網遊主播千萬年薪 盲目燒錢或加劇平台價值縮水

當一個網遊主播可以獲得年薪上千萬甚至更高時，你是否覺得不可思議？但這就是被曝出的事實。或許對於很多傳統主播來說都有一種想去撞牆的感覺吧？恐怕娛樂圈的那些名嘴也沒有幾個有這樣的收益吧？當然體育圈的那幾張嘴就更望塵莫及了。沒辦法，這就是市場催生的不同行業的機會，尤其是娛樂消費市場帶來的一些衍生機會孕育出來的市場利益超乎人們的想象空間。

　　年薪千萬不是夢？

　　據騰訊網公布的“遊戲直播行業身價TOP主播排行”顯示，“一位名叫‘若風’的主播收入已達到每年2000萬元，他在以《英雄聯盟》退役選手的身份正式加盟了國內遊戲直播平台鬥魚TV。而在他之後，包括小蒼、小智、Miss等主播的收入都已經超過千萬。”多麼誘惑人的一個數字啊，那麼這些人的收益是怎麼來的呢？

　　首先自然是簽約費。引一個例子或許我們也可知道大致的費用空間。歡聚時代CFO何震宇在3月6日舉行的財報會上說，2015年將在其旗下遊戲直播網站“虎牙直播”投入7億元。就在兩個月前，虎牙接連簽下知名直播，這些簽約費用接近6000萬元。

　　其次是粉絲文化帶來的衍生機會。據《2014年中國遊戲產業報告》統計，2014年中國端遊用戶數量約為1.58億，遊戲視頻覆蓋的端遊用戶數為1.05億，其中遊戲直播為4935萬。很顯然後兩者的用戶量都是潛在的粉絲文化基礎。目前的粉絲文化或許還單一，一般通過道具和打賞之類帶來一些收益，這和其他的一些直播類似。打賞經濟也可以說是一種相對另類的模式，不過收益有限。因為粉絲文化可以衍生出更多關聯交易機會，據悉此前有一些主播就是通過自己的粉絲影響力來帶動自營淘寶店的收益，這也是聚沙成塔的一種模式，或者是長尾效應，並且已取得了不錯的收益。

　　再次是資本的推動讓遊戲直播開始產業化，進而挖人搶人推動價格上浮。去年，亞馬遜以9.7億美元收購美國遊戲視頻直播網站Twitch，通過收費服務獲得收益。此外，YY、紅杉、軟銀，包括騰訊等資本也紛紛入場布局遊戲直播，目前國內湧現了LOL電視台、虎牙直播、鬥魚TV、戰旗TV等多個遊戲直播平台。主播甚至被相互挖牆腳，這也讓個別主播的收益水漲船高。此外遊戲推廣分成、電商變現、產品代言等也都是龐大收入來源的一個支流。由於網遊主播收入的水漲船高，也讓更多的人開始瞄準這個市場，進入試探性的切入。畢竟，網遊高手可以高瞻遠矚，點出門道，而遊戲技能不強的主播也可以插科打諢混一個臉熟，聚斂人氣，形成互動才是網遊主播的主要任務之一。

　　網遊平台搭台唱戲，高薪主播會曇花一現嗎？

　　網遊直播行業雖然火了主播，但目前多數平台並沒有盈利，還處於一個燒錢的狀態，資本的殺入也加速了這種燒錢的速度。

　　由於風投的參與和資本的不斷滲透，讓這個市場的燒錢速度超乎想象的加快，也間接催生了網遊主播市場的行情飆升，但能否長久還有待觀察，畢竟玩家的參與是首要的，其次遊戲本身的授權也是主要的，再次平台的收益也是一個必須要破解的命題。平台搭建直播最終的目的還是要收益，不是給主播們錦上添花的，最終要實現的是平台的收益化能夠直接給資本回饋，如果平台找不到一個好的贏利點，那麼主播的高薪也會成為曇花一現。目前多數平台還是以燒錢為基礎，對於收益方向和模式尚在摸索中。同時由於參與競爭方的爭奪，網遊直播市場也開始滋生出一些亂象，盲目殺入能否獲得最終的高溢價對於任何的投資方來說都是要直麵的問題。

