網易《夢幻西遊2》為什麼要花巨資拍攝打造動畫片

2014年6月20日，網易曆時三年打造、投資1億的首部動畫片《夢幻西遊2》在廣州舉辦了全球首映禮。吸引了《夢幻西遊2》眾多玩家的關注，沒能到場參加首映禮的玩玩紛紛通過論壇表達了希望盡早看到動畫片的期望，網易團隊考慮到玩家們的熱情，決定於7月1日放出《夢幻西遊2》動畫片第一集的“搶先版”，讓眾多玩家先睹為快。

　　《夢幻西遊2》動畫片的劇情主要圍繞著即將解除封印的蚩尤所掀起的三屆風雲展開，充滿代入感的畫麵，震撼的音樂效果和緊張的情節設計也是此次推出動畫的亮點。這部動畫片已經投入製作的部分暫定26集，其中第一季故事13集將在年底之前全部放出。

　　1.十幾年的玩家積累，有市場需求。

　　《夢幻西遊2》(原名夢幻西遊)2003年發行，至今已有十幾年的時間，注冊用戶超過3.1億，最高同時在線人數高達271萬，始終吸引著大量玩家的關注。而龐大的玩家基數就是網易的市場需求，製作一部以遊戲為題材的動畫片，吸引大量玩家的眼球，又何愁沒有市場?

　　2.即為老玩家提供福利，又可以拉新。

　　對於一款老而彌堅的回合製端遊來說，能在十幾年後依然擁有這麼多活躍的在線玩家，其主要原因就是通過口碑傳播帶來的“吸引”效果，如何更好的塑造一款老產品的品牌成為擺在網易麵前至關重要的問題。給老玩家提供福利，讓老玩家通過動畫片對遊戲有新的認知，提升“幸福感”從而形成更好的口碑效應。同時，鋪天蓋地的動畫片前期宣傳會吸引很多新人的目光，動畫片播出後會有更多新人開始關注和加入《夢幻西遊2》，網易借此也達到了拉攏新玩家的目的。

　　3.環形產業鏈發展的必然要求。

　　遊戲周邊、小說、電影、動漫，都是目前已經發展成型的品牌化產品積極布局的方向。而網易已經嚐試把《夢幻西遊2》做成一個品牌化的產品，周邊產品目前已包括服飾、配飾、玩具、生活用品、數碼周邊等眾多種類，通過這些發展除了可以滿足原有玩家的需求，更可以通過這些進行口碑傳播，增強品牌認知度。網易此次推出動畫片是積極布局品牌化的重要一步，也是環形產業鏈形成的必然要求。

　　網易出品《夢幻西遊2》動畫片，旨在塑造良好口碑，留住老玩家、吸引新玩家，同時也是《夢幻西遊2》產業化的重要一環。身為國內第一網遊的《夢幻西遊2》，正在積極探索遊戲產業鏈的多種發展方向。