網易BOBO要用互聯網做娛樂夢工場？

這個時間大約是科技媒體人最忙的時刻，國內各種互聯網企業和行業年會，國外CES之類的展會琳琅滿目。不過，這些活動在網易BOBO2014年星光盛典前都會少了幾分光澤：私人商務灰機、三亞五星酒店、華少作為主持人、百萬年終大獎，聽說網易砸了幾百萬辦這樣一個高大上的晚會，公布重重選拔的十佳年度主播等大獎，雖然才上線半年多，網易BOBO聲勢卻十分浩大，大有巨頭抄底的勢頭。

網易BOBO，差異化的定位和玩法

網絡秀場、在線視頻聊天室、網絡KTV、在線娛樂社區……雖然名字不大相同，但性質卻有些相似，2014年隨著9158上市，以視頻和主播這兩大元素為特色的在線娛樂社區備受關注，視頻網站六間房、語音平台YY、音樂播放器酷狗均殺入這個領域，不過勢頭最猛的則屬於網易BOBO。

網易是唯一進入100億美金俱樂部的門戶，並且市值依然處於上升階段。與YY、9158這些新秀不同，網易BOBO出生便有爹拚，可謂含著金鑰匙，有更多資源選擇走高大上的路子是自然而然，這也是這位後來者的差異化打法，其他創業團隊要麼沒有錢，要麼上市了有很大的財務壓力，沒有現金牛撐腰。

網易BOBO在過去半年多裏，通過給美女主播們製作高質量MV，與觸發娛樂合作進行O2O選秀活動，把主播們送到韓國進行藝人培訓，選擇夏威夷這類高大上的地方做實景直播，高調進軍視頻秀場尚處於空白娛樂業卻高度發達的台灣，都是高大上的玩法。可以看到，網易在用傳統娛樂夢工場包裝明星的手段去包裝美女主播，提供一個大平台讓主播們名利雙收，這種玩法也算是視頻秀場的“降維攻擊”了。這次年終盛典如此造勢，同樣是為了向主播和觀眾強化自己的高大上的品牌定位，網易BOBO與娛樂夢工場沒什麼兩樣。

美女主播成為互聯網明星直播平台核心競爭力

互聯網公司的核心競爭力是人才，尤其是技術、產品和運營這幾個相對專業的互聯網人才。不過對於一個內容平台來說，最重要的競爭資源自然是產生內容的人。視頻網站工作室要爭搶高曉鬆們、傳統電視台要爭搶主播、娛樂經紀公司要爭搶明星，互聯網明星直播平台的競爭焦點自然是每天時時刻刻拚命去博得觀眾換新和虛擬禮物的主播，好的主播不隻是會帶來TA在別的平台的既有觀眾，還可以通過名氣、內容去吸引更多的新觀眾。

網易BOBO作為後來者在吸引優秀主播上絲毫不手軟，短短半年時間已經吸引上萬名主播，其中不少正是由別的平台轉投網易BOBO。過來的理由各不相同，但都有兩大核心原因：高大上的網易BOBO投入更多資源造星，采用更加專業手段與傳統娛樂公司合作包裝藝人，可以讓網絡主播們更有成就感，有名、有夢想實現機會；第二個就是帶來源源不斷的收入。網易BOBO玩家從屌絲到神共有31級，想要成為最高級別的神必須消費數百萬元，“豬頭”是網易BoBo的第一位神級用戶。而今他剛剛給兩位BoBo紅人——"大君子"和"蜜糖"定製了價值10萬元的專屬定製MV，這是利。

一些與傳統經紀公司簽約的主播也選擇入駐網易BOBO，其吸引力可見一斑，網易BOBO能給的，有鮮花，也有麵包。

互聯網解構傳統娛樂業，但需要學習傳統娛樂

相對傳統娛樂生產模式，互聯網造星手段更加快速和高效。每一個人都有成名的機會，“星探”成為曆史名詞，真正的星探是觀眾，主播需能證明自己，這需要才藝，需要比拚顏值，當然也要看運氣。

更重要的是，互聯網帶來一種全新的粉絲經濟，明星與粉絲可以點對點交流，通過視頻、微信、貼吧等多元化的方式，這即減少了距離感，粉絲還有養成的習慣和意願，更願意為明星花錢。因此互聯網明星直播正在成為娛樂業的一種補充，網易BOBO正是基於這點，把傳統造星手段嫁接到互聯網，迅速開花結果。

在這個行業進入門檻先對較低的情況下，誰能夠理解娛樂工業，能夠同時用好傳統娛樂造星手段和互聯網工具，誰就有機會突圍。網易BOBO選擇高大上的定位，砸入大量資源學習傳統造星模式，正是基於對娛樂業的深厚理解，別忘了網易做網遊、做音樂、做公開課都是風生水起。再加上雄厚的資源基礎，網易BOBO高大上的玩法可以走得更遠，競爭對手有心無力。

互聯網進入內容時代，虛擬消費日益重要

網易BOBO高速發展的大環境是互聯網正在進入內容時代。在過去的10多年裏，互聯網基礎設施搭建完成，門戶、搜索、社交、電商等基礎工具都十分成熟了，現在關鍵是看往裏麵裝什麼東西，移動互聯網同樣如此，它是用戶時間和注意力黑洞，需要內容來消解。馬化騰在烏鎮互聯網大會期間便強調騰訊的內容戰略，馬雲在2014年投資了華數、華誼兄弟、蝦米等諸多內容型業務。

創新工場投資了90後明星養成團體SNH48，這是一個模仿日本AKB48的業務，還有TFboys、暴走漫畫、節操精選等等。創新工場負責人汪華在最近一次演講中透露，他們2011年就開始投入內容產業，投資90後已成為新的總體策略。因為“接下來大量的人將會生產和消費虛擬世界裏麵的精神產品。並且每個人都會成為內容的生產者和消費者”。

網易BOBO正是順應了這樣一個趨勢，每個人都可以去做主播，哪怕你長得不算漂亮也有機會通過特技殺出來，互聯網正在釋放每個人的潛在價值。每個人都更加需要虛擬精神消費，尤其是孤獨的90後。網易BOBO給自己的定位是高端在線娛樂社區，通過內容、通過社交、通過互動填補用戶的空虛。正如網易BoBo視頻事業部總經理張仕強的總結，未來的移動化、社交化、多元化將是社交視頻平台的重要發展方向，人們隨時隨地與主播、與觀眾互動，主播不隻是美女，還有更多形態的內容和玩法，需要網易BOBO們去塑造。