中國遍地開花，據2016年的統計數據顯示，直播產業價值突破30億刀，年增長率曾高達180%，不過直播的井噴之勢在各種政策導向、法規約束、行業自律、社會影響的綜合作用下，即將告別竄紅造福的高光時刻，這種理性回歸從長遠角度或許更有利於其健康發展。

在這個行業，網絡女主播的流量價值不斷被榨取，而那些渴望擁有範冰冰、Angelababy等明星閃耀光環的追夢女孩也開始享受虛擬愛豆所帶來的名和利。曾有一名在陌陌直播上擁有百萬粉絲的魏姓女主播對外媒袒露了心扉。她，坐標上海，29歲，每天至少8小時都泡在陌陌上直播。她的直播內容豐富，從嘻哈到古琴，從舞蹈到歌曲，可謂十八般武藝。當然，有些灰色地帶，比如擦邊球的表演，她可能也不能免俗。就這樣，去年一年，她的虛擬禮物收入超過38萬刀，相當於250萬人民幣。

當然，任何行業都有些共性的規律，譬如80/20定律，金字塔尖的網絡女主播，一定是要有些本事，也有些運氣。但是大多數三俗的女主播要麼被有關部門勒令整改，乃至封殺，要麼幹脆選擇土豪歸宿，甚至還有很大一部分轉戰微博、淘寶，開啟了網店之道。總之，高處不勝寒。一旦流量不能立刻馬上變現，那麼網絡女主播的地位也就會被替代。而快速增長的直播行業也在若幹輪洗牌之後不斷成熟。從百團大戰到千軍萬馬，app一將功成萬骨枯的例子不勝枚舉，剩下的都是頭部。

那麼，有種悲觀的論調是，當互聯網相關法規出台後，對於直播的打壓是否會影響到行業發展。恰恰相反，IHS的分析師表示，這種規範可能意味著重生。直播不會很快消失，它會被取其精華去其糟粕納入媒體行列，變得越來越主流。人民直播等官媒的探索，就很能說明這一點。國家隊入場，意味著直播的天肯定是要變了。但是新規則下的直播，肯定會活下來。但是，有的中國年輕人會認為，現在的直播不像過去了，有些不能說，有些不能露，沒意思。也有人認為，打掉那些假慈善的直播，消除那些黃賭毒的魅惑，對於直播這種新形式利大於弊。移動端的數據尤其說明，11.3億部智能終端所蘊藏的巨大市場，直播還僅僅是冰山一角。明星簇擁的一直播，抱緊大腿的花椒，風光不再的映客，城鄉結合部的快手，積極從良的陌陌……直播的盤子還會做大，隻是頭牌絕不會是之前那批人了。

就像王者榮耀，在變成國民手遊之後，必然要受到人民日報的關注乃至點評一樣，直播作為新媒體形式，也因為政府的監管，而會洗白上岸，那些不適合播出的內容勢必會依法得到規範。從2016年底開始，直播平台就陸續接到了網監乃至有關部門的特別提醒，凡是涉及安全、穩定、脫序、侵權等敏感話題的，一律堅決取締。雖然直播平台各不相同，但是有關部門會采取有效措施，把直播一點點納入管轄範圍，即使有資本的原因，也不能觸碰細細的紅線。秒拍、小咖秀、一直播，都是韓坤一下科技的產品，而後者與新浪千絲萬縷的聯係，也讓直播與微博曖昧地勾連在一起。事實上，在今年6月，微博也被有關部門敲打，那些未經許可的網絡視聽內容必須經過審核，否則一律下線。類似的，其他30多個直播平台，也都陸續接到了通知，它們會立刻組織人工審核，通過篩查與舉報相結合，力爭搶在直播的第一時間，處理並處罰各種違規主播。

當時禁令一出，微博股票高台跳水，損失10億在所不惜。人民日報為此定調，在正能量與負能量的對抗中，微博取得了勝利。以此為信號，直播轉型之路迫在眉睫，每年，直播平台都以60%的速度消失，留下來的應該是排名靠前的寡頭。而那些得到有關部門肯定的直播平台都獲得了投資人的青睞，這種平衡風險的策略或許將是直播今後一段時間的重要特征。把直播放進製度的籠子裏，從而在洗牌中獲得涅槃重生。據Trustdata的報告顯示，2016年直播前10的平台，擁有97.5%的用戶市場。寡頭特征明顯。帕克街的CMO是Elijah?Whaley,他的公司裏也有很多來中國的網絡主播。對於直播行業，他依舊表示樂觀，並認為多樣化才是直播的未來。

目前很多定製內容遠遠不能滿足大眾的需求。哪怕在有關部門的監管下，依舊看好直播作為移動互聯網的產物，擁有更多帶著鐐銬跳舞的可能性。標準化的內容可以衍生出預定價值，這一點對於直播尤其重要。目前，有關部門對於直播的要求包括：內容需要60天內存檔備查，所有主播必須後台實名認證等。相信，此前出現明目張膽的種種亂象都會被扼殺在搖籃裏，直播將迎來一個嶄新的階段，當然這不是之前那個活色生香、動物凶猛的直播，而是一個健康、正能量的直播。至少在很多人眼中，安全比風險更有利於行業發展。