　　當原先唱唱歌的女主播都開始豔羨不已這個市場的時候，並且嚐試轉行殺入，那麼這個市場孕育的問題或許也將逐漸被放大進而顯現出來。有人說“現在電競主播圈跟娛樂圈沒什麼兩樣，成名成腕的成立自己的工作室，全方位地吸金。至於三四線的或者壓根沒名氣的，就找個平台公司做靠山，提高曝光率，期待一炮而紅。”對於平台來說，主播“壓力”也頗大。由於主播不斷攀升的身價讓遊戲直播平台不堪重負。業內甚至有電競職業選手提前退役，改當主播撈金。歡聚時代執行副總裁曹津曾在公開場合表示擔憂，“如果解說員比球員身價還高,還有人願意踢球嗎?”在國外發展付費用戶和廣告是類似網站的營收方向，而對於遊戲偏少、清晰度流暢度體驗仍待完善的國內遊戲直播網站來說，這些模式很難移植。

　　或許對於國內網遊主播動輒上千萬的年薪也會成為一個時代符號，很快就會煙消雲散了。此外，網遊的發展也逐漸縱深化和移動化，大型網遊雖然吸引著一個龐大的用戶群體，但用戶黏性已經不如曾經，當玩家的習慣逐漸轉移的時候，或許這種平台的價值也會縮水，當然目前還是一片欣欣向榮的場景。

　　光環的背後，網遊主播也不易

　　由於越來越多的資本進入到網遊直播行業，因此網遊主播的收入陡增，雖然不是常態，但在起步階段已經名聲鵲起的一些主播確實獲得了不菲的收益。這一點是毋庸置疑的。那麼網遊主播的發展真的能夠持久嗎？當一個遊戲高手都不如一個主播收益高時，對於網遊的發展又會帶來多大的影響呢？當越來越多的人開始介入到網遊主播市場時，這個市場的競爭也會加劇，此外資本不可能一味地燒錢，最終也是要找到一條適合盈利的模式。

　　據悉，2014年中國遊戲產業的總份額已經超過了1000億，而遊戲主播作為產業的重要參與者，做出了不可忽視的貢獻。不過，現在的網遊主播也基本都是自學成才。中國的整個遊戲業都處於一種浮誇的狀態，而手遊時代的來臨，更是加速了這種態勢。而且手遊相對簡單，比較休閑，對專業解說的要求低一些，更傾向於娛樂性，搞笑的風格。這也給網遊主播開辟了更多的空間和方向，但也難以形成一種強烈的黏度。目前的網遊直播主要還是集中在端遊市場，不過手遊卻有可能是未來的一個發展方向。

　　根據SuperDataResearch和Newzoo 2014年的報告，過去4年，全球在線競技遊戲觀眾數量增長了8倍，其中，中國因具有良好群眾基礎和驚人賽績備受投資者關注。僅作為全國賽事呈現的2014年NEST每日在線直播觀眾人數即以千萬計算。2003年，當電子競技被國家體育總局正式立項，成為中國第99項體育運動之後，電子競技的發展開始進入快車道。尤其是到2011年，隨著王思聰收購了CCM戰隊，並在此基礎上組建了IG電競俱樂部；同時，他還發起了國內正規的電競組織“ACE聯盟”，目的是製定電競圈的遊戲規則，規範俱樂部運營。電競市場的影響力開始逐漸擴散。

　　電競市場的走俏給主播們帶來機會。但因為市場本身窄眾化，主播資源稀缺，讓一些人很快找到了不菲的身價機會。但顯然這不是一種常態化發展模式，更何況也就那麼幾個人頂著高薪的光環，對於更多的主播來說，收入遠沒有想象的多，而且需要付出的更多，再加上目前也沒有專門培訓的機構，網遊主播們幾乎都是“自學成才”，需要自己多付出才能維持。