掌控50%端遊用戶：YY發布”歡聚遊戲”品牌 抄底端遊市場

有多長時間端遊市場沒再出現大玩家？這或許要從網頁遊戲徹底崛起、手遊持續爆發性增長開始算起，gamelook印象中4年來都未再出現“有效挑戰”端遊市場的新公司，攪局者何在？

今天，YY遊戲宣布發布新品牌“歡聚遊戲”正式宣布要在端遊市場“下海一戰”、做一個抄底的大玩家。

負增長的端遊市場：束縛遊戲公司的昂貴流量

根據易觀最新報告，2014年上半年，中國客戶端遊戲市場首次出現負增長，較2013下半年增速下降0.1%，市場規模為287.19億元人民幣。其實這並不是第一次出現負增長，早在2012年Q2，當時端遊6巨頭收入相加就曾出現過負增長的情況，隻是2012年那次是偶然，2014年這次卻成為了必然，隻因手遊、頁遊高頻率的夾擊。

都說端遊是高大上，但眼下，即使是剩下的若幹巨頭和中型廠商，也不乏出現“雙核運營”的模式，誰能想象運營一款大型端遊還要靠多家一起投入，這日子過的越來越緊巴巴。

而根據gamelook此前對2014年前4個月新推出端遊產品推廣效果的統計，今年1-4月，27款推出的端遊新品中，在發布期能把日搜索量做到1萬/天的端遊隻有7款，運營他們的廠商都是業界的老麵孔，打醬油端遊產品有20多個。雖然行業一直在崇尚“端遊式推廣”，但現實是沒幾家端遊公司用得起了。

如果要問，到底什麼限製了端遊的發展，核心問題要歸於流量受限和用戶獲取成本的飆升，而這兩個束縛絕大多數廠商的痛點卻偏偏是騰訊的優勢，但流量優勢就隻有騰訊有嘛？眼下來看，純遊戲廠商確實沒有有效的用戶積累，但平台公司中存在這等蟄伏已久的角色。

YY遊戲逆市進軍端遊的邏輯：50%國內端遊用戶在YY

就在今天，行業終於等來一個夠檔次的端遊攪局者：YY。

今日，歡聚時代旗下YY遊戲正式宣布發布全新獨立品牌“歡聚遊戲”，宣布強勢進軍端遊市場，同時推出一站式遊戲體驗平台“歡聚遊戲平台”，並將攜旗下多款產品亮相月底開啟的ChinaJoy遊戲展會。

歡聚遊戲脫胎於YY遊戲，2010年成立，以頁遊聯運為主，去年營收突破10億元，是中國最大的頁遊平台之一，頁遊戰局落定之後，端遊成為其最新的突破目標。

對於YY為何敢於進入巨頭稱霸的端遊市場，歡聚時代執行副總裁董榮傑對gamelook表示：“端遊市場盤子很大，用戶需求還很旺盛，但是我們看到很多端遊大廠都轉向手遊市場，優質的內容供應明顯不足。YY擁有5億用戶，超過50%的端遊用戶活躍在我們平台，我們知道用戶需要什麼，我們也有信心滿足用戶的需求，這個時間點進入，對於我們來講，可能是抄底端遊市場最好的機會”。

董榮傑信誓旦旦，有著大量公會玩家的常駐的YY讓其擁有足夠的做端遊的底氣。

“合縱連橫”打通端遊任督二脈

以獨立端遊發行商身份亮相的歡聚遊戲， 不止滿足於背靠YY這棵大樹，還把目光瞄準了外部市場，“歡聚遊戲目前已經成立了端遊運營部門，大舉招募端遊人才，並開啟了大規模外推計劃，準備投入數千萬預算大力推廣，正在跟17173、百度、新浪等遊戲核心媒體進行緊密接洽，相關合作或將於近期迅速開啟”。外部資源的有效整合才能形成最終的端遊式推廣的合力，YY邁出了第一步。

但要做出端遊的業績必須拿到優秀的端遊產品運營，產品的問題如何破？

在獨代墨鱗頁遊《風雲無雙》創造月流水過億成績之後，歡聚遊戲在端遊領域已與美國S2、巨人遊戲、西山居遊戲、淘樂遊戲等一大批老牌研發商達成合作，拿下第二代MOBA網遊《魔幻英雄》、2D PK端遊《龍界爭霸》、2D回合製玄幻修真網遊《靈域》及多款3D端遊產品的獨家代理權。一如頁遊市場YY遊戲的崛起過程，YY積極展開了產品的爭奪戰。

歡聚遊戲野望：橫跨端遊、頁遊、手遊

董榮傑表示：“ ‘歡聚遊戲’作為精品遊戲發行品牌，將致力於為用戶提供覆蓋端遊、頁遊、手遊的全線精品內容。 ” 對於有著龐大用戶量的YY，端遊是2014年歡聚遊戲要攻克的第一個橋頭堡，而另一個高地則是人人眼紅的手機遊戲。

在遊戲業實現全平台製霸，這是個高難度的目標，需要靠一場一場硬仗、一款一款產品紮實運營才能實現，歡聚遊戲能否成為攪局者，拭目以待。