六間房加9158不敵YY “美女主播”泛濫秀場謀變

26億的“饅頭作坊”！

　　26億，震驚四野，宋城演藝將六間房納入麾下。這正是當年生產“一個饅頭引發的血案”背後的那個饅頭作坊，六間房。

　　2015年視頻行業的第一大單點燃在線秀場。

　　去年，7900萬，56網由人人易主搜狐；同年，2.9億，盛大變賣酷6網41%的股權；更早，百度購得PPS，耗資23億。

　　此番收購遠高於名聲在外的56網和酷6，宋城演藝之闊綽不下百度。

　　目前六間房已有超過3000萬注冊用戶，每天有百萬人同時在線。

　　秀場如此吸金，依靠的是“主播”的魅力和眾粉絲的“打賞”。除六間房外，YY和天鴿分別在納斯達克和香港上市，呱呱今年準備上市。

　　《2013中國網絡音樂市場年度報告》顯示到2015年，我國在線演藝市場規模或將達到85億元。在互聯網領域中，市場仍屬於小眾，但是成熟的技術、簡明的盈利模式引來眾多參與者前來分一杯羹，也導致盈利增速逐漸放緩，各家也紛紛拓展突圍。

　　六間房、9158、YY三地上市

　　縱觀視頻買賣，宋城演藝可謂不惜重金，以“現金+換股”收購六間房100%股權。其中16.14億元采用現金支付，並以換股方式收購六間房高管38%股權，並增發募集6.5億元配套資金。

　　六間房CEO劉岩在此前欲赴美上市，而今經重組登陸A股，速途院院長丁道師認為益處多多，“六間房發展到了一個瓶頸，自己看到了行業天花板，很難有大幅度的增長，這個時候賣掉可以快速回籠20多億資金，對它來說可以重新創業，能繼續做其他事情，對於宋城演藝，文化領域的大企業，以線下為主，六間房是線上，兩者相互結合。”

　　創辦於2006年的六間房最初以分享視頻為主，當年《一個饅頭引發的血案》紅極一時，卻未將這個網站推上頂峰。2008年，六間房一度陷入危機。劉岩在接受媒體采訪時曾說，“2008年的打擊非常大，六間房從250人裁到60人，賬上欠了好多錢。”2009年，劉岩另辟蹊徑，嗅到了線上秀場的商機便大刀闊斧進行轉型，六間房才得以“起死回生”。

　　此時，天鴿（原名9158）進軍線上演藝市場已有一年之久，事業如火如荼。9158脫胎於韓國的在線視頻交友模式“十人房”，從一開始其定位就是秀場。這一網站頗得新浪賞識，很快，新浪SHOW便主動並入9158，共同打造天鴿集團。和所有線上秀場一樣，“線上夜總會”的標簽時隱時現。在投資者IDG等的推動下，天鴿對網站進行整改，並於2014年在香港上市，目前市值超50億港幣。

　　YY涉足秀場時間並不早，2011年才上線該業務，以其雄厚的資曆迅速成長為六間房和9158的勁敵。雷軍旗下的YY依托於兩大重磅武器，其一是超級工具YY語音，這款從QQ虎口奪食的軟件構建了足夠大的平台；其二YY出身於遊戲網站，已逐漸成長為遊戲視頻大佬，進入秀場類的視頻社交，可謂輕車熟路。2012年YY納斯達克上市。

　　至此，在線秀場界的“三大龍頭”均踏上資本市場的舞台。據悉，目前互聯網演藝平台滲透率排名前三為：YY(49.2%)、六間房（35.1%）、天鴿（12.0%）。

　　據了解，與他們同時期成立的另一龍頭呱呱，今年有上市計劃，預計掛牌新三板，再轉入創業板。呱呱和9158同時進軍秀場，2012年光線傳媒入股，占比達32%，隨後，騰訊亦對呱呱進行投資。

