遊戲直播平台存致命傷 可能被騰訊一窩端

自從Twitch被亞馬遜以超過10億美元的價格收購，流媒體直播遊戲平台一下子走到聚光燈下，獲得了媒體與投資者更多的關注。一夜之間，看別人玩遊戲這種另類的休閑方式被很多人接受，而國內各大遊戲直播平台也和打了雞血一樣爭奪各種資源，意圖占領先機。

　　Twitch的成功似乎向人們證明，喜歡觀看別人玩遊戲的群體遠超出很多人的想象，看別人玩遊戲也會成為和電視、電影、書籍、遊戲一樣的娛樂方式，而粘性更高的粉絲模式也能獲得更穩定的收入。

　　不過，一切僅僅是看起來很美好，至少在現在的中國是如此。

　　別忘了，中美的帶寬差異是能讓人痛死的

　　在美國，帶寬成本和中國相比幾乎可以忽略不計。Twitch 自建了機房和各州間的光纖，而在各州和各市，接入 AT&T 這些電信運營商是免費的。在美國如果你具備大量的內容，電信運營商會非常樂意開放接入帶寬，因為用戶會為了視頻支付更多的寬帶套餐。內容提供商和電信商是互利共贏的。

　　而在中國，接入的每一 K 帶寬，都需要 idc 機房或者是 cdn 支付給電信或聯通。假設提供給用戶 800K 碼率的清晰度，如果平台 10 萬人在線，就是 80 到 100G 帶寬，1G 每年 25 萬，那麼至少需要支出 2000 萬，而 10 萬人在線如果根據遊戲媒體來評估，單日的 UV 不會超過 100 萬。由於個人直播還無法用 P2P 延時，所以帶寬成本非常高。

　　以鬥魚為例，其宣傳最高曾經有千萬人同時在線，就算平時按其最高並發量的 30% 計算，其每年帶寬成本也要 6 個億。而這個成本在 Twitch 來講是可以忽略不計的。當然，即令如此，Twitch也還處於虧損狀態，中國遊戲直播平台的盈利之路顯然還很漫長。

　　突然天價挖角，是因為騰訊來了?

　　2015 年剛過，一紙《遊戲主播收入 TOP 排行 最高年入 2000 萬》的消息悄然走紅網絡。事情的起因就是幾家大型遊戲直播平台相互挖角當紅遊戲主播，炒作的行情暴漲，一線遊戲主播的價格從一年前的年薪幾十萬被炒到了上千萬。一時之間，網友紛紛吐槽，原來打好遊戲也能成億萬富翁。

　　不過，背後的事實卻並非這麼簡單。2014 年，一線遊戲主播的身價也不過年薪幾十萬，其身價突然暴漲十倍甚至幾十倍，除了平台間對於主播資源的重視，還有更深層次的原因。

　　比如，現在遊戲直播平台雖然火爆，但存在極為嚴重的“壟斷”問題。LOL 現在占據了遊戲直播市場至少 50% 以上的內容產出，而 DOTA2 也占據了將近 30%。而 LOL 的全球運營商是中國互聯網巨頭騰訊，2014 年底，騰訊正式切入遊戲直播市場，投資了自己的平台 PLU龍珠直播。

　　對於其他直播平台而言，騰訊的進入不僅將進一步加大競爭的激烈性，同時還有可能用版權一舉掐入其他平台的死穴。對於其他平台而言，隻能趁騰訊還未完全發力，布局遊戲直播另一核心資源—遊戲主播，如此才能在競爭中保持自己的先發優勢。

　　但此舉讓本就處於虧損狀態的遊戲直播平台資金鏈更加緊張，如果背後沒有財力雄厚的金主支持，將很難在這個燒錢嚴重的行業支撐下去，所以，2015年也將成為遊戲直播行業的洗牌之年。

　　燒錢嚴重，卻找不到怎麼賺錢

　　雖然燒錢嚴重，但現在主流的遊戲直播平台並未找到自己的主流贏利點，還處於用金錢換用戶階段，而如何通過用戶去變現現在還是個未知數。

　　遊戲直播的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告、遊戲分發三大塊收入，各家在收入表現上，也各有差異。YY 的虎牙直播移植了娛樂主播的收入模式，由於其平台特性，用戶較多且比較穩定，可以通過粉絲送禮物的分成模式獲得穩定的收入，並且可以依靠用戶的增長實現收入的同步增長。其他平台，如鬥魚還主要通過與頁遊的合作，分流用戶產生價值，這種通過主播吸流量，再通過流量換頁遊收入的盈利模式的持續性以及市場預期，都還有待觀察。

　　去年，通過與頁遊合作，鬥魚等平台每月產生的現金流不過 2、3 百萬，全年不過 3000 萬左右，按鬥魚目前的流量預估，其 2015 年的頁遊收入一個應在 6000 萬上下，完全不夠支撐平台的運營，並且相差甚遠。

　　除此之外，廣告也成為遊戲直播平台下一個盈利的目標。但是通過與視頻行業的對比，廣告並非拯救遊戲直播的良藥。視頻行業的市場規模遠遠大於遊戲直播，而至今還在盈利邊緣掙紮，遊戲直播通過廣告盈利任重道遠。並且，由於插入廣告會嚴重影響直播體驗，現在還未有一家平台敢於嚐試，估計 2 年內，基本不會有平台會因為短期利益而插播廣告。

　　但生存壓力逼得有人數字造假，行業公信力都沒了

　　由於燒錢嚴重，一些依靠投資生存的直播平台不得不誇大用戶數量，用數據造假來獲得 VC 的再次大額資金投入來維持運營。此外觀眾在選擇直播視頻的時候，多數人都會下意識選擇觀看人數更多的，這也是直播平台造假的另一個原因。

　　以某直播平台為例試驗，一個觀眾人數近 10W 的直播間，彈幕卻寥寥無幾，我在單個 PC 上模擬 N 個用戶同時訪問直播間，發現平台 12w 房間在線數可能隻有 4w 人，水分高達 70%。

　　但數字造假形成的行業泡沫不僅是對行業本身的損害，同時還影響了整個遊戲直播行業的公信力。對於還需要 VC 輸血的遊戲直播平台而言，這等於飲鴆止渴，最後傷害的還是自己。

　　最後不要忘記版權的達摩克利斯之劍，行業可能一朝消失

　　遊戲直播視頻的版權由遊戲畫麵版權 + 主播個人肖像和音頻 + 音樂版權 3 者構成，而直播平台花費大力氣和主播簽訂的協議，僅僅包含了主播個人肖像和音頻權利，一旦官方遊戲公司對此產生異議，很難在法律層麵保證直播平台的利益。

　　比如，占據遊戲直播行業 50% 份額的 LOL 全球運營商騰訊，就完全可以通過法律手段去禁止其他平台去直播LOL，如此命懸其他人之手的行業，其資本風險不言而喻。

　　而按照騰訊的風格，也很有可能在行業逐漸火爆之後，通過這一殺手鐧將其他平台逼到死胡同，從而自己坐享整個行業帶來的收益。投資龍珠直播已經在預示，這一天已經不遠了。