收購學大一廂情願 YY像包裝美女主播那樣打造明星老師

導語

　　今日爆出YY收購學大的消息，但遭到學大教育否認，接受中企哥采訪的業內專家也認為這個消息不靠譜。而比收購更能顛覆在線教育行業現狀的，倒可能是效仿韓國SM公司，像打造美女主播那樣打造明星教師。

　　YY就是這麼任性，每次出場都拋出一個令人瞠目的消息。

　　繼今年2月宣布豪擲10億元做免費外語教育，“顛覆新東方”之後，這次YY又跟學大教育杠上了。今日，YY收購學大的傳聞在互聯網上瘋傳。

　　“這是他們(YY)慣用的營銷手段，和當初借新東方炒作一樣，教育行業的炒作也開始沒底線了。你相信嗎?”學大教育內部一位匿名人士哭笑不得地告訴《中國企業家》。微妙的是，YY相關負責人則告訴本刊，他們對此不發表任何評論，很快會有相關消息發布。

　　YY收購學大靠譜嗎?記者撥通了互聯網教育研究院院長呂森林的電話，他對該說法的第一反應也是炒作。在他看來，YY很長時間沒有大動靜，應該是想炒作一下，收購學大的可能性不大，如果真收購的話，是很震驚的一件事。

　　“我覺得這事不靠譜，假如我是李學淩、雷軍，我絕對不會收學大。”和君谘詢有限公司高級谘詢師侯瑞琦向《中國企業家》分析說，首先YY根本不缺錢，如果從財務的角度說，看學大股票便宜去收購，可能性不大——雷軍不差這幾個錢;另一方麵，學大是一家地麵機構，而且內部管理也存在問題，YY收購它不能和目前業務形成協同效應，沒有什麼意義。

　　根據兩位專家的分析，YY收購學大的事件成行性很低，記者詢問幾位業內人士，幾乎都對此持否定態度。目前正式消息尚未發布，但此傳聞的持續發酵，對於今年業績持續下滑的學大教育可謂雪上加霜。據學大最新發布的季報顯示，學大總淨營收7260萬美元，比去年同期下滑8.6%;淨虧損為970萬美元，而去年同期的淨利潤為120萬美元。這一年，學大股價也一路下挫，長期在2塊多美元徘徊，目前市值隻有1.54億美元，與YY37.53億美元市值相去甚遠。

　　相比學大，無論專家還是坊間都認為YY收購環球網校靠譜得多。

　　環球網校是環球雅思的網校，目前隸屬於英國培生集團。候瑞琦認為，環球網校近幾年發展得不錯，但在培生手裏，利潤不高，空間有限，加上培生投的幾個項目都賠了，所以現在比較缺錢，賣給YY也有可能。據其分析，從YY的角度看，收購環球網校可以獲得經驗、團隊，更重要的是環球網校一個很大優勢在於它的直播課程占到20%-30%，而YY主打直播，如果收購環球網校應該是不錯的選擇，但即便如此，在YY大的教育體係當中，環球網校所扮演的也隻是一個小角色。

　　“從更大的教育市場來說，競爭非常激烈，YY僅僅收購英語培訓行業還不夠。”呂森林認為，眼下51talk也融資了，91外教不行了，語言類市場肯定會重新洗牌，YY應該做更大的收購動作，要看職業教育或其他領域。但他分析，培生也在進行相關布局，環球網校作為培生子公司，它不會輕易把這塊業務讓出去，所以培生賣不賣是另一回事。

　　可以肯定的是，YY的收購之路肯定會延伸下去。最近幾天，YY方麵頻頻釋放出收購的消息，雖然截至目前都沒有得到官方證實，但不難嗅出YY戰略正在發生悄然變化

　　——它已經從過去純做平台開始走上收購之路。有分析認為，YY未來很可能采取“平台+自有品牌”的玩法。

　　事實上，這也是互聯網教育行業2014年不斷上演的戲碼，無論新東方還是好未來，都把投資並購作為布局線上的主打戰略，通過投資完善整個教育生態鏈的布局。登陸新三板的華圖今天也首次麵對媒體，宣布啟動投資並購戰略。

　　“中國在線教育要做大肯定是通過並購，這是必經的一條路。”呂森林對《中國企業家》說，並購是非常快的一種方式——教育行業品類非常多，有很多大公司發現在線教育領域做大很困難，他很早就判斷，沒有哪家企業能夠通過自己做到幾十億的規模，隻有通過並購。在他看來，YY經過一年運作，用戶數量、營收規模都不是很理想，靠收購這種方式的話，是一個最快的路子。

　　可以說，在互聯網的席卷下，教育領域正在迎來一個並購時代。對於在教育領域積累非常少的YY而言，自己要運作在線教育平台成功的概率非常小，收購讓它獲得了一個翻身機會，擁有了重新挑戰巨頭的機會。

　　但YY能否把握住這個機遇，關鍵在於它收購什麼公司。

　　“看得見的對手都不是真正的對手。”侯瑞琦告訴《中國企業家》，未來在YY上有前途的機構，都不是我們現在看到的並購機構。“比如環球網校十幾年了，有一個很係統、很慣性的發展模式，不會很快地改變，即便它直播做的不錯，但做到80%的直播仍然很難。所以說這種機構有一定的價值，但肯定不是YY的一個核心。YY真正要找的是像韓國ST&Company這樣的機構，成立4年就有8億元人民幣的收入。它的模式跟YY非常類似，所以YY要找的是這種機構。”侯瑞琦認為，這家韓國公司之所以成功，是因為它真正找到了用戶需要的東西。

　　一個簡單例子可供YY借鑒。ST&Company創始人尹晟赫在出席新浪教育年度盛典時透露，他們也學習韓國最大的造星公司SM的機製，來打造屬於自己的明星教師。有很多人到他們公司來做講師之前沒有講過課，隻是接受了明星的培訓，有這樣一些特質，就成功了。

　　就YY發展狀況來說，藝人經濟發展狀況良好。據了解，最近YY投入好幾個億，利用自身平台優勢，包裝在它上麵唱歌的漂亮女孩，就像超女一樣。如果造星成功的話，它實際上可以把這種造星機製延伸到教育培訓行業，這裏麵很有想象空間。