Duang和這條裙子憑什麼爆紅社交網絡？

本周，“Duang”和一條裙子火了!

“Duang”這個擬聲詞來源則是成龍2004年拍攝的一條洗發水廣告。

近日，這部由成龍代言的、曾被工商部打假的廣告再次被網友們挖出來進行了新一輪惡搞。將成龍和龐麥郎的《我的滑板鞋》進行了神一般的同步，做成了視頻《我的洗發水》。

“Duang”一時間成了網絡上最熱門的詞語。不過才過了一天，社交網絡又被一條顏色不明的裙子所刷屏。

由於對這條裙子顏色存在爭議，網友被分成了“白金黨”和“藍黑黨”兩派，大家都相信自己眼見為實，彼此爭論不已。

那麼它們是怎麼流行起來的，又是什麼因素讓“Duang”和這條裙子火爆社交網絡?

Duang是怎麼火起來的?

2月20日，bilibili視頻網站的一名網友上傳了這部“duang”的惡搞視頻。

2月21日，該視頻在微博出現，來源就是bilibili網站。由於搞笑，被“哈哈黨”們紛紛轉發。

段子手們也發現了“Duang”的流行潛力，發起了惡搞：

吃了一個春節之後呢，臉Duang~ang~ang ~~開始自帶特技了。

瘦子摔倒的聲音：pia!胖子摔倒的聲音：duang!

接著，企業和媒體官微看到了營銷的噱頭，而受啟發的網友開始模仿創作，明星們也加入了進來。於是房祖名版、王思聰版、黃聖依版、杜蕾斯版、相親版以及上班版紛紛出爐。

2月26日，微信朋友圈被“Duang”刷屏，不明真相的人通過各種渠道了解“Duang”的含義。接著朋友圈的狀態、公眾號文章都要引用一下“Duang”來跟風了。

　鬼畜視頻走向公眾視野

不少人看過了這部惡搞的視頻，但很少人知道這其實是一部鬼畜視頻。

bilibili視頻網站(又叫B站)上次出現在大眾的視野，是因為去年紅極一時的彈幕。這次誕生於B站的惡搞成龍視頻則是比較典型的鬼畜視頻。

“鬼畜”一詞源於日語，形容做殘忍事情或可怕腹黑的人。就視頻而言，它是指通過視頻剪輯，用頻率極高的重複畫麵(或聲音)組合而成的一段節奏配合音畫同步率極高的一類視頻。

“Duang”的火爆，就是把成龍的洗發水廣告和龐麥郎的《我的滑板鞋》進行了神一般的同步，糅合成鬼畜視頻《我的洗發水》。

其實鬼畜視頻在ACG(動畫、漫畫、遊戲的總稱)圈子裏早就有了，由於使用的素材比較小眾，一直是圈裏火、圈外人不知所雲的狀態。

不過這次的主角由於是成龍，其代言被打假的洗發水廣告可謂人盡皆知，再加上去年大熱的神曲《我的滑板鞋》，這些元素對於大眾理解來說，沒有難度和門檻。因此能迅速脫離鬼畜界，掀起全民的狂歡。

“Duang”趕上了好時機

“Duang”能火爆，一個重要因素是趕上了好時機。

進入2015年後，大家都在總結2014年的流行語。但2015年快過去兩個月了，還沒有新的流行語誕生。

以往，這個重任是由春晚承擔的。“太有才了”、“不差錢”、“此處省略*個字”，就是曾經春晚的傑作。

但是最近幾年，春晚失去了這份榮光，反而成了網絡流行語的“複讀機”。 今年，“女漢子”“蠻拚的”這些網絡詞語成為了春晚語言素材，就是一例。

即使節目本身，春晚也在遭遇危機。有人曾戲謔道，今年春晚最好的節目是什麼?答案是：搶紅包!