　　而搶食蛋糕者，也紛擁而至。酷狗繁星、酷我秀場、56我秀、網易BOBO等均已上線，優酷土豆更是低調上線秀場平台“來瘋”，優土方麵告訴理財周報記者，“目前還沒有開始推廣。”而愛奇藝正力推旗下的奇秀，地鐵站內鋪滿其廣告。

　　視頻中的盈利者

　　視頻行業中盈利一直是“痛點”所在，在線秀場似乎創造了“錢，速來”的一種模式。據記者了解，這些在線秀場的盈利模式多以“打賞”為主，即以虛擬物品付費。再輔以遊戲業務的收入。

　　在重組預案中，六間房陳述了商業模式：主播在網絡演播室進行才藝表演，觀眾向主播贈送虛擬禮物。六間房則在平台上銷售虛擬禮物和特權產生收益。

　　在天鴿的社區中，收入由平台、主播、渠道之間進行分成。一般情況下，收入的30%分給推廣，主播拿走40%-50%，平台拿20%－30%。

　　民生證券分析師鄭平向記者表示：“秀場商業模式更清晰，本身做中介、平台，隻提供服務，從主播身上抽取相應的傭金，市場容量目前幾十億的市場規模，所以從中賺一兩個億問題不是很大。”

　　價值26億的六間房財務狀況究竟如何？

　　《收購評估報告》披露，六間房2013年度和2014年度分別實現營業收入2.81億元、4.46億元。淨利潤為4183.13萬元和-4702.25萬元。2014年剔除股份支付影響的淨利潤為7728萬元。與之相對，赴港上市的天鴿互動，去年上半年營業收入達3.44億元，淨利潤超1.3億元。

　　在這樣一個小眾的市場，盈利頗豐。

　　對於六間房和天鴿，在線秀場的營收占比均達到80%以上。整體體量而言，兩者相加亦敵不過一個YY。根據財報，歡聚時代2014財年淨營收為人民幣36.78億元。

　　丁道師表示，“盈利不錯，但是市場有限，增長到了一定的瓶頸期了，成本比較小，不像其他要版權采購，他這個是0版權，隻是和主播進行分成，帶寬消耗和常規日常管理和企業正常開支，盈利比優酷等更加容易。”

　　那麼，背後的買單者又有多少？實力幾何？

　　根據六間房公布的用戶付費情況，2014年，充值金額在50萬元以上的用戶有67人；20萬至50萬之間的有194人。其中，最“土豪”的用戶，去年充值高達479.7萬元。付費收入主要依賴“任性”的“土豪們”。

　　增速放緩，秀場忙突圍

　　打開在線秀場的頁麵，幾乎所有網站上都冠名了“美女主播”。這個時不時打著“擦邊球”的行業仍受到政策監管上的一些風險。而同質化也已成為通病。丁道師認為，“目前盈利還在增長，隻是增長幅度較小。而且想象力非常有限，沒有本質的核心競爭力，必然造成同質化嚴重。”

　　隨著各家視頻的不斷紮堆，盈利模式單一的在線秀場盡管市場規模尚大，仍麵臨著危機。已成熟的秀場們也在突破原有業務進行橫向、縱向的拓展。

　　遊戲成為必爭之地，YY今年剝離出了遊戲直播平台——虎牙直播，雖未盈利，YY仍將投資4億。而天鴿集團一直在發力手機遊戲，去年上半年，其遊戲收入同比增加33.5倍。另一個大眾的方向是打造歌手，YY出品了女子音樂團隊1931。此外，線上線下O2O模式頗受青睞，天鴿亦建立線下實體KTV。

　　據了解，天鴿收購了醫療軟件公司杭州希禾，未來還打算進軍教育行業。記者致電天鴿集團，對方表示由於近期公布財報，處於敏感時期，不便回複。

　　而如此大膽的跨界，與天鴿互動背後的十名基礎投資者不無關係，這十名投資者中有奇虎360為其提供硬件支持，康健公司提供醫療資源、新通國際支持教育板塊，為其保駕護航。是否能夠駕馭目前仍未可知。