去年國內頂尖的遊戲主播，收入超過了6000萬

“去年國內頂尖的遊戲主播，收入超過了6000萬。”上海七煌信息技術有限公司商務總監郭征坤日前向《金證券》記者透露。

電子競技市場再度發燒，互聯網玩法強勢切入，場外資本躊躇滿誌……2014年以來國內遊戲直播平台迅猛發展，此間遊戲主播的身價也扶搖直上。然而，“紅了主播綠了平台”，目前國內大小遊戲直播平台仍處於燒錢搶流量狀態，盈利隻是遙遠的夢想。

頂尖主播吸金6000萬

追溯起來，一兩年以前遊戲主播大多單打獨鬥，解說著有一搭沒一搭的電競賽事，拿著“打工族”的薪酬。不過，隨著遊戲直播平台的興起和電商的蓬勃發展，站在前台的主播不僅麵上風光，也迅速躋身高含金量群體。

有電競“雅典娜”之稱的小蒼，是其中的佼佼者之一。2009年，小蒼開始接觸《英雄聯盟》，隨後開始做解說。“專業如韓喬生，激情如黃健翔”，體育界人士如此評論小蒼的解說風格。加上容貌姣好，小蒼迅速征服了數百萬粉絲。

2012年春天，她找到了人氣變現的方法，自己經營遊戲主題淘寶店，2013年又上線了零食店和男裝店，瞄準遊戲宅男的需求。坊間傳聞，如今小蒼每月收入從10萬元到上百萬元，遠超電視台的同行們。目前，小蒼開始擺脫最原始的個人視頻模式，已經組建團隊製作些精彩的遊戲視頻。

上海七煌商務總監郭征坤透露，去年國內頂尖的遊戲主播收入超過6000萬，收入來源包括遊戲推廣分成、電商變現、產品代言等。語言表達、個人形象、渠道推廣能力，是影響主播粉絲數量的重要因素。采訪中，圈內人士不禁笑言，“現在電競主播圈跟娛樂圈沒什麼兩樣，成名成腕的成立自己的工作室，全方位地吸金。至於三四線的或者壓根沒名氣的，就找個平台公司做靠山，提高曝光率，期待一炮而紅。”

《金證券》記者注意到，日前YY直播就推出了“YSS40明星學員計劃”，為草根主播走向明星遊戲主播提供快捷通道。

不過，主播們奮力吸金，難免出現荒腔走板的一幕。解說時，有的主播會突然插播淘寶零食店廣告，這已經相當常見；還有的主播更以直播吃飯、睡覺為噱頭來吸引玩家；至於打色情擦邊球的坊間消息，也時有傳出。

“紅了主播綠了平台”

然而，主播又是“雙刃劍”。在吸引人氣之餘，不斷攀升的身價讓遊戲直播平台不堪重負。就在前述所提的8月26日上海發布會上，MarsTV簽約兩名Dota2職業選手，身價均達到數百萬元。外界瘋傳，原本還有另一位職業選手到場，但被另一家直播平台開出了更高的簽約金挖走了。

孫永立告訴記者，MarsTV有心與一些知名職業選手合作推出電競回憶錄視頻，可以視為優質內容資源的開發，實際上與主播扮演的角色相當。而由於遊戲主播收入一路躥升，業內甚至有電競職業選手提前退役，改當主播撈金。麵對這一現象，歡聚時代執行副總裁曹津曾在公開場合表示擔憂，“如果解說員比球員身價還高,還有人願意踢球嗎?”

目前稍有規模的遊戲直播平台，帶寬和版權成本大概占到八成，一年得花幾個億。“為什麼砸錢搶明星主播和職業選手？平台公司的想法是先通過他們帶動流量，然後想辦法變現。但現在平台變現的渠道相當狹窄，玩家打賞、遊戲周邊的收入很少，導致平台隻能不斷砸錢，祈禱把競爭對手耗死之前自個還能活著。”孫永立告訴《金證券》記者。

據了解，國內遊戲直播平台分為三大戰隊：一是依托母公司死撐的，如騰訊、新浪直播平台；二是希望開疆拓土的真人互動視頻直播網站，如YY；三是新加入戰場就吸引了大筆融資的“幸運兒”，如戰旗和鬥魚。

業內知情人士向《金證券》記者透露，迄今為止這些遊戲直播平台鮮有盈利，即使有微利也未成氣候，可以說“紅了主播綠了平台”。而場外資本雖然抱有熱情，但觀望的還是居多。讓圈內人士迷茫的是，在國外發展付費用戶和廣告是類似網站的營收方向，而對於遊戲偏少、清晰度流暢度體驗仍待完善的國內遊戲直播網站來說，這些模式很難移植。

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