七個關鍵詞看遊戲視頻直播行業現狀

9月初的某一天，撈月狗網站創始人痞子狼偶然登陸風雲直播，發現這個原先的直播界“巨頭”也開始提供和自家網站一樣的遊戲直播聚合服務，他對此 有些訝然。讓他驚訝的不是被“借鑒”，而是風雲直播的遊戲聚合頁麵和自家幾乎一模一樣。隨後他找到風雲直播相關人員了解詳情，對方爽快地表示自家網站技術 們就是照著撈月狗的代碼設計Copy的。

　　不過雖然是抄襲，但兩者還有一些不一樣的地方。撈月狗本意是做單純的遊戲直播內容聚合頁，和直播平台合作，平台提供內容，他們向平台導量。風雲直播卻不一樣，在沒有相關授權的情況下，不僅使用了平台的內容，還將流量截停在自己的網站之上。

　　這種“抄襲借鑒”以及對某些底線的違背，令痞子狼相當不快。他曾為此攥寫了一篇長篇繳文發布於新浪DOTA2遊戲專區。盡管這篇文章已經被刪除，但是在百度快照中仍然能夠找到。這件事情在整個行業並沒有引起反響——無論是放在遊戲直播領域，還是中國的遊戲行業大背景下，這實在是不要太頻繁和平凡的一件事情。

　　遊戲行業很亂，遊戲視頻直播領域也不外如是，借此事件，我們用七個關鍵詞，對遊戲視頻直播領域的現狀，進行了一個大致的梳理。

　　一 搶

　 　想做遊戲直播?先得有觀眾。為了吸引觀眾，各大平台紛紛出高薪挖角人氣主播，職業電競選手和解說由於其高關注度也受到爭搶。以LOL為例，鬥魚財大氣粗 讚助多支職業戰隊，旗下有Uzi、Loveling、SmLz、穩健棍等職業選手不定期直播;前皇族戰隊中單White則落戶YY;剛宣布退役的WE戰隊人氣隊員草莓和微笑馬上就被戰旗搶下;騰訊TGA借官方優勢網羅了像是小蒼、蘇小妍、Wawa等一批知名解說……

　　除了主播，觀眾也是要搶的。現在使用較多的手段是刷彈幕，在觀眾在看直播的時候刷搶人廣告，諸如“著名選手XX正在X平台直播，快來看”或者自問自答式廣告“XX選手在哪兒直播?”“X頻道”又或者比較式廣告“這個主播玩的真菜，還是XX主播玩的好”，諸如此類。

　　二 假

　 　沒有用戶基礎也不財大氣粗?沒關係，數據可以注水。中國人好紮堆湊熱鬧，看直播自然也愛看熱鬧的，在選擇直播視頻的時候，多數人都會下意識選擇觀看人數 更多的，此外，更高的觀眾數量，還能夠震懾對手，並且說服投資人自身的平台實力，以獲得資金發展。但據業內人士透露，這些熱鬧的直播間大多數觀眾數都有水 分，但具體住了多少水各家情況不一。這種假人氣也助長了遊戲直播行業的泡沫，給行業未來發展帶來了更多不確定性。

　　三 俗

　 　沒有大神級技術怎麼辦?如果是妹子就好辦。披著遊戲直播皮的賣肉在各大平台都屢見不鮮，各種女主播的花招也是讓人歎為觀止：唱歌、跳舞、賣萌、撒嬌。甚 至有某著名遊戲女玩家在直播時“為感謝粉絲的支持”現場表演脫絲襪和頭頂自己內褲跳舞，引得大批宅男前去圍觀福利。這種無下限無節操的“表演”已經遠遠不 是噱頭，而是拿低俗當有趣，這種所謂遊戲直播早已變質。

　　四 抄

　　沒有idea也想 來一起玩?不要緊，“借鑒”一下嘛。現下流行借鑒，國內學國外，你學我，我學你，大家也都見怪不怪了。在開頭提到的撈月狗被“借鑒”事件中，痞子狼認為， 遊戲直播聚合這塊市場很大，如果能有別人加入進來一同推動遊戲直播聚合的發展他很樂意，但是他對於這種簡單粗暴的赤裸Copy現象很難接受。此外，沒有獲 得平台的內容授權，直接拿來盜用，不隻是風雲直播，這樣的事情在其他地方也不少見。

　　五 同

　 　各平台的直播內容主要集中在LOL、DOTA2、爐石傳說等競技項目，同質化嚴重。目前各大平台觀眾數排在前10位的主播可以吸引同時段80%左右的觀 眾，剩下幾十個主播瓜分20%的觀眾。Twitch上除了LOL、DOTA2和爐石傳說，還有很大一部分是其他遊戲，比如主機遊戲、其他網絡遊戲、單機遊 戲、甚至是手機遊戲。

　　曾經有玩家在某平台上直播“古董”遊戲《掃雷》，結果最高觀眾數達到了20萬。看著其他平台搶熱門遊戲主播頭破血 流，B站不動聲色也開啟了自己的直播平台，其中遊戲平台主打的就是在其他平台非主流的掌機遊戲、單機遊戲、主機遊戲和其他網絡遊戲。這塊蛋糕雖小，也別拿 豆包不當幹糧。或許等主打電競的遊戲直播平台大戰塵埃落定之時，偏安一隅的非主流B站是另一個贏家。

　　六 燒

　 　相比Twitch在國外近乎為零的帶寬成本，國內遊戲直播平台的千萬級帶寬成本可謂天價。另外，運營和推廣費用也不是小數目，以鬥魚為例，4月購買高端 主播、戰隊和支付“王者之路”活動總計支付超過240萬元，5月也超過了200萬。加上各主播的身價的日益提高和讚助戰隊的花銷，上一輪融資的錢很快就會 被燒光。國內視頻直播平台的人氣和收入非常不平衡，目前的盈利模式遠遠無法彌補成本，而是陷入了“燒錢-人氣-融資-燒錢”的循環中。這個循環極不穩定， 隨著一環的掉落，整個循環將會迅速崩壞。

　　七 斷

　　現在電子競技和遊戲直播看起來是 相互帶動、共同發展：電子競技為遊戲直播提供內容，推動遊戲直播的興盛;反過來，遊戲直播為電子競技行業提供大量資金，讚助戰隊發展，提高電子競技人氣。 實際上，電子競技和遊戲直播的關係並不是看上去那麼美。為了帶動人氣，遊戲直播平台想盡辦法挖人，從競爭對手處挖，也從戰隊挖，一些人氣高的主播身價甚至 達到了幾百萬。相較而言，電競職業選手的收入就要低得多，更多依靠獎金收入，收入差異的鴻溝讓一些優秀選手更加傾向退役做主播，這對電競行業的發展是殺雞 取卵。另一方麵，在燒錢結束之後，直播平台對戰隊的資金支持會大大減少，這對戰隊來說可能會帶來更多不穩定因素。