2014-11-04

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酷狗繁星探尋在線網絡直播演藝O2O突圍之道

酷狗繁星：在線演藝O2O路在何方?

　　最近，娛樂圈和互聯網合作熱鬧紛呈。先是汪峰在鳥巢舉辦“風暴來臨”大型演唱會，借助互聯網平台開啟演唱會網絡直播新模式，成為各大媒體爭先報道的熱門事件。之後，知名音樂巨頭酷狗舉行全國首場彈幕演唱會，由酷狗繁星網走出的超人氣天後莊心妍、90文藝創作才女阿悄、清純小魔女童可可挑梁擔當，率先發起彈幕第一彈，全方位、跨地域為彈幕玩家和樂迷開辟一個與明星互動的新潮音樂陣地……

　　在一係列的事件中不難發現，一個在線演藝O2O(Online To Offline)市場漸顯崢嶸。將傳統的線下演藝市場與線上網絡平台相結合，尋求產業鏈整合和模式創新，已成為不可逆轉的新趨勢。未來在線演藝O2O路在何方?又將如何突圍製勝?

　　O2O在線演藝顛覆性在哪裏?

　　傳統的演藝方式，往往受“時間”、“空間”的製約，而線上演藝方式的加入，打破時間、空間的限製，粉絲不在局限於來到現場的這些人，每一個注冊的ID都是一個潛在的粉絲，而網絡海量的粉絲，將帶來無盡的商業想象空間。借助網絡音樂平台，主辦方不僅僅可以辦線上演唱會，同時，可以製作一些藝人訪談、粉絲見麵會等相關主題內容，實現粉絲經濟的“長尾效應”。將線上線下O2O打通，轉變傳統經營模式，必將顛覆整個娛樂生態圈，為演藝市場帶來新機遇。

　　酷狗繁星網CEO謝歡在接受采訪時表示：“我認為O2O是大勢所趨的必然，因為音樂用戶已經轉移到網絡上來，用戶變了，市場與行業也要變，10年前人們還覺得網絡歌手、網絡音樂是音樂產業的配菜，而現在用戶接觸音樂的途徑都在網上，網絡成為音樂的主渠道，是主食了，有了酷狗等音樂平台的蓬勃發展。演出、選秀、造星產業都在麵臨著轉型。”

　　“演藝O2O”，能否打破場景體驗局限性?

　　創新領域知名記者羅伯特·斯考伯在其著作《即將到來的場景時代》一書中表示：未來互聯網將進入新的時代—場景時代，核心競爭在於場景之爭。

　　誠然，對於在線演藝這一特殊的場景，正挖掘出另一種維度的用戶“體驗感”。粉絲足不出戶就能夠與藝人明星實現近距離的接觸和互動，消弭了空間和時間的距離，也大大為用戶節約了成本。

　　作為酷狗音樂旗下品牌，酷狗繁星網打造的“演藝O2O”開放平台，為粉絲和明星互動交流，提供了便捷的“場景”體驗。作為首個麵向音樂行業的O2O平台，藝人、唱片公司可以通過繁星網提供的產品，零門檻的實現網絡選秀造星活動、開辦在線演唱會、線下線上出售演唱門票、網絡直播等活動。

　　事實上，酷狗繁星網已經做了許多場O2O模式的歌友會、訪談、首唱會，比如為繁星上成長起來的當紅女歌手莊心妍舉辦的新專輯O2O首唱會，活動中就有11.3萬人同時觀看了直播。此外，繁星網O2O訪談節目“酷狗星樂坊”，今年已經采訪過包括羅誌祥、杜德偉、溫嵐、品冠、霍尊、譚維維、劉力揚、鬱可唯等40多組歌手，粉絲們在網上可以隨時和歌手聊天互動，線上購買歌手最新的專輯，單單莊心妍在7天中就銷售了近3000張的專輯。

　　酷狗繁星網：發力在線演藝O2O

　　目前，發力在線演藝O2O，酷狗繁星重磅活動接連不斷。2014年8月29日，李宇春兩年潛心創作新專輯《1987我不知會遇見你》在上海舉行見麵會，酷狗繁星網憑借強大的硬件直播技術，對活動進行獨家直播。同時，8月29日當天，酷狗繁星網也對香港實力天後謝安琪在江門舉行的音樂派對進行同步在線直播，網上收看人氣爆棚。

　　酷狗繁星網針對“演藝O2O”另一重磅活動，於9月4日在北京麻雀瓦舍舉辦全國首場彈幕巡回演唱會，酷狗繁星人氣天後莊心妍、創作才女阿悄和清純小魔女童可可率先登場，網友在線上線下觀看演出時，能讓自己的評論出現在演唱會萬眾矚目的巨屏上，樂迷一邊看演出一邊發表評論，為用戶帶來“音樂+互動”的新體驗。

在線演藝O2O的未來發展之路

　　音樂產業經曆了從黑膠唱片，演變到卡帶、CD，直到現在的數字化，同樣，O2O演出也將是未來不可逆轉的發展趨勢。

此外，知名藝人弦子在9月攜手酷狗繁星網，在該平台尋找最佳男主角，與她一同演出合唱其在今年發行的新歌《愛情呼救999》。該首歌，由吳克群作詞作曲並擔當男聲演唱部分。此次“尋找男主角”—和微笑女神弦子同台演出招募活動中，弦子於9月10日到酷狗繁星直播間親自點評、選擇男主角，現場發放同台演出邀請函!

對於O2O在線演藝的發展，繁星網CEO謝歡表示：“我認為O2O一定是開放性的、平台化的。一個公司想又做平台，又做內容，又做線上，又做線下是很難的，術業有專供，我們更希望的是依靠我們的技術能力，和對數字音樂用戶的理解和大數據的分析，為音樂產業提供開放性的平台。而唱片公司可以專心做好藝人的培養，歌曲的製作等工作，大家共同做大市場。現在線下演出市場年產值在500億，而O2O的演出市場，應該在幾千億的規模。這個時代還沒有完全到來，等到90後、00後這群互聯網原住民成為社會的主體時，才會真正爆發。”

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