遊戲直播平台鬥魚敲鍾上市股票代碼為DOYU 發行價為11.5美元

鬥魚的“頭部主播”

從“千播大戰”中殺出重圍並成為行業龍頭的鬥魚肯定知道頭部主播的重要性。

根據艾媒谘詢發布的《2017-2018中國在線直播行業研究報告》，在麵對“自己所喜歡主播更換平台”這一問題時，85.7%的受訪網民選擇“會跟隨主播一起更換平台”，僅14.3%的受訪網民選擇“不因主播離開而更換平台”。頭部主播對直播平台的重要性不言而喻。

而鬥魚一開始就看得很清，主打遊戲板塊，並花大力氣天價挖遊戲主播，一度在現金流緊張時，也堅持給主播發放高薪，保持著在頭部主播上的競爭力。鬥魚的連年虧損與花大價錢簽約頭部主播不無關係。

但這一度讓鬥魚嚐到甜頭。

據鬥魚招股書數據顯示，截止2018年底，鬥魚已經擁有了600萬名注冊主播，其中就有超過5200名簽訂了獨家合同的頂級主播。而在直播內容板塊最為關鍵的遊戲領域，鬥魚已經同國內TOP100遊戲主播中的51人簽訂了獨家合同，其中更包括了8名TOP10主播。

據盒飯財經（ID：daxiongfan）對遊戲直播行業的持續關注，鬥魚是比較早開始搶奪頭部主播的平台，後來才有了龍珠、熊貓、虎牙、戰旗等直播平台之間相互挖人。

前英雄聯盟職業選手PDD（劉謀）退役後曾是熊貓TV的頭部主播，據說王思聰花了5年3個億的簽約費才搞定PDD。而因為身體原因，PDD停播了一年有餘。2019年3月25日，PDD在鬥魚複播，直播間熱度一度達到5.4億，直接擠爆了鬥魚服務器，LOL直播一哥的地位盡顯無疑，鬥魚也重新樹立了在LOL直播上的地位。

PDD複播時直播間截圖

而DNF當之無愧的第一主播旭旭寶寶去年7月份從龍珠直播跳到鬥魚，簽約費是令人咂舌的1.3億。不過DNF一哥的牌麵夠大，彼時雖然本人還未正式開播，隻是鬥魚黑屏的直播間卻早已人滿為患，各種禮物狂湧而來。短短幾天的時間，旭旭寶寶便成為了當時鬥魚巨星主播榜的頭號主播。甚至超過了在鬥魚耕耘多年的頭號女主播馮提莫和阿冷，怪不得陳少傑也曾感歎，“2018簽約旭旭寶寶是我做的最正確的決定！”


 

而前麵提到的鬥魚一姐馮提莫是2017年加入鬥魚的，據傳簽約費1500萬，現在看來，鬥魚的這個決定可謂是英明至極。

短短兩年時間，馮提莫從一個遊戲主播轉變為歌手，圓了自己的夢也讓鬥魚有了更高的吸睛度。7月13日，馮提莫個人首場演唱會和首張實體專輯的發布會在重慶舉辦，不光是鬥魚的粉絲，線下的粉絲也非常可觀。馮提莫賺足了風頭，而直播平台鬥魚也跟著沾光。

 

盧本偉，前LOL職業選手，在獲得S3全球決賽亞軍後退役。後展開直播生涯，龐大的粉絲影響力，鬥魚平台的極力熱捧，讓盧本偉獲得了更多的資源，成為英雄聯盟炙手可熱的代表性人物。兩次和周傑倫這樣天王級別的明星同場競技，賽後發表感言更有天王幫舉麥克風，一時風光無二。

2017年12月，“五五開”的百度指數一度超過11萬，“盧本偉”的百度指數更是一度超過16萬。你可能對這個數字沒有概念，但同樣對比明星在12月的百度指數峰值，鹿晗為9萬，迪麗熱巴為10萬，章子怡為5萬。雖然因為“五五開開掛”事件的討論，但作為遊戲主播的影響力，最高也不過如此。

2017年12月8日，對於粉絲見麵會辱罵事件，盧本偉在直播及微博上對網友道歉。2018年1月17日，鬥魚直播宣布對平台主播進行處罰，罰款100萬元並暫停其直播間。2018年2月12日，盧本偉被《焦點訪談》點名，並實施跨平台封禁。

自此，我們很難再看到盧本偉的身影，留下的隻是各大視頻、直播平台經常刷的那一句彈幕“盧本偉牛X”。

盧本偉被全網封禁對鬥魚的影響是肉眼可見的，少了一個LOL一哥，盧本偉在鬥魚的一千多萬訂閱粉絲的大量流失。

而曾為鬥魚一姐的陳一發被封殺又讓鬥魚遭到衝擊。

一首《童話鎮》火遍大江南北，被粉絲昵稱為“發麻麻”的陳一發徹底涼了。人紅是非多，陳一發火的一塌糊塗的時候，被人翻到陳年舊事，舊時直播時調侃南京大屠殺，作為公眾人物，挑戰道德底線，被共青團中央點名批評。

有了盧本偉的前車之鑒，鬥魚反應迅速，首先要求陳一發道歉，而後封禁直播間，但這一封就再也沒有開啟過。對鬥魚的影響也可想而知，千萬訂閱粉絲大批流失。

頭部主播的突然“死亡”對於依靠頭部主播的鬥魚影響是立竿見影的，而鬥魚選擇了這個戰略就要一直承擔這個風險。

結語

鬥魚的IPO之路跌跌撞撞終於走出來，而與競品虎牙的差距也落下了一個身位。

虎牙從千播大戰中活過來，上市後便專注培養腰部主播，試圖改變直播的行業規則，不光是頭部主播吃肉，腰部主播也能喝到湯，讓直播行業不像風口剛吹時的狂野雜亂。

而鬥魚的頭部主播戰略還在燒錢猛攻，這次上市後鬥魚的戰略是否有所改變還未可知。隻是，盛極一時而又迅速倒下的頭部主播不知是鬥魚IPO路上的絆腳石還是墊腳石。