2016年中國遊戲直播觀眾將達1億 電競為主

國內遊戲直播平台的核心在於用戶、內容和傳播性。用戶作為遊戲粉絲通過交流將平台變為聚集地，同時通過電競明顯的秀場以及遊戲內容的展示，讓用戶與主播進行互動，通時對互動行為進行再延伸。

　　近日，艾瑞發布了《中國遊戲直播市場研究報告》，該報告對遊戲直播的海內外行業概況、產業鏈、直播商業模式、直播行業發展趨勢等做了統計和分析，並對國內的遊戲直播的方式進行了一定的分析。

　　報告指出遊戲直播行業的發展和網絡技術以及遊戲產品的市場策略有密切的相關性。比如說Twitch的直播模式主要基於UGC模式通過美國等全球市場常年積累的分享傳統以及娛樂需求獲得了用戶認可，而韓國的AfreecaTV平台通過和主播的合作形成互利互惠的循環。同時報告認為國內遊戲直播模式和海外相比其發展特點具有很多相似性，並且指出國內遊戲直播市場需要經曆初創期、沉澱期、爆發期三個階段。最後，報告將遊戲直播市場的6種商業模式的發展點以及遊戲直播平台的核心做出了分析，並認為潛在的商業模式擁有大量的想象空間。

　　報告指出，海外遊戲直播行業的發展和網絡技術以及遊戲產品的市場策略有密切的相關性。在2006年之前，由於直播技術及網絡環境的局限，遊戲視頻智能停留在點播的模式，隨著視頻直播技術的發展，2007年開始視頻直播平台開始出現，其中遊戲直播以一個子頻道的形式存在。之後3年中，隨著遊戲產品的推廣策略推動著遊戲直播用戶增長，並且遊戲直播平台的功能逐步完善，流量也大幅增加。至2013年之後，獨立遊戲直播平台開始出現，並自成體係。技術發展推動遊戲直播從無到有，直至成為獨立遊戲直播平台。

　　在海外市場上，Twitch的直播模式主要基於UGC模式，據悉，在Twitch上，主播人數每月多達100萬，通過大量的主播帶來大量的用戶。同時在Twitch的月度覆蓋人數達5500萬，這些人每月觀看遊戲直播的時長達130億分鍾，平均每人每天觀看106分鍾，因此大量的用戶留住了優質的主播。這種雙向開放的直播模式為Twitch帶來足夠大的粘性。Twitch這種UGC的模式通過美國等全球市場常年積累的分享傳統以及娛樂需求獲得了用戶認可，Twitch iOS/安卓安裝數達1200萬，與Twitch合作的頻道達6400家之多。

　　而在韓國，遊戲直播市場主要靠人氣主播來拉動粉絲平台，這些主播中有普通人也有專業的電競選手。他們通過播出《英雄聯盟》、《星際爭霸》等電競遊戲，通過詳細的直播教學，Q&A論壇解答疑問等方式獲得遊戲粉絲的關注，並通過直播平台，個人主頁，主播排行榜等拉動自身人氣。而高人氣主播的影響力不再局限於網絡平台，甚至部分主播可以成為電視台早間新聞的采訪對象的存在。主播和直播平台形成互利互惠的循環。以AfreecaTV平台為例，平台上的人氣主播年收入可達上億韓幣，其中收入主要來於道具和廣告分成，同時AfreecaTV平台的主要收入也有60%來自於用戶購買贈送主播的道具的所得。

和海外遊戲直播市場相比，國內遊戲直播模式的發展特點具有很多相似性。起步都是由播客興起，網絡用戶開始逐步使用網絡工具上傳UGC內容。之後隨著用戶網絡習慣的深入，互動式的視頻行為成為直播的核心，圍繞主播產生的粉絲文化開始出現。然後隨著直播內容垂直化，獨立的遊戲直播平台出現，平台增加了對遊戲愛好者提供更加有針對性的服務。

　　在國內遊戲直播市場上，直播內容上區分上有三個大類，分別是：線上線下各個級別電競比賽，圍繞主流電競遊戲展開比賽的電競賽事。通過專業媒體製作的遊戲節目以及個人愛好者製作的UGC遊戲內容的遊戲節目。還有以日常遊戲過程以及主播解說其他視頻為主要內容的個人直播。

　　報告指出，目前中國遊戲直播用戶發展分為三個階段。在2013-2014年是初創期，是以核心用戶為PC端競技類遊戲愛好者為主，電競遊戲玩家滲透率非常高，通過遊戲直播平台，這些用戶尋找到了聚集的網絡場所，追隨喜愛的電競明星。而在後一年，即2015年的沉澱期，市場依然以電競遊戲愛好者為主，但是更多長尾遊戲內容的加入，使得更多小眾遊戲用戶加入。第三年，市場就進入爆發期，主機遊戲隨著設備終端的解禁進入遊戲用戶群體，會帶來一定規模的遊戲直播用戶，接著遊戲直播平台向移動端的遷移，並且伴隨著移動端視頻錄製技術的提高，手機遊戲直播將會帶來更大規模的用戶量。

　　遊戲直播依托於視頻、遊戲、電競等領域，擁有廣泛的用戶基礎，潛在的商業模式擁有大量的想象空間。目前，國內的遊戲直播商業模式依然處於探索階段。主要的商業模式共有6類：增值服務、遊戲聯運、廣告、內容訂閱、電商和體育競猜。但是根據上圖所示，這些單獨的商業模式無法均無法滿足遊戲直播的三個大類。需要通過4個階段對這些商業模式進行融合：以增值服務，開拓粉絲經濟變現開始，到通過遊戲聯運、廣告等對品牌影響力進行提升和進化，同時對進行訂閱的會員進行功能服務優化的深耕操作，最後利用電子商務以及體育競猜等跨行業聯動的方式進行外延。

　　國內遊戲直播平台的核心在於用戶、內容和傳播性。用戶作為遊戲粉絲通過交流將平台變為聚集地，同時通過電競明顯的秀場以及遊戲內容的展示，讓用戶與主播進行互動，通時對互動行為進行再延伸。此外用戶數量對傳播內容數量、傳播範圍進行更廣泛的傳播，使其達到傳播的新高度。