YY和網易BoBo這一架，沒準會改寫在線直播市場的未來

有的架總歸是要打的，遲打不如早打，譬如YY和網易。

10月30日，YY發布了《關於嚴禁YY超級偶像和星級公會到網易平台表演的聲明》，算是向網易拋出戰鬥檄文。本月3日，YY又發布了《關於金牌藝人郝艾妮、毒姐在外站直播的處罰公告》，算是向“YY超級偶像和星級公會到網易平台表演”的行為下達最後通牒。YY咄咄逼人，網易自然不甘示弱。6日，《網易BoBo Top優秀主播招募聲明》問世，其中“特別”承諾：“如主播因入駐網易與原平台產生法律糾紛，網易將無償提供全程法律援助，補償經濟損失，確保每一個主播的利益得到保障。”

文鬥，講求的是以筆為槍、槍槍到肉。YY和網易的筆杆子們，顯然都深諳此道。樸實無華的文風之下，爭奪的焦點隻有一個——人。

YY所以能夠成為當下在線視頻直播領域的統領者，靠的正是其網絡視頻秀場上層出不窮的優質主播。
作為平台，YY當然也會下大氣力扶持高人氣的主播，尤其是女主播。在這個以遊戲玩家和宅男為主要目標消費群體的秀場裏，主播便意味著盈利，斷然是容不得他人“撬牆角”的。於是，YY先《聲明》再《公告》，目的無非有三：對網易是表明立場、擺出架勢；對主播是殺雞駭猴、舉一反三；對業界是傳話江湖、以儆效尤。

如果不去翻當年李學淩激活泡泡團隊的老黃曆，網易隻能算是在線直播的後來者，但其在遊戲領域的業績有目共睹。在10月4日遊戲產業調查機構NewZoo發布的“全世界上市遊戲公司排名”的調查報告中，網易以上半年7.23億美元收入位列13，國內僅次於騰訊。坐擁龐大的玩家群體可為用戶基礎，網易企圖到YY長期稱霸的在線直播市場中攪局是再正常不過的計劃。所以，CC之後是BoBo，遊戲直播之後是視頻秀場，步步為營、勢頭迅猛。平台既成，立刻“搶人”。

那麼，文鬥之後，會否真的出現如同雙十一一般電商互掐、招招見血的全武行，甚至擴大成為一場行業群毆呢？

如同經紀公司之間圍繞藝人合約幹仗一般，此役是由YY“金牌藝人”的“外站直播”行為引發的。
這種官司的技術含量多半較低，誰是贏家瞅一眼合同就能知其大概。背後要算計的，是打這一架的含金量有多高。

此次涉事主播的“金牌”本就是YY給的，就其個人而言絕不可能行螳臂當車之舉。但背後有網易則不同了，既有“法律援助”，又補“經濟損失”，who怕who？多少明星藝人因為簽約解約的炒作而聲名大噪、身價水漲船高？而網易亦可借機建立起“負責任的平台”的良好形象來。優質主播們在這樣的平台上不但能夠名利雙收，個人權益還能得到充分的保障，不再是遠離組織的個體戶。

YY難道不會權衡利弊麼？殺敵不見得能到一千就要自損八百的傻事誰會幹？繼續擴大事態隻會替網易CC、BoBo做免費廣告。攘外必先安內，當務之急是恩威並施，穩定旗下各條戰線的主播隊伍，以圖將來。

何況在線直播與電商是有著天壤之別的。相對於電商的浩瀚市場而言，YY與網易之間的防與攻爭奪的隻是一個小眾市場，戰線擺不開。電商之間從價格、到服務、到物流的全麵戰爭幾乎不可能於在線直播的領域裏出現。

YY的尷尬恰在於此。作為一家基因獨特的公司，它原本是在諸多大佬的夾縫當中脫穎而出的，目前主要依靠遊戲、音樂、主播燒錢及各種會員服務盈利。從其8月初發布的Q2財報來看，公司今年第二季度淨營收的增長主要由於來自互聯網增值服務的營收增長。旗下的音樂業務、廣告業務、其他業務增長明顯，環比增長幅度均超過30%，在線遊戲包括網頁遊戲業務出現下降，環比下降幅度為7.2%。

特別是YY音樂。第二季度內容成本顯著增加——該季度收入分成費用和內容成本為2.56億元，較去年同期8900萬元增長161.2%。向表演者、主持人和內容提供者支付分成費用的增長，可以作為YY音樂社區活躍度、用戶參與度的提升的證據。YY自身也表示：音樂和娛樂業務的健康發展仍是公司未來發展的主要推動力。

換言之，即使YY力推在線教育，擺出一副踏上轉型路的姿勢來，可眼下還是得先坐踏實了在線直播的江山。因此，明知道主動約架是在給網易抬轎子，YY也隻能硬上。遺憾的是，其護城河深度不夠，否則也不會有9158的暗中崛起。而今網易已落子，長期看來BAT等巨頭亦隨時可以整合語音、視頻等產品發力這一市場，YY一家獨大的局麵究竟還能維係多久呢？

目前，網易BoBo正為“挖角”大讓利。在虛擬禮物營收分配方麵，新主播最長可在半年內享受80%的比例，優秀者甚至可以獲得期權。配合網易淫浸中國互聯網多年累積的品牌效應，對各路主播而言確有巨大吸引力。據說被YY開出罰單的主播“毒娘”已經“跳槽”網易，並打出了“我為BoBo帶鹽”的旗號。這讓YY情何以堪？

吵架之後是動手，當YY網易打破了這一領域既有的利潤分配潛規則時，終將導致一場關乎在線直播市場未來走向的局部戰爭。

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