2016直播行業年度報告：天佑與王思聰齊名

2016直播元年裏，資本瘋狂湧入平台，主播在成長與迷失中遊走，用戶觸發打賞需求····站在直播風口上，回顧顯得尤為重要。因此，頭部網聯合今日網紅推出2016直播行業年度數據報告，從主播、平台、資本及行業現狀等維度來盤點這瘋狂的一年。

　　據頭部網統計，目前共有超200家平台上線；頭部主播累計收入集中在5-10萬之間，千萬主播僅是少數；累計打賞金額超50萬的土豪，平均會打賞8個主播；直播行業融資事件超25起，涉及金額超189億人民幣。

　　報告目錄：

　　1、【年度盤點】：十大關鍵詞、十大新聞、十大行業人物

　　2、【年度數據】：平台篇、主播篇、土豪篇、資本篇

　　3、【年度榜單】：主播榜單、直播間榜單、公會榜單

　　4、【行業與思考】：市場規模、行業問題

　　5、【展望】：直播2017

　　注：本次報告數據由頭部網支持獨家監測，含企業年報季報、行業公開信息等；統計方法含文獻調查法、比較研究法、桌麵研究、行業深度訪談等。

　　Part 1 年度盤點

　　1、十大關鍵詞

　　直播新規

　　直播亂象橫生，9月，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，通知直播平台必須持有許可證，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。

　　色情涉黃

　　年初“直播造娃娃”引起軒然大波，隨後雪梨槍事件、女主播露點等事件也挑動大眾神經。涉黃，是2016年直播平台揮之不去的陰影。

　　土豪打賞

　　這一年，關於土豪豪擲千金的傳聞不斷。“土豪一夜打賞100萬，主播關妙甜驚訝落淚”的新聞，引發了媒體對主播收入、直播用戶打賞機製的關注。

　　淘寶網紅

　　2016年，網紅與明星交往已成為網絡熱議事件，隨著雙11等熱點的接近，以周揚青、張大奕為代表的淘寶網紅也受到關注。

　　喊麥

　　“一人我飲酒醉，醉把佳人成雙對····”一篇文章帶火了喊麥，隨後，《快樂大本營》等綜藝節目開始出現喊麥歌，朗朗上口的旋律讓不少觀眾感興趣。

　　明星直播

　　2016年，很多人開始發現直播特別火，這與明星們走下神壇，開始直播有關。先是時尚芭莎等媒體直播明星，隨後直播平台拉攏明星資源，讓明星玩直播已不再是新鮮事。

　　偽慈善

　　主播假裝派錢後收回，“偽慈善”事件讓不少媒體口誅筆伐。隨後的“小馬雲”事件更是將大眾情緒帶到高峰，主播素質再次成為社會關注點。

　　直播綜藝

　　如果2015年是網絡綜藝爆發元年，那2016年則是直播綜藝探索之年。《夏日甜心》、《飯局的誘惑》等節目，都將直播與綜藝推到傳統綜藝團隊和觀眾麵前。

　　VR直播

　　推特上線360度全景直播，演唱會VR直播技術····這一年，硬件技術的發展也影響著直播行業的變革，VR直播成為平台和資本的關注點。

　　天價簽約

　　年初，有媒體報道“虎牙 Miss年薪3000萬連簽3年”，天價簽約主播已成為不少平台標配。但與此同時，主播天價簽約費也引發了不少異議。
 

　這一年，我們見證了以奉佑生為代表的平台方的發力，王思聰為代表的資本方的投入，以馬東為代表的對內容的探索，也見證了範冰冰等名人的推動，天佑等主播的爆紅。行業領頭羊的推動，對於行業的發展具有重要意義。