YY直播攜手央廣 看直播平台的經濟效應

日前，由中央人民廣播電台MusicRadio音樂之聲主辦的華語流行音樂年度盛事——“2015年度蒙牛酸酸乳MusicRadio中國TOP音樂盛典”，在北京樂視體育生態中心成功舉行。而值得關注的是，作為此次音樂盛典的獨家視頻直播媒體，YY為其帶來了超過350萬的網絡觀眾數和破1億次的曝光量。

　　在傳統廣播電台受限於傳播媒介，無法實現互聯網時代全方位傳播覆蓋的現狀下，攜手網絡直播必然為其注入新的生機。相對應的，國內網絡直播市場無序化和白熱化的競爭，也亟需直播平台導入更優質的內容，並以此為基礎實現其經濟效應的轉化。此次YY直播攜手中央人民廣播電台的合作，顯然是優勢資源互補，實現了共贏。

　　網絡直播新時代優質內容成核心點

　　據不完全統計，2012年，亞馬遜9.7億美元收購Twitch點燃了直播之火，2015年僅中國直播市場就吸引了超過10億美元的投資。截至目前，國內互聯網三巨頭的BAT在直播領域均有涉足，涉及直播的企業有數十個，而直播平台的類型則從最初的在線娛樂和遊戲直播，發展到了涵蓋體育、綜藝以及延伸到社交領域的多元化內容。

　　然而，國內網絡直播行業存在的門檻不高、產品內容差異性小等問題，也使其在資本市場瘋狂追捧的野蠻生長下亂象叢生。尤其是在直播平台需求將粉絲流量轉化為經濟效應的前提下，有著色情、暴力或打類似擦邊球的諸多違法違規直播行為，便甚囂塵上，吸引眼球+引入流量幾乎是所有平台拚殺的關鍵手段。

　　今年以來，監管部門對網絡直播行業的查處愈發嚴厲，受此影響，靠涉黃涉暴等不良內容吸引用戶的道路必然走不下去。在此前提下，優質內容就成為直播平台得以穩步健康發展的核心

　　如何挖掘優質內容YY直播走在前列

　　從PC時代開始，YY直播就是國內最大的秀場平台。到了如今“全民互動”的新社交時代，YY直播在音樂及綜藝娛樂方麵的基因，還有對粉絲經濟的深度理解，即使得其率先拓展到明星音樂現場變得水到渠成。2015年YY直播曆經數十場音樂類現場直播，已經在內部形成了穩定成熟的體係，對任何類型和規模的直播都可以做到遊刃有餘。

　　在此次YY直播與中央人民廣播電台的合作中，基於YY直播過硬的直播技術、粉絲覆蓋量優勢，該音樂盛典將獲得更大的曝光度和關注度。更引人關注的是，YY直播互動模式的導入，讓廣大觀眾通過網絡實時觀看盛典實況的同時，能夠借助觀看訪談、粉絲提問、送出虛擬禮物等方式構建粉絲與所關注內容的橋梁，大大提升了傳統廣播電台在互聯網時代的新形象。

　　對於YY直播而言，傳統電台音樂類節目及盛典，顯然是優秀的直播內容，其廣泛的粉絲資源，以及用戶對大型音樂盛典的交互需求，也使得YY直播平台內容渠道進一步拓寬的同時，能夠獲得傳統領域和更多用戶的認可。在粉絲經濟大行其道的互聯網時代，這種認可必然會為其帶來更大的經濟價值。

　　直播平台經濟效應凸顯商機何在？

　　事實上，作為網絡直播行業的領頭羊，YY直播一直在尋求和挖掘優質的內容資源，並積極探索多元化的合作模式。除了與中央人民廣播電台合作外，YY還嚐試推出大牌原創綜藝娛樂節目《大牌玩唱會》，將直播的多元化特色和明星的個人特質結合，一經上線就受到瘋狂追捧，首期節目就贏得了500餘萬觀眾的參與和互動。

　　此外，YY直播還逐步拓展到了科技新聞發布、財經講解等領域，以滿足更多用戶人群多元化的需求。而無論是新拓展的領域，還是新的細分市場，YY直播的涉足，無一不為合作對象帶來市場曝光度的同時，實現其自身的粉絲經濟效應。

　　據艾瑞報告，美女主播等秀場模式的直播市場規模將在2016年突破100億，遊戲直播市場也將突破50億，而隨著互聯網向移動平台遷移，直播用戶規模還將保持30%以上的速度發展。如此龐大的市場規模和粉絲用戶增長率，對於其他領域或行業來說，無疑有著先天的流量資源優勢，其背後也顯然有無限的商機。

　　目前來看，在國內網絡直播平台的白熱化競爭下，優質內容的挖掘和經濟效應的體現都直接關係到該行業的洗牌。YY直播與中央人民廣播電台的合作，以及其他領域的涉足與探索，都大大提升了網絡直播行業的正麵形象，也在凸顯其經濟效應方麵，為行業的跨界合作起到了很好的示範作用。