由於失去了對流行語的掌控，在春晚結束的一段時間便形成了流行語空檔。而這段時間又逢假期結束、開始上班，大家的情緒還在停留在假日的享樂中。

此刻，“Duang”的橫空出世，就像一顆炸彈投入波瀾不驚的湖水中，免不了巨大的震動和回響。

　一條裙子引發的爭議

“Duang”的餘波還沒停息，2月27日，朋友圈又被一條顏色不明的裙子刷了屏。

這條關於裙子的爭議來自國外。2月25日，社交網站Tumblr上一個名為@swiked 的美國女孩上傳了一條橫條紋連衣裙照片。

在她看來，裙子顏色是白色和金色相間，而她的朋友們則堅持認為是藍色和黑色。雙方爭執不下，又都說服不了對方，隻好將照片發到網上請網友評判。這張照片迅速火爆網絡，BuzzFeed網站關於這條裙子的文章的訪問量突破了3000萬。

而成百上千萬的網友參與到討論中來，大家也分成了白金黨和藍黑黨。根據BuzzFeed網站發起的一項投票，白金黨占73%;藍黑黨占27%。根據騰訊網3萬多網友的投票統計，白金黨占75%;藍黑黨占25%，這一數據與國外統計基本相符。

　一條裙子憑什麼火遍整個互聯網?

製造這條裙子的廠商 Roman Originals 也跟著火了。其創意總監 Ian Johnson向媒體透露，意外曝光後，這條裙子的銷量增加了 500% ，官網的訪問量增加了2000% 。

為什麼一條裙子就能火遍整個互聯網?美國艾倫脫口秀的主持人艾倫道出了其中的奧妙，“從今天起，世界將分成兩大陣營，藍黑和白金。”

就像中國人熱衷於辯論豆腐腦究竟應該是甜的還是鹹的，這條裙子把所有的網友劃成了兩個陣營，他們都相信自己親眼所見，兩大陣營互不相讓，更多的人樂此不疲地加入了戰隊。

在社交網絡上，許多明星都加入了關於裙子顏色的討論。包括泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)、朱麗安•摩爾(Julianne Moore)、愛莉安娜•格蘭德(Ariana Grande)等明星發微博討論此事，而且分歧還很大。

在明星效應的帶動下，這條裙子即使想做一條“安靜的裙子”都難了。

　“Duang”和裙子走紅社交網絡的啟示

兩天內連續兩起火爆網絡的事件，難道僅僅是偶然?其實它們還是有一些共同點。

　　明星效應

娛樂明星本來就占據著公眾關注的焦點，一個網絡事件或流行語一旦跟明星沾了邊，就具備了爆紅的潛質。

翻一翻去年的網絡流行語，不少跟娛樂明星相關。“蠻拚的”跟曹格有關，“上天台”跟周傑倫有關，“且行且珍惜”跟馬伊俐有關，“買買買”跟王思聰有關。

去年紅極一時的“冰桶挑戰”，也正是有了眾多明星和科技大佬的參與，才引來了網民的廣泛關注。

而這次令“Duang”爆紅的鬼畜視頻，也是結合了成龍、洗發水廣告以及滑板鞋等“明星”元素才紅了。其實之前也有不少鬼畜視頻在小圈子範圍流行，而明星則是帶動其走向大眾流行的一把關鍵鑰匙。

　門檻放低

熱門網絡事件的走紅離不開大眾的參與，要想大多數網民理解並參與，低門檻是很重要的。

比如一些行話，其使用有一定的門檻。它們是在特定的團體內交流使用的詞語，超出這一範圍就難以被理解和接受。

此次爆紅的這條難辨顏色的裙子，在國外迅速火了之後，在中國也火了。不僅中國，在其他國家也大多如此。

這時候，地域、文化、國別等差別統統消失，人們隻需要用肉眼來識別裙子的顏色。這就將大眾參與的門檻降到了最低。

繼這兩個事件之後，柴靜拍攝霧霾紀錄片又引爆了網絡。柴靜作為前央視主持人、暢銷書作家，擁有很高的知名度和美譽度，而霧霾對於當下的中國人來說，與每一個人的健康息息相關。

明星效應和低門檻的雙重加持，這條霧霾紀錄片走紅網絡也再正常不過了。