陌陌頭牌阿冷疑被“封殺”的消息傳出

舊一姐卷土從來？

“我下個月就要回歸了，有的（人）喜有的（人）憂。”

4月22日，主播獅大大在陌陌上發布了這樣一個動態，閱讀量已破1.2萬，收到近780條評論。

“等了1年終於又回來了！”、“愛你的人依然在這裏”、“我從來沒有取消對你的關注”、“好想你大大，期待回歸”，留言區一片熱鬧。

究竟獅大大是何許人也？為什麼是回歸？

獅大大，曾經的“陌陌一姐”，2016年1月開始在陌陌直播，2016年6月離開陌陌轉戰一直播。雖然離開了，但關於獅大大的傳說卻未停止——

獅大大曾經出名的歌曲《玲瓏塔》被粉絲譽為“無人可敵”，而盡管已經離開了近11個月，獅大大的收入排名依然是陌陌的第44名。

而獅大大當年的出走，也是有故事的。

2016年6月，獅大大當紅之際，也是各大直播平台正開始嶄露頭角之時，爭奪大主播也進入白熱化。

彼時的獅大大，雖然在陌陌混得風生水起，但最終還是選擇了去一直播。被封直播間的導火線，也是獅大大參加了一直播舉辦的紅人節。

雙平台直播，這對許多平台來說，都是不能觸碰的底線。於是，在6月份，獅大大的陌陌動態再無更新，“自有留爺處”，獅大大在微博如是寫道。

但去了一直播後，收益顯然沒有陌陌高。小紅的數據顯示，在一直播的這近10個月，獅大大的收入僅196萬。期間還嚐試了開淘寶，但反響平平。

在她離開的這段時間，阿冷慢慢取代了她的一姐位置——13個月的時間，阿冷收入已近1993萬。獅大大顯然錯過了陌陌直播的崛起紅利期。

今時不同往日，“陌陌確實是好平台，流量大啊！”獅大大在宣布回歸的動態中寫道。

現在的獅大大，已經開始陸陸續續發布一些動態，並表示下個月開始直播，現在後台沒有準備好，自己也要處理好前公會和一直播的事務。

此次回歸，有知情人士和小紅爆料，是平台主動聯係的獅大大，而獅大大在一直播不如陌陌賺得多，自然選擇重回陌陌。

獅大大的回歸，從粉絲的反應和討論熱度來看，應該會贏得不錯的關注，頗有一種“接替阿冷”的錯覺。

在大主播還未形成強有力的IP之前，對於平台來說，主播的可替代性其實很高。此前就有人對小紅表示，阿冷此前是在網易直播的，後來網易的運營跳槽到陌陌，便把阿冷帶了過去。

阿冷進入陌陌的時間是2016年3月，和當時獅大大離開的時間相當接近。現在獅大大回歸了，阿冷也被傳出了被冷藏的消息。這樣的巧合，也頗值得玩味。

“一個走了，就找另一個來代替，這也很正常，”某平台運營周偉說道，“其實對於平台來說，尤其是陌陌這種體量，挖個大主播來替代也不難。”

對於陌陌來說，能捧紅一個阿冷，自然也能再造一個獅大大。隻是，阿冷在陌陌之時，正好是直播行業進入前所未有的流量紅利高峰期，而獅大大此時的回歸，需要花多少時間追趕還是未知數。

小紅對比了阿冷和獅大大的實力，顯然，阿冷目前還是比獅大大更有優勢。

目前來看，獅大大的收入還不到阿冷的一半。獅大大在陌陌的6個月裏，平均月收入僅39.5萬，哪怕算上在一直播的收入，也隻有72萬/月。

而阿冷，在陌陌的這13個月以來，平均每月就收入近153萬！兩者差距近一半。

當然這其實也有平台和流量因素，對於獅大大的表現，還是靜候直播吧！

後直播時代，共生狀態的改變

“以前搶人，是為了流量，”周偉和小紅說道，“但現在不同了，一個平台的大主播的流量價值已所剩無幾，個人價值才是被看重的。”

平台和大主播，本應該是和諧的共生狀態——平台給推薦、導流，大主播保持粉絲粘度、帶來收入。但不知何時起，開始演變成相愛相殺的模式。

翻翻大主播們出走的曆史，就會發現大主播跳槽其實為時已久，原因也各有不同。而這種跳槽，多出現在遊戲平台。

和平台鬧掰也好，欠薪也罷，大主播們的出走理由背後，都逃不了一個“利”字。

在當時火熱的遊戲直播中，優秀主播成為重平台重金爭搶的對象，利字當頭，當然是那個平台出價高就去哪個平台，被利益驅動也無可厚非。

但慢慢地，這種“相愛相殺”的模式也在發生變化。對於大平台而言，一個大主播的出走影響力已經開始下降。

首先，大主播帶不走粉絲。盡管擁有大量粉絲，但除了部分死忠粉，大主播們很難帶走其他的粉絲，哪怕是獅大大，她也沒能將所有粉絲帶去一直播。

其次，大主播的個人IP不夠強大。比起明星或網紅，主播們的可替代性很高，個人價值僅依附在直播間，平台一旦封殺，主播們很難通過個人IP而影響平台。不說別的，主播們的淘寶店，哪個是做起來了？

最重要的是，行業形勢在變，UGC為主、頭部主播的效應已經開始變化了。

在去年火熱的直播紅利過後，哪怕是小智、PDD等這樣的IP主播，流量和收入都已難再呈現爆發性增長，“消耗得差不多了”。

更別提一些還沒有這樣的知名度的大主播，已經帶不給新平台太多的流量和收入。陌陌選擇此前已經在陌陌上有一定人氣的獅大大，而不是去挖一個新的大主播，或許也有這樣的考量。

當平台和主播之間，共生的利益鏈開始慢慢減弱，可控的PGC或PUGC開始上場。對於平台而言，“主播的直播內容需要被引導，”周偉說道，“但優質的PGC是平台想做的。”

結合上述種種，當一個大主播開始影響到平台的生態，或者挑戰到平台的底線時，在眼前的利益和整個平台的生態之間，平台已經可以硬氣地選擇後者。

可見，後直播時代，平台和主播之間的共生狀態已開始變化——對於小平台而言，大主播數量極少，因此主播對平台的影響還算大；但當平台足夠強大，大主播流量紅利和增長速度有限，大主播對大平台的影響也越來越小。

“陌陌的底氣是很足的，不會畏懼任何主播，任何公會，”在陌陌上的某公會負責人告訴小紅，“其實這對公會對主播的一種公平，是好事。”

但如果這種共生狀態開始向大平台傾斜，主播多少會有點被動，“大主播的地位開始受到挑戰，是好事，也可能是壞事，”周偉認為，一個平台要運營的好，不能僅從平台利益出發，而應該是和諧的、平等的互惠狀態。

“主播可以被替代，一個平台的秩序不能被破壞。”周偉說道，“但這種秩序，需要主播和平台一起去建立，才會變成健康的生態。”

後直播時代，也是內容直播時代，主播們的直播內容已經無法完全達到要求。但如果大主播們的個人IP足夠強大，無論到哪個平台都能帶來優質的內容和流量，或許對於平台和主播來說都是好事。