所以在騰訊眼中，音樂是一門什麼樣的生意？

沒有想到氪星人居然會和 TVB 出現在同一個發布會。

今天騰訊旗下的 QQ 音樂在香港召開戰略發布會，宣布與韓國 YG Entertainment（YG 娛樂）簽署獨家合作，代理後者在中國大陸地區的網絡音樂版權。根據官方的聲明，騰訊將以 QQ 音樂為核心，打通手機 QQ、QQ 空間、微信、騰訊視頻、騰訊旗下遊戲，打造音樂、社交、電商、O2O 四位一體的娛樂模式。

就是有錢，就是任性

除了高大上的戰略合作宣言，出席發布會的韓星陣容也很高大上。Bigbang、Winner、iKON、Bobby 等 YG 旗下偶像組合到場，隻是我一個也不認識。我很了解 YC，但是 YG 真的不懂啊！

騰訊今年連續發力內容，傳聞50億元收購盛大文學。就在在射手網和人人影視被關站的第二周，騰訊視頻宣布獲得 HBO 在中國的獨家版權。上個月 QQ 音樂起訴網易雲音樂侵犯版權。在 Google 上搜索一下“QQ 音樂 獨家”兩個關鍵詞，你感受一下吧！

目前 QQ 音樂已經擁有了 800 萬首音樂的版權，獨家版權的比例也越來越高。騰訊副總裁彭迦信表示，“這是在幫助行業建立良性的生態環境”。QQ 音樂的產品經理黃楚雄認為，“這是抬高行業競爭的門檻，從前版權違法成本太低，但是獲益太大”。

其實不單單是騰訊，今年 BAT 等巨頭都在內容行業動作頻頻。百度在成立百度文學之前和騰訊競購過盛大文學；阿裏巴巴與騰訊一道入股華誼，達成“利益均沾”的合作協議；小米和優酷土豆戰略合作，18 億元入股愛奇藝。內容行業已經是 BAT“權力的遊戲”：就是有錢，就是任性！

但是 QQ 在音樂領域不隻是有錢這麼簡單。

頂端優勢還是長尾效應

小米副總裁，MIUI 負責人洪鋒上周在微博上問了一個問題：

我一直有個疑惑，網易雲音樂口碑非常好，為什其用戶量不多呢？

黃楚雄有這個問題答案，他告訴36氪，“QQ 最懂年輕人，90 後中還是有很大比例喜歡追星的，我們的數據可以看到，偶像的能量是驚人的”。黃楚雄自認為不懂音樂，但是他懂產品，“流媒體音樂都在挖掘長尾效應，就是那些非熱門藝人和歌曲的價值，但是這個模式在國內目前還走不通，你看宋冬野的《董小姐》是怎麼火的？”

最近有一個例子印證了他的看法，Tylor Swift 宣布和 Spotify 分手。雖然 Spotify 將 70% 的收入返還給音樂人，但是美國流行天後每年隻能從 Spotify 拿到 50 萬美元，還不及她專輯首周銷量的 20 分之一。

這就是在線音樂行業的矛盾，“頂端優勢”與“長尾效應”不可能再一個產品中兼得，這是全球性的問題。蘋果雖然收購了 Dr. Dre 的 Beats 流媒體音樂，但是絕不敢輕易放棄原來的單曲和專輯出售模式，反而加強和巨星們的合作，比如碧昂斯在 iTunes 上推出獨家相冊和獨家首發專輯，蘋果新品發布會為 Lady GaGa 的演唱會造勢，還有最近一次強行向用戶出售 U2 的單曲。

所以彭迦信非常樂意把 QQ 音樂想做的事情稱之為“粉絲經濟”。QQ 音樂打通了所有騰訊係的社交網絡，讓粉絲分分鍾在朋友圈亮明身份，自身還內嵌了類似百度貼吧的明星部落。

版權不是負擔

用戶的行為數據，讓 QQ 音樂抱定了巨星的大腿。也正是由於數據，即使為版權一擲千金，在騰訊看來並不是什麼負擔。“我們要做的不是把版權獨家買下來，免費讓用戶使用”，彭迦信告訴36氪，“我們要成為這些優質音樂在中國的版權分銷總代理，良好的版權交易流轉能夠充分挖掘藝人和音樂內容的價值。騰訊積累的用戶數據可以幫助音樂行業的上遊做很多事情”。

至少騰訊可以告訴你，什麼樣的音樂受歡迎。Tfboys、張傑、EXO，這是粉絲指數前三位的明星。就說張傑，如果你相信新浪微博的話，那麼對這位在 AMA 上拿了一個奇怪獎項的支付寶代言人應該唯恐避之不及。

數據還可以讓騰訊在音樂產業的下遊遊刃有餘，比如他們可以扮演商演門票的分發者，還有他們在你的手 Q 和 QQ 空間信息流裏推送一條你喜歡歌手剛發布的專輯信息，或者附近的歌迷線下活動。未來 QQ 音樂還會打通微信登陸，想象力會再多一點點。彭迦信表示：

我們希望能夠讓用戶在各種使用場景的切換中獲得最好的音樂體驗，希望 QQ 音樂能夠成為伴隨用戶終生的朋友。

或許不是所有的用戶都願意被 QQ 音樂伴隨終生，但是年輕人的粉絲們一定是會在這裏聚集最多，有的願意付費有的不願意付費。沒關係，QQ 音樂已經開始準備為免費用戶推送更多廣告，像 Pandora 做的那樣。

“在用戶體驗和商業之間找到一個平衡，這是我們騰訊最擅長的”，作為副總裁的彭迦信在采訪的最後笑著說。而作為產品經理的黃楚雄覺得騰訊最擅長的找到另外一個平衡，“大多數人的簡單需求和少部分人的複雜需求